Содержание:

1. Медиа Союз о рубрике «Полезные статьи»
2. Благодарный клиент
3. Анализ макро и микро — среды и способы ее влияния на рекламные фирмы в Екатеринбурге и РФ
4. Нормативно-правовое поле рекламно-произ­вод­ствен­ной фирмы
5. Рекламное агентство и производственная компания. Сходства и отличия
6. Цвета в рекламе и их восприятие человеком
7. Бюджет освоен –отдачи нет
8. Какие последствия ожидают бизнес после всемирной пандемии
9. Удаленная работа миф или реальность для ре­к­лам­ной отрасли

"Показать »

10. Что поможет России выйти из кризиса 2020 года
11. Логотип
12. Календарь – важный атрибут тайм менеджмента
13. Календарь праздников
14. Про бизнес по-русски
15. 5 ошибок в планировании рекламного бюджета
16. Как назвать свое предприятие
17. Экзистенциальная концепция современной рекламы
18. Реклама в Древнем мире
19. Реклама в Средневековье
20. Реклама Нового времени (XVII – XIX в.в. часть I)
21. Реклама Нового времени (XIX в. часть II)
22. Реклама в первой половине XX века (США)

Медиа-Союз  о  рубрике  'Полезные  статьи'

Медиа-Союз о рубрике «Полезные статьи»

Медиа-Союз о рубрике Полезные статьиКомпания Медиа-Союз работает в сфере производства рекламных материалов. Мы накопили огромный опыт работы в сфере производства различных рекламных продуктов, начиная от изделий наружной рекламы до полиграфической продукции. Также многолетний опыт работы позволяет нам эффективно взаимодействовать с представителями компаний из различных сфер бизнеса. Благодаря нашей обширной клиентской базе мы находимся в курсе всех экономических событий, о которых часто даже косвенно не упоминается в СМИ. Мало кто выносит какую-либо информацию о своем бизнесе на всеобщее обозрение. Это не только коммерческая тайна, это еще и проблемы, с которыми встречаются предприниматели на своем пути.

Поэтому, в нашей рубрике «Полезные статьи», мы рассказываем не только об основных сферах деятельности нашей компании, но и даем ответы на беспокоящие предпринимателей вопросы, которые часто не связаны с конкретным проблемами производства рекламных материалов да и вообще рекламной сферой. Это и обзор законодательной базы, основные тенденции экономической ситуации, зарождающиеся тренды, ожидания.

"Показать »

Ежемесячно, на наш сайт поступают различные вопросы, на самые трудные мы пытаемся ответить в рубрике: "Популярные вопросы заказчиков и ответы на них». На самом деле, это даже не всегда вопросы наших заказчиков. Заказчики, как правило, звонят нам напрямую и получают информацию так сказать, "из первых уст". Нам пишут люди, которые сталкиваются с различными сложностями в сфере рекламы, с нарушениями законодательства о рекламе, проблемами регулирования рекламной деятельности. По возможности мы им стараемся ответить.

Так как наша компания работает довольно давно, мы накопили огромный опыт и знания, в работе с рекламными, строительными и иными материалами. В тонкости мы не углубляемся, но достаточно подробно рассказываем о производственном процессе тех или иных видов рекламных изделий. В рубрике «Полезные статьи», помимо характеристик изделий вы еще можете прочитать об истории возникновения различных видов рекламных продуктов. Особенно, в этом плане интересна рубрика «Полиграфия». Полиграфические изделия пришли к нам давно и имеют собственную историю существования, особенно интересна история создания «Плакатов», «Афиш» и др., где наш специалист подробно, с примерами рассказывает об истории возникновения, видах и пропагандисткой ценности, этих рекламных продуктов.

В штате нашей компании работают люди с многолетним опытом работы в различных сферах и им есть чем поделиться. Наш технолог в Советское время работала старшим научным сотрудником в Институте Химии, и поэтому описания материалов, применяемых в наружной рекламе, а также свойства и характеристики чернил, которые мы используем в своем производстве не только подробно описаны, но и изучены нами с научной точки зрения.

Судебная практика, законодательная база освещается нашим юристом, который много лет работает в сфере рекламы. И не понаслышке знает о том, что там происходит, как решаются те или иные вопросы, а также как меняется законодательная составляющая в нашем регионе и стране.

Мы делимся с вами опытом, знаниями, не для собственного пиара или показного самолюбования, это делается для того чтобы вы не испытали тех трудностей, с которыми столкнулись мы на начальном этапе своей деятельности. Также, нам приятно работать в конкурентной среде, которая состоит из профессионалов, а не дилетантов.

Честно, говоря очень неприятно слушать байки о том, как кто-то взял заказ на 3 копейки и потом влетел на миллионы, возмещая ущербы. Была фирма и ее вдруг не стало, жадность, иногда творит свое подлое дело, вводя людей в искушение. Цените себя и свой труд, этим вы хотя бы не навредите "ближним своим".

Также неприятно то, что иногда встречаются люди, которые порочат имидж всех игроков рекламной отрасли. И особенно неприятно то, что некоторые "деятели" позволяют себе опускаться ниже "плинтуса" и вырабатывают у других участников нашего бизнес-сообщества впечатление о рекламщиках как о нищих попрошайках готовых работать за бутылку. Об этом всегда очень неприятно узнавать.

Поэтому, мы ("Медиа Союз") своим посильным вкладом хотим сделать нашу отрасль более уважаемой, а людей, работающих в ней более достойными. К тому же надеемся, что даже те знания, которые мы даем в своих кратких обзорах, хоть чуточку, но смогут повысить уровень начинающих специалистов.

Мы благодарны всем, кто работает с нами, интересуется нашим опытом, и мы будем рады быть вам полезными, на страничках нашего сайта и социальных сетей, дать вам новую полезную информацию. Мы за здоровую конкуренцию. Развивайтесь с нами, и мы надеемся, что вы обязательно получите свои успех и признание.

Благодарный клиент

Благодарный клиентКто это? Как часто Вы с такими встречаетесь? И что мы делаем, когда их нет? Как правило, таких много и мы с ними работаем. Наш бизнес – это наши клиенты. Есть клиенты – есть бизнес, есть деньги и так далее. И обратное – нет, нет и нет. И что ДЕЛАТЬ?

Давайте обратимся к себе, заглянем в глубины нашего, так сказать, подсознательного. И послушаем себя, о чем мы чаще всего говорим.
Мы говорим о кризисе, или просто говорим — кризис наступил. А когда его не было? Плохая экономическая ситуация — а была лучше?

"Показать »

Конкуренты – они что, появились вчера? И вы сами понимаете, что это все ЛАЖА. Мы наши проекции напялили на наши ситуации, и живем в них и говорим постоянно о них.
Кризис – загляни в себя, может тебе надоело то, чем ты занимаешься, окружение или еще что.

Экономическая ситуация. Вспомни, когда последний раз планировал свой личный бюджет. Не приходят и не звонят клиенты, а ты вообще хочешь с кем-то общаться?

Внутри каждой нашей трансляции лежит наша внутренняя проекция и, чтобы ее поменять, нужно просто начать слушать себя. О чем я говорю, о чем говорят люди окружающие меня — и Вам станет все ясно.

Начните менять темы разговора, говорите о приятном, что Вам нравиться, что зажигает. Позитивное мышление – это не панацея, это закон самосохранения. Дарвина помните?
Клиент – это такой же человек, как и Вы, и ему также хочется позитива.

      Благодарный клиент — это не только тот,  кого Вы качественно обслужили, а тот, которому Вы дали почувствовать искру жизни, зарядили своей энергией и счастьем.

УДАЧИ Вам и Вашему бизнесу!

 

Анализ  макро и микро среды и способы ее влияния на Рекламные Фирмы Екатеринбурга и РФ

Анализ  макро и микро среды

По данным статистики в Екатеринбурге насчитывается 38000 коммерческих предприятий, действующих индивидуальных предпринимателей 27500.

В статистику не включены организации, которые являются представительствами, т.к. они не всегда могут распоряжаться бюджетом и решение за них принимает вышестоящий орган, находящейся на другой территории и обслуживающийся по месту головного предприятия.

"Показать »

По данным справочных служб в Екатеринбурге 357/381 рекламных фирм, включая типографии, Рекламные Агентства, производственные компании.
По данным, предоставленными поставщиками:
100 предприятий – производство наружной рекламы
40 предприятий – широкоформатная печать
80 типографий – офсетная и цифровая печать:
Из них – 20  офсетных типографий
15 из которых имеют в т.ч. цифровую печать
5 –оперативная полиграфия
7- крупных цифровиков
35 – сувенирная продукция.

Предположительно, от 3 до 7 компаний в городе имеет комплексное производство, в кото-ром включено производство наружной рекламы, широкоформатная и интерьерная печать, и полиграфия.

В большинстве РА, заявляют, о том, что у них есть производство, но формально его нет.
И 700 физических, юридических лиц и ИП, которые не связаны с отраслью, выполняют для своих нужд или с целью перепродажи работы по изготовлению наружной и интерьерной рекламы.

Если смотреть на общее количество компаний,  то рынок кажется емким. Количество игроков уменьшается или увеличивается в связи с изменениями динамики рынка. Рынок растет – появляются новые игроки, рынок на спаде, соответственно другая тенденция.
На данном этапе, рынок находится в состоянии стагнации. Компании,  долго работающие на рынке и зарекомендовавшие себя, работают более или менее стабильно. Но развития и внедрения новых технологий нет, ввиду отсутствия спроса, и введения минимизации затрат на предприятиях. Как известно, наши предприниматели, первое, на чем начинают экономить – это на рекламе. 

Исходя из выше сказанного, можем предположить, то, что в связи с изменением законодательной базы, в сфере налогообложения, многие компании вынуждены будут заказывать изготовление рекламной продукции у компании, а не у физического лица и не у компании посредника. Также, общая тенденция ведет к вымыванию слабых игроков рынка, не имеющих производственной базы.

Объем продаж и емкость рынка по производству рекламной продукции посчитать сложно. Это, прежде всего, связано с непрозрачностью отрасли, и большим количеством посредников.

Широкоформатная печать
По данным поставщика, отгрузка в месяц происходит на 20 млн. рублей, если примерно переведем в среднем в м.кв, то получается 500 тыс. м.кв материала  и умножаем на среднюю стоимость м.кв – 120 руб.
Итого получается 60 млн.рублей  в месяц объем по  городу.
Если делим в среднем на 40 игроков, то получаем 1.5 млн. руб. в месяц на предприятие.
Но это только по данным одного поставщика, и очень приблизительно, т.к  стоимость материала колеблется от 25 руб. до 1250 рублей за м.кв.

Полиграфическая продукции
Мы взяли экспертные данные по США, Китаю и Евросоюзу.
В этих странах существует ассоциации производителей печатной продукции, рынок про-зрачный, например США в год выпускает печатную продукцию на 350 млд. долларов в год, Китай 60-80млд. Долларов год. Европа 50 млд. долларов в год.

В России мы можем, очень приблизительно, посчитать, по количеству бумаги ввозимой и по средней стоимости оттиска. Эта сумма, очень примерная по оценкам экспертов составляет  от 3.5 млд. рублей  на офсетное производство и 6-7 млд. рублей  цифровая печать. Основ-ную часть суммы, берет Москва и Санкт-Петербург. Екатеринбург примерно10-15 % от основного объема.

В нашей стране – это не широко распространенная и востребованная товарная группа. Больший объем уходит на этикетки  и упаковку. Хотя в США и странах Европы, 35% поли-графической продукции направленно на население, 20% бизнес, остальное этикетка и упа-ковка. Безусловно, в этом заключена особенность менталитета народа, способы продвиже-ния товаров на рынке товаров и услуг.

Таким образом, можем сделать вывод, что рынок не прозрачен, в нем много течений и на-правлений, устойчивости нет. Следовательно, до цивилизации нам далеко, может оно и к лучшему.

 

 

Нормативно-правое поле Рекламно-производственной Фирмы

Нормативно-правовое поле

Рекламные Агентства, Типографии, Копировальные салоны, Рекламно-производственные компании, все эти субъекты рынка можно определить по одному общему признаку. В основе деятельности, которых, лежит реклама, следовательно, основной закон, которым мы руководствуемся: Федеральный закон «О рекламе», который регулирует отношения в сфере рекламы, несущей рекламную информацию о товарах и услугах на территории Российской Федерации. Основная цель Федерального закона «О рекламе» – развитие рынков товаров, работ и услуг на принципах добросовестной конкуренции и получение потребителями достоверной информации о товарах и услугах.

Федеральный закон «О рекламе» применяется для создания наиболее благоприятных условий для производства, распространения товаров, исключения из средств массовой информации ненадлежащей рекламы и пресечения нарушений Законодательства Российской Федерации в сфере рекламы.

Государственный надзор за нарушениями в сфере рекламы возлагаются на антимонопольный орган, который определяет меру пресечения за нарушения рекламодателей в соответствии с Кодексом об административных правонарушениях.
Приказ от 13 ноября 1995 г. N 147 « Об утверждении порядка рассмотрения дел по признакам нарушения»Законодательства Российской Федерации О Рекламе (в ред. Приказов МАП РФ от 11.03.1999 N 71, от 02.07.2002 N 556) Порядок разработан на основании статей 24, 26, 27, 29 и пункта 3 статьи 31 Федерального закона "О рекламе" (N 108-ФЗ от 18.07.95) и устанавливает процедуру и сроки рассмотрения дел Министерством Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (далее — МАП России) и его территориальными управлениями по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе (далее — законодательство о рекламе) и принятие по ним соответствующих решений. (в ред. Приказа МАП РФ от 11.03.1999 N 71)

"Показать »

Изготовление и размещение объектов наружной рекламы
Постановление № 2056 от 18.05.2012 – это постановление перевернуло, привычный уклад в отрасли, сократило возможности и участников, путем введенных ограничений. Простой на первый взгляд регламент: «Об утверждении Административного регламента предоставления муниципальной услуги по выдаче разрешений на установку рекламных конструкций», сократил количество играков и потребителей, но не формальным подходом к процедуре согласования, а ограничениями по получению разрешений на установку и размещений рекламных конструкций.

В соответствии с Федеральным законом от 27.07.2010 № 210-ФЗ «Об организации предоставления государственных и муниципальных услуг», руководствуясь статьей 38-1 Устава муниципального образования «город Екатеринбург», И.о. главы Администрации города Екатеринбурга первый заместитель главы Администрации города Екатеринбурга С.В.Швиндт – это постановление ввело новые требования и порядки. Требования (приложение к постановлению Администрации города Екатеринбурга от 26.12.2012 № 5709:к местам установки, конструктивному исполнению, внешнему виду, условиям эксплуатации рекламных конструкций, связанные с сохранением внешнего архитектурного облика сложившейся застройки муниципального образования «город Екатеринбург В гл.1, общее положение, зафиксированы основные требования: п.1. Настоящие Требования разработаны в соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», Постановлением Государственного Комитета Российской Федерации по стандартизации и метрологии от 22.04.2003 № 124-ст «О принятии и введении в действие государственного стандарта», Решениями Екатеринбургской городской Думы от 09.10.2007 № 65/46 «Об утверждении Положения «О порядке распространения наружной рекламы в муниципальном образовании «город Екатеринбург» и от 13.11.2007 № 68/48 «Об утверждении Правил землепользования и застройки городского округа – муниципального образования «город Екатеринбург.

Жилищный кодекс Российской Федерации" от 29.12.2004 N 188-ФЗ (ред. от 31.12.2017) (с изм. и доп., вступ. в силу с 09.01.2018)/ЖК РФ Статья 30. Права и обязанности собственника жилого помещения п.1.Собственник жилого помещения осуществляет права владения, пользования и распоряжения принадлежащим ему на праве собственности жилым помещением в соответствии с его назначением и пределами его использования, которые установлены настоящим Кодексом.

Дизайн, разработка фирменного стиля

Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (с изм., внесенными Федеральными законами от 27.12.2000 N 150-ФЗ,от 30.12.2001 N 194-ФЗ)Настоящим Законом и принимаемыми на его основе законодательными актами республик в составе Российской Федерации регулируются отношения, возникающие в связи с регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров.

ФЗ РФ «Об авторском праве и смежных правах» Закон от 23 сентября 1992 года N 3523-1 (в ред. Федерального закона от 19.07.95 N 110-ФЗ)

Статья 1. Предмет регулирования /Настоящий Закон регулирует отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства (авторское право), фонограмм, исполнений, постановок, передач организаций эфирного или кабельного вещания (смежные права).

О ВЫБОРАХ
«Об условиях оплаты изготовления агитационных материалов кандидатов в ходе подготовки к выборам» (Письмо, Министерство РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций, № Ц/19-101, от 01.04.03)
В данной статье приведен лишь ограниченный но самый важный перечень нормативно правовых документов, которые необходимо знать при работе любому рекламопроизводящему предприятию. Как говорить не знание закона не освобождает от ответственности.

Рекламное агентство и Производственная компания. Сходства и отличия

Рекламное агентство и Производственная компания.

Я лично рассматриваю рекламный бизнес не как развлечение
или род искусства, а как источник информации
Девид Огилви

Рекламное агентство – это промежуточное звено между производителями рекламы и заказчиком. В самом ключевом слове «агентство» — заложен главный системный принцип этого вида бизнес структур –  это посредническая функция. Заказчик поручает, а рекламное агентство берет на себя обязательство действовать в интересах заказчика и выполнять его поручения, а также выступать посредником между каким-либо учреждением, организациями, частными лицами и заказчиком.

"Подробнее" »

Рекламное агентство (РА) в зависимости от своей профессиональной направленности может быть либо просто посредником между заказчиком и подрядчиками, либо быть генератором идей или творческим звеном в создании рекламной концепции.Рекламное агентство генерирует идею, концепцию рекламного продукта и затем ее презентуют заказчику и передают в производство компаниям, которые воплощают эти идеи в жизнь – это простая базовая модель взаимодействия заказчика и рекламного агентства. Также в арсенал рекламного агентства может входить взаимодействие с различными СМИ, включая интернет, и собственниками OUTDORрекламы. Если рекламное агентство крупное, то как правило, оно выкупает рекламные площади и затем размещает на них рекламу своих заказчиков. В зависимости от стоимости и правил собственника рекламной площадиРА может заработать процент от размещения, предоставляемого СМИ и собственником наружной рекламы. Также РА может увеличить итоговую стоимость и заработать на разнице между продажей и покупкой. Если агентство маленькое и у него нет финансового плеча для выкупа рекламных площадей, то площади подыскиваются и выкупаются под конкретный проект из разряда то, что есть свободное в наличии на данный момент.

В момент формирования информационного общества меняется порядок взаимодействия между организациями. Если учитывать тот факт, что создание рекламного агентства очень малобюджетное предприятие то структура рекламного агентства может выглядеть следующим образом:
Руководство компании – бухгалтерия – отдел продаж – проектный отдел – дизайнер.

В зависимости от проекта могут привлекаться внештатные сотрудники – копирайтеры, фотографы и многие другие.
Рекламный бизнесдо некоторого времени считался высоко маржинальным, он таким и остается при наличии у компании постоянных заказчиков. Открыть рекламное агентствоочень легко. Достаточно лишь зарегистрировать предприятие или ИП. Низкий порог входа в отрасльпозволяет всем желающим в ней оказаться очень быстро. Но почему-то на рынке остаются немногие из желающих.
И это связано не только с наличием клиентской базы, а больше с талантами не только мыслить иррационально, но и умения создавать команду, привлекать и удерживать необходимых людей.

В облачной системе информационного общества, возможно, вы скажите, что это не нужно. Перераспределил обязанности и сиди только контролируй, либо стриги бабло, а работают пусть другие. В этом то и затык. Все было бы так просто, если бы вместо людей работали роботы. Нажал на нужную кнопку, задал программу, и она работает. Но в системе, где нужны люди, включается, этот самый вредный, непредсказуемый — «Человеческий фактор».И вот ты ждешь, заказ должен быть готов, а тебя почему-то кормят завтраками, вот почти все сделали, но вот болтик не закрепили, и он не подошел, заказали его из Америки ждем, поэтому и вы подождите, и тут закрадывается сомнение, что вроде бы болтик, то нет смысла из Америки заказывать, достаточно перейти дорогу и купить в соседнем магазине. Но опять возникают какие-то проблемы. То болтик, то шурупик, то Петя монтажник руку сломал, или Вася запил. Все вроде бы банально, но дело с места не двигается. И так от проекта к проекту. В каждом, причем неожиданномкак всегда, моменте возникает проблема.

В результате заказчик уже кипит, ты выкручиваешься как «Уж» на виртуальной сковородке. Весь изнервничался, издергался -  находишь, другого подрядчика, опять платишь ему деньги, тратишь свое время. И «voila», заказ готов. Но ты потерял время, деньги, и репутацию. И в результате думаешь, зачем мне этот бизнес, пойду лучше в какую-нибудь крупную компанию и устроюсь маркетологом. Поэтомувыживают единицы, при низком пороге входа на рынок очень много рисков, причем, которые связаны совсем не бизнесом, а с его так сказать, оперативным управлением. 

 Главное отличие Рекламного Агентства от Производственной Рекламной компании или предприятияв том, что производственники создают готовый продукт, как правило рекламного характера. Этот продукт можно осязать. Рекламное агентство предлагает свою посредническую услугуиза то, что он переразмещает заказ, он получает свой процент прибыли. В этом и есть его главная функция, и его заработок.

Хотите цену ниже — обращайтесь к производственникам. Либо выбирайте РА с репутацией и твердо стоящее на ногах, чтобы быть уверенным, что ваш заказ будет выполнен в срок и вам не придется свои деньги выколачивать с коллекторами.

 

Цвета в рекламе и их восприятие человеком

Цвета в рекламе

Часто задаваемый вопрос, у заказчика: какой цвет лучше использовать в рекламном плакате? Или, как Вы думаете, как люди будут воспринимать то, что мы совместными усилиями сделали?

Вы скажете, зачем вы об этом пишите, вы же профессионалы, вы должны предложить, вы должны знать. Поэтому и пишем, чтобы рассказать о наших наблюдениях и многолетнем опыте создания макетов рекламных материалов. Вы наверняка знаете, что при помощи цветовосприятия можно диагностировать потребности того или иного индивида.

Реклама – это не только способ воздействия, но и средство общения. И правильно подобранный посыл — часть успеха в продажах компании.
Чтобы не перебирать кучу литературы, приведем примеры, часто используемых цветов, с указанием потребностей, которые акцентуируются с их помощью:

синий — потребность в удовлетворении своих желаний и амбиций, спокойствии, устойчивой положительной привязанности;

"Показать »

зеленый – потребность в самоутверждении;

красный – потребность активно действовать и добиваться успеха, агрессивность, напористость;

желтый – потребность в перспективе, надеждах на лучшее, мечты.

БЮДЖЕТ освоен. ОТДАЧИ – Н Е Т.

Бюджет освоен

Предприниматели часто сталкиваются с проблемой. Встали продажи, нужно что-то делать, и тут приходит озарение использовать старый, проверенный способ. Самым популярным, среди которых,  является распространение раздаточного материала. Идея понятна, ясна и вполне выполнима. И на этом этапе формируется
ошибка № 1 — нет четкого плана и нет прогноза по отдаче вложенного рубля на производимое действие.

Этап второй. Переход к действию, идете со своей идеей к дизайнеру, рисуете сами, выбираете типографию. Исполнитель начинает воплощать задуманное, согласовывая каждый шаг с вами. Вам картинка понравилась и Вы начинаете показывать ее своим близким и друзьям. Им все безумно нравится, они говорят какой вы гений – создали, прямо таки шедевр.

И здесь кроется Ошибка № 2: Субъективное мнение близких не работает. Нужно тестировать макет на целевой аудитории, грубо говоря, в «поле». Выбираете место, где планируете раздачу флайеров и показываете его тем, кто потенциально является вашей целевой группой, обсуждаете с ними, что нравится, что цепляет и т.д. Собираете данные, и дорабатываете макет. Теперь шансы на успех увеличиваются.

"Показать »

И последний этап — это найм сотрудника на раздачу рекламных материалов. Берем школьника, или человека, которому, нужно заработать энную сумму  за время, которое вы оплачиваете. Мотивации понятно нет. И этот человек направо  и налево всем, кому не попадя, раздает кровные ваши денежки. Вы помните, что все нужно монетизировать, и не забывать, что ваш флайер имеет номинал, несмотря на то, что кроме Вас он никому не нужен.

Ошибка № 3. Бюджет освоен, деньги ушли, а нужного эффекта нет. Нужно отслеживать на сколько точно мерчендайзер следует вашей инструкции. Не оставляйте его в поле одного иначе, сказку помните про страну дураков, вы окажитесь в ней. И вместо Буратино будете Вы. Делайте выводы, планируйте и принимайте верные решения. Удачи Вам в вашем бизнесе.
Читайте полезные статьи в нашей группе, ставьте лайки.

 

Какие последствия ожидают бизнес после Всемирной эпидемии

Какие последствия ожидают бизнес после Всемирной эпидемии

Английский экономист Т.Р.Мальтус (1766-1834г.г.) выступил с измышление, будто свойственная капитализму нищета широких масс трудящихся обусловлена тем, что люди разможаются быстрее, чем может увеличиваться количество средств к жизни, доставляемых природой. По утверждению Мальтуса, необходимое соответствие между численностью населения и количеством средств к жизни, доставляемых природой, устанавливается голодом, нищетой, эпидемиями, войнами. Как говорили экономисты и политологи прошлых лет – «Человеконенавистническая «теория» Мальтуса была создана с целью оправдания существующих общественных порядков».

"Показать »

Возможно доля истины в этом и присутствует. Посмотрим на наше время. Кто у нас занимается непосильным трудом — таких практически нет, люди стали жить хорошо, комфортно, с претензией на роскошь. Привычки искореняються очень тяжело. Поэтому в последнее время возросло количество предложений по кредитам. Люди берут, только вот платить чем будут. При том условии, что экономика уже давно в стагнации во всех странах. Мы наблюдаем тотальное перепроизводство.  И тут появляется вирус. Воевать не с кем и не за что, ресурсов в избытке, цены упали, денег напечатано много и у них нет той ценности, которая была раньше. Поэтому, при прочих равных условиях должна возникнуть проблема и желательно мирового масштаба. Для кого желательна не понятно, но видимо естественный отбор из Дарвиновской теории каким-то образом вступил в свои права.
 
Обсуждать что, почему и как нет смысла. Многие выдвигают свои теории, но наша задача заглянуть в будущее и посмотреть на малый и средний бизнес или на то что от них останется в итоге.

Смотрим на цикличность происходящих процессов: возникающий экономический кризис пробил свои ростки в 2014 году, после не продолжительного кризиса 2008 года. 2008 год стал лишь отправной точкой во временном диапазоне по зарождению нового цикла. Как известно кризис возникает в диапазоне между 8-12 годами. Сейчас 2020, как раз цикл завершился, и мы подошли к завершающему этапу. Если сравнивать ситуацию сейчас по возникшим проблемам в мировом масштабе, то этот кризис будет сравним с исторически периодом 1920-1921 годом. Отголоски Первой Мировой войны, плюс прокатившиеся по странам революции и гражданские войны привели многие страны в совершенный Экономический упадок. Страны восстанавливались до 1933 года, а некоторые и до 1937 года.
Какие последствия ожидают бизнес после Всемирной эпидемииОбратимся еще к одной экономической теории известного английского экономиста Дж.М.Кейнса (1883-1946). Кейнс в своей теории доказывает, что причина экономических кризисов связана не с природой капитализма, а с психологией людей. И я склонна согласится с ним, так как в последнее время наблюдается такая тенденция особенно на фондовом рынке. Когда нет никаких предпосылок к тем или иным подъемам или спадам, действует лишь мнение толпы. Услышали одну новость отреагировали подъемом котировок, услышали другую – пошел спад. Существенных же реальных изменений могущих служить причиной для этого не произошло.  Если анализировать некоторые постулаты этой теории, то мы можем увидеть свое будущее.

Давайте сложившуюся ситуацию рассмотрим подробнее. Итак, все что происходит уже когда-то было в той или иной форме. Общие тенденции говорят об одном, происходит смена приоритетов и направлений. Что всегда сопровождается сменой власти, сменой экономической политики и как фактор – тотальной безработицей в пиковый период. Еще раз обратимся к теории Кейнса; По утверждению Кейнса, безработица является результатом недостаточности спроса на предметы личного и производственного потребления. Недостаток потребительского спроса вызывается будто бы склонностью присущей людям, к сбережению части дохода, а недостаток спроса на предметы производственного потребления – ослаблением у капиталистов заинтересованности в применении своих капиталов в различных отраслях хозяйства вследствии общего снижения «рентабельности капитала». Чтобы повысить занятость населения, утверждает Кейнс необходимо расширить капиталовложения, для чего государство должно, с одной стороны, обеспечить рост рентабельности капитала путем снижения реальной заработной платы рабочих, посредством инфляции и понижения нормы ссудного процента и, с другой стороны, производить крупные капиталовложения за счет бюджета. Для расширения потребительского спроса Кейнс рекомендует дальнейший рост паразитического потребления и расточительства господствующих классов, увеличение расходов на военные цели и на другие непроизводственные затраты. Возможно, что зерно истины в этом присутствует. Мы видим рост вооружений, при отсутствии надобности вести войны. На это тратятся значительные ресурсы, в том числе и человеческие. Многие же предприятия, особенно малого бизнеса не представляют интереса для военной промышленности индустриальных государств.
 
Если изначально экономика развивалась по принципу создания массового потребительского производства, то сейчас упор делается на крупные индустриальные производства и ресурсодобывающую промышленность. В этом контексте остается маленький процент на потребительские нужды. Соответственно при сокращении доли малого и среднего бизнеса в экономиках стран, многие обслуживающие отрасли становятся не нужными.
 
Но позитивное зерно все же присутствует, и оно заключается в том, что люди не готовы жить по-старому и когда у них были возможности и ресурсы, их сложно отнять и искоренить.  Привычки, сложившиеся десятилетиями, могут взять вверх, над тем что предлагается. Все зависит от здравого смысла большей части населения стран подвергшихся всеобщей пандемии и энергии людей противостоять тоталитарности.

 
 

Облачные предприятия – Новая реальность 2020 года

 

Облачные предприятия – Новая реальность 2020 годаВ условиях массовой пандемии самым популярным бизнес тезисом, стало: — Переводите предприятие на облачное функционирование, работников в онлайн, меняйте бизнес среду и т.д., нет смысла перечислять все, что говорят. Так вот мой двадцатилетний опыт работы в бизнесе говорит мне об обратном. Бизнес всегда идет попути развития новых технологий и передовых тенденций, берет все новое и развивается, и самое главное, не стоит на месте. Без этого невозможно удержаться на рынке. Либо ты, либо тебя. Это закон волчьей стаи. Перефразируем народное высказывание, на язык в цивилизованном формате, так скажем, экономический – закон спроса и предложения, либо свободной конкуренции, кому как нравится – суть от этого не меняется.

"Показать »

Появились профессии, эффективно функционирующие в режиме онлайн, что для людей занятых в них стало более выгодно находится дома, чем сидеть стационарно в офисе предприятия. И это уже реальность, как минимум последних 3-5 лет. Какие преимущества дает предприятию и производственному объединению, работающему в режиме офлайн этот конгломерат. Какие выгоды существуют и как ими можно воспользоваться, либо от чего стоит предостеречься и каких возможных потерь можно избежать. Об этом наша статья.

Давайте разберем, что же такое предприятие облачного типа. Многие возможно знают, но еще раз напомню. Термин облачные технологии пришел к нам из компьютерных технологий и интернет систем, разработанных разведывательными управлениями зарубежных стран. Термин перекочевал в бизнес среду лет 7 назад.
Облачное предприятие имеет организационную структуру, по типу одна голова и много рук, но руки все не принадлежат этой голове. Центр управление в одном предприятии, а функционал в других или просто в руках частных лиц, которые производят то или иное действие или часть действия. Затем голова – это все собирает и выдает готовый продукт. С одной стороны, это очень удобно. И эта бизнес модель работает.  Многие функции в организации перекочевали на аутсорсинг. Такие профессии как: бухгалтера, маркетологи, программисты, дизайнеры, архитекторы, проектировщики, стали дороги для предприятия. Сейчас, в этих профессиях больше всего фрилансеров. Вывод этих профессионалов на аутсорсинг дает в бюджете предприятия на заработной плате, налогах.Что не мало важно, в нашей с вами действительности. Да и не стоит забывать, что это высоко оплачиваемые специалисты. Здесь преимущество на лицо.

Сложности необходимо искать в следующем. И даже не сложности, а некий «штопор», который трудно поддается настройке на открытие. Можно конечно найти способы справится со складывающимися трудностями, но нужно очень постараться и не исключать временной фактор из поля зрения: «все течет, все меняется», помните об этом.  Итак, перейдем к главному препятствию на пути к успеху; если у вас нет производства и вы можете работать с подрядчиками – это замечательно. Но в сложившейся бизнес среде необходимо предоставлять рыночную стоимость за свои услуги или готовую продукцию, либо чуть дешевле чем у конкурента, срок поставки.  Своевременное и качественное изготовление готового продукта тоже имеет значение. Качество, характеристики, нормы и другие технические требования, должны быть надлежащими и соответствующими заявленным стандартам. Но и самое главное человеческий фактор, ответственность.

Вам мало выиграть по цене, но главное затем не потратить все нервы на нерадивого подрядчика и не бегать за ним,чтобы он вернул то что взял, я уже не говорю о сроках, которые вы пропустили. Или качество, которое он не предоставил в соответствие с заявленными характеристиками. Деньги уплачены, товара надлежащего качества нет, или вообще нет и такое тоже бывает. А вам нужно идти к заказчику и сдавать заказ. Вы рискуете своей репутацией. Здесь нарушается вся привычная цепочка: — ЗАКАЗЧИК – ПОДРЯДЧИК – СУБПОДРЯДЧИК. Это первый момент. Второй момент – это отговорки различного уровня, и протягивание сроков. Так скажем, включается «русское авось». Пока Трудовое законодательство в РФ стоит на стороне работника, и работодатель не может воздействовать на работника никак, кроме по соглашению сторон, порядка не будет. Глупо призывать к гражданской или еще какой -либо ответственности. Да и слово ответственность очень абстрактное понятие и каждый под ним подразумевает что-то свое. Если трудовое право не сдерживает нерадивого сотрудника, тообщий деловой договор между сторонами, между предприятием и фрилансером – нонсенс. Да и гражданское право не всегда на вашей стороне. Судиться, рядиться, особенно если сумма не большая, достаточно проблематично. Берет много времени и средств, долго и не всегда результативно.

Второй момент почему облачная структура повсеместно не приживется, связан с желанием человека общаться. Вот мы сидим на карантине первую неделю. Скорее всего продлят и будем сидеть еще. И что все соблюдают правила, никто никуда не ходит, не с кем не общается. И превышение продаж по алкоголю видимо тоже с этим связан. Поэтому, не нужно впадать в заблуждения. Людям необходимо прямое общение. И звонков по телефону недостаточно. Контактировать человек должен везде и в разных обстановках, тогда он чувствует себе удовлетворенным. Простите за нелепость, вы рожать от компьютера не сможете, следовательно, пока необходимо удовлетворять базовые потребности -  общение будет сохранятся и будут нужны – бары, кафе, рестораны, фитнес центры и да и сам бизнес, предполагает общение с различными контрагентами. И за счет этого, непосредственного, формального общения рождаются идеи и

Следовательно, конкурировать облачная структура предприятия может лишь в некоторых отраслях, которая не связана с производством и прямыми услугами, оказываемыми населению. Виртуально вас парикмахер не подстрижёт. Какие-то профессии продолжат тренд развиваться в режиме онлайн, какие-то предприятия пересмотрят свою громоздкую структуру и избавятся от лишнего. Это все новые тенденции, которые продолжают плотно входить в нашу жизнь и уже имеют место быть в ней…

 
 

Удаленная работа миф или реальность для рекламной отрасли

Удаленная работа миф или реальность для рекламной отраслиНовая реальность, возникшая с появлением COVID 19 началась как вирус, внедрятся не только в здоровье, сознание людей, но и в деловую среду. Пару месяцев назад многие и не помышляли, что можно сесть всей страной на карантин. Когда это касалось конкретного человека, он и то не хотел находиться дома и при легком недомогании шел на работу. И вдруг весной 2020 живой и здоровый ты вынужден сесть дома и объявить себе, что у тебя режим самоизоляции. Это не простое решение, тем более, когда оно вынужденное и навязанное из вне. Ты здоров, активен и полон сил и на тебе – самоизоляция. К такому повороту событий был ни готов никто. Все поначалу воспринимали это как не удавшуюся первоапрельскую шутку. Конечно, где-то там европейцы, китайцы сидят на карантине, но не мы. И тем не менее российским гражданам удалось все же попасть в этот глобальный водоворот.  При этом жизнь не остановилась, а начала проявляться новая реальность.

"Показать »

Давайте рассмотрим основные тенденции этого нового восходящего тренда. Для начала, что произошло. Первое и самое важное, все передислоцировались на работу из дома. Задействовали все ресурсы, которые есть для этого. Оказалось, что ресурсов достаточно, благо появились дополнительные источники продвижения, такие как социальные сети. Многие переквалифицировались в интернет маркетологов. Столько коммерческих предложений, давно уже не помнит бизнес сообщество. Из каждого, как говорится утюга, все новые и новые призывы к действию – это и онлайн курсы, консультации, заключение контрактов и т.д., всего не перечислить. Это очень хорошая тенденция, на мой взгляд, люди начали в свою работу привносить зерно творчества. Появилось время на то, что всегда откладывалось на потом.
Второй важный момент,для любого бизнеса – это отказ от лишнего. Еще кризис 2008 года показал, что завышенные зарплаты и неимоверно раздутые штаты персонала наносят бизнесу ущерб. Кризис закончился, все перекрестились и пошли по тому же пути. И вот она новая реальность. И опять остро встал тот же вопрос.

Но зачем мы наступаем на те же грабли еще раз? Раз ударило, ну так не стоит повторятся, но нет, видимо тогда было не больно. Сейчас уже не ударило, а шарахнуло, да так, что не известно сколько придётся восстанавливаться. И это уже не шутки, это изломанные судьбы и закрытые предприятия. Тут встает вопрос об адаптивности, не только руководителей, но и сотрудников к новым условиям действительности. Всегда нужно соблюдать баланс, и исключать все не нужное и тормозящее. Поэтому необходимо пересмотреть свою бизнес структуру. Убрать лишнее, либо переквалифицировать, либо наделить дополнительными полномочиями, а с кем-то попрощаться или отправить на фриланс. Например, дизайнер. Это должностная единица вполне может работать и удаленно, и ему даже выгоднее так работать, потому что может обрабатывать заказы и от других заказчиков.

Безусловно, технический персонал, невозможно, перевести на онлайн, он необходим на месте. Здесь стоит задуматься об условиях совместного сотрудничества. Я могу порекомендовать в этом вопросе обратиться к столпам экономической теории. Вопросы оплаты труда, широко обсуждались ведущими экономистами как зарубежных стран, так и российскими специалистами. Систему, которую вы выберите, наверняка будет актуальна для вас.
 
Третий момент – это появление новых горизонтов. Мы обратили внимание на то, чего не замечали. Начали проявляться те возможности, которые мы не использовали, но которые все наступали нам на пятки, а мы отмахивались от них. Служба доставки, онлайн сопровождение не в каждом бизнесе обращали на это внимание, но сейчас этот тренд актуализировался и те, кто еще не в этом эшелоне, то со временем и причем в очень коротком периоде туда придет. Это вопрос не следования, а адаптации и выживания.

Не буду говорить о том, что меняется формат коммуникации. Заточка здесь идет на профессионализм и компетентность. Информационная среда – это прием быстрых решений, это скорость и динамичность. Нет времени на долгие разговоры, если не успел, то опоздал и уже не вернуть. Возможность ушла. Другой не будет.
Делайте выводы, извлекайте опыт. Это уникальное время для обдумывания своего будущего. Время быстротечно. Момент уйдет и его уже не вернуть. Такое встречается раз в 100 лет. До второго такого момента многие попросту не доживут. Принятые решения сейчас, это старт для будущего. Используйте все открывшиеся возможности, убирайте лишнее и начинайте в новом формате в новой реальности.

 

Что поможет России выйти из кризиса 2020 года

 

Что поможет России выйти из кризиса 2020 годаПолитологи и различные эксперты дают кучу прогнозов. Все спорят как лучше, что лучше. Нужно вливать деньги в экономику не нужно. Помогать или не помогать. Меры, которые предпринимает правительство достаточные или нет. Все это риторика, которая не несет в себе ничего, кроме паники, замусоривания и затуманивания мозгов. Конечно всем хочется всего и сразу, а еще лучше встать с утра, увидеть, что светит солнце, ты счастлив, нет ни каких проблем, и вся это ситуация с великой пандемией, закончилась и никто о ней не помнит. Абсолютная утопия, которую нам еще Томас Мор транслировал, и которая часто проскальзывает в умах различных деятелей. В кризис войти легко, выйти трудно. Но шансы справиться с со сложившейся ситуацией есть у каждого.

"Показать »

Немного коснемся психологии, вспомним тот факт, что человек, по своей природе редко бывает счастлив. Ему постоянно чего-то не достает и всегда все раздражает. И это рост. С одной стороны, происходит всеобщее стремление гомеостазу, будь то человек или растение.  Движение идет через опыт и преодоление трудностей, которые ведут, в последствии к росту и развитию. Как в поговорке: «Через тернии к звездам». Но тем не менее это стремление есть и это закон природы. При достижении гомеостатического состояния человек погружается в «болото», из которого потом очень сложно выбраться. Биологизм человека и его продолжительность жизни напрямую зависит от деятельности и количество действий, направленных на рост, которые человек совершает в процессе своей жизнедеятельности. Рост — это движение по вертикали, и никто с этим фактом поспорить не может. Так и бизнес, достаток, реализация своего потенциала – это все рост. Когда компания бюрократизируется – это регресс, старость, умирание. Ну достаточно биологии и психологии, перейдем к более важным вопросам, как выжить и сохранить бизнес в столь не простое время.

Чтобы ответить на этот вопрос, предлагаю вернуться на страницы нашей отечественной истории. Итак, сегодняшний кризис, похож на кризис поразивший мировое сообщество в начале XX века, мы уже упоминали об этом в одной из наших статей. Но, не разбирали пути выхода. Так вот напомню, после распада имперской России, окончания первой мировой войны, тифа, чумы и испанки, и не без известной нам революции. Страна вверглась в жуткий хаос. Если дело дошло до каннибализма, что еще тут сказать – голод, деградация, безверие. Представьте, мы стоим на пороге 1920 года и что мы видим. Страна из разрухи поднимается и включаются внутренние ресурсы. Политика НЭПА. Напомню о ней, ее ростки были плодотворны, если бы не пресловутый человеческий фактор. Вспомним романы Ильфа и Петрова «Золотой теленок» и «12 стульев», они как нельзя лучше описывают время зарождения НЭПА.

Земля оказалась у крестьян, появились зачатки первых предпринимателей. Вспомните контору «Рога и копыта», как это походило на наши первые бизнесы в начале 90-х г.г. Предприниматель занимался всем, что может хоть сколько-то принести денег. Я помню, как я спрашивала у своего, одного клиента, который поднялся в те года и уже в начале 2000 года имел свой завод. «С чего вы начинали?». И он мне ответил:«Мы шили дома с женой варежки для рабочих шахт и продавали, потом пошла тема строительных материалов и так закрутилось». Первый миллион люди заработали, на том, что они делали простую и нужную для кого-то работу, пусть даже и не профильную. Главное делать то, что может прокормить семью и принести денег. У каждого в запасе есть масса не реализованных талантов и возможностей. Нужно лишь подумать и найти тот способ, которым вы сможете заработать на жизнь. Можно требовать пособий у государства, но не лучше ли не тратить время, силы, нервы на борьбу с «ветряными мельницами», а попросту задуматься о том, что я могу сделать для себя сейчас.

Почему мы об этом говорим, да по одной простой причине. Наша компания работает более восемнадцати лет на этом рынке и прошла через несколько кризисов. Напомню также, что наша компания занимается производством рекламной продукции, по долгу службы мы работаем со всеми отраслями, начиная от госкомпаний и заканчивая фермерами. Через наши руки прошли многие проекты с разными людьми. Проще сказать с кем мы не работали, чем перечислять всех, с кем мы вели дела. Работы с фрилансерами, также приоткрыли нам завесу на многие процессы становления и роста. Мы знаем, как работает рынок, чем дышит бизнес в разных сферах экономики. В связи с этим, мы можем вам абсолютно точно сказать, нет безвыходных ситуаций, есть только усталость от борьбы за свое дело. На этом рушились бизнесы в разные времена, когда был достаток и изобилие и когда он иссякал. Если собственник бизнеса устал, выдохся, можно сказать, что компания подошла к закату.Это к сожалению, не оспоримый факт.

Теперь о ресурсах. Самое важное, это предпринимательская жилка русского человека, она всегда выручала. Многие политологи говорят об инертности русских людей. Мы с ними категорически не согласны, по одной простой причине. Русский человек – это человек действия, он всегда находит чем заняться и как прокормить себя и свою семью. Только ленивые и бес толку кричащие ничего никогда не делали и не производили. Нет времени на пустословие и безделье. Жизнь коротка, нужно успевать. Личное предпринимательство живет в душе каждого россиянина. Будь ты электрик или сантехник, домработница или учитель музыки, работу и подработку можно найти всегда. А средств, с помощью которых о вас узнают масса, от самого дешевого баннера до модуля в социальных сетях полно. «Сарафанное радио» — лучшее средство продвижения во все времена. Сделал кому-то хорошо и пошло. У специалистов нет простоя, у него заказов на год вперед. Это о чем-то говорит.

Вывод из всего сказанного прост, превратите свое хобби или умение в предпринимательство. И тогда вы поможете себе и сделаете благо другим. Главное верить в собственные силы и возможности. Маленькая инспекция личных качеств поможет вам создать огромный ресурс для преодоления сложных ситуаций.Верьте в себя, дружите с собой и мир вам откликнется удачей.

 
 

Логотип

Логотип

Логотип – термин типографский. Фактически обозначал объединение двух или трех знаков типографского шрифта. К середине 20 века логотипом стали называть начертание названий компаний, либо их аббревиатур.

Первым зарегистрированным логотипом был шрифтовой товарный знак, в сочетании с графическим элементом в виде треугольника. Владелец пивоваренной компании решил стать пионером в получении патента на право собственности своего названия пива. Так, появилось первое официально оформленное право собственности на — ПивоBass. Данный факт был зарегистрирован 01 января 1876 года. Так Английское Патентное бюро заложило фундамент для будущего правотворчества в сфере регистрации товарных знаков. Как известно, англо-саксонская система права создана на базе прецедентов. Итак, появилось право, а нарушение этих прав оформились в прецеденты.
 
В России, как и во многих странах существуют организации, которые занимаются регистрацией товарных знаков. Институт Федеральной собственности регистрирует товарные знаки для российских компаний. Должностные лица, занимающиеся регистрацией, называются патентными поверенными. Первая инстанция при регистрации товарного знака начинается с патентного бюро.

"Показать »

В Российской Федерации многие патентные бюро сотрудничают с зарубежными партнерами, либо имеют совместные предприятия. Такая совместная практика помогает упростить процедуру регистрации и сократить ее по времени. Так как на проверку товарного знака необходим доступ к базе данных. И чтобы не нарушить право собственности на товарный знак или закон об авторском праве, где зарубежные страны особенно трепетны, необходимо обладать полной информацией. И это еще уберегает от рисков, при выходе на мировой рынок не оконфузится и не попасть на огромные штрафы. Как известно, не знание закона не освобождает нас от ответственности. Таковы правила международного права и его необходимо выполнять.

Итак, чтобы зарегистрировать товарный знак и получить мировое признание, необходимо,также, пройти процедуру регистрации в Европейских Патентных бюро, либо в Американских.Такая регистрация позволяет свободно присутствовать со своим товаром, либо услугой на мировом рынке. Понятно, что, если вы торгуете горячими пирожками вам сейчас это не нужно, но, если вдруг вы заходите открыть сеть ресторанов быстрого питания типаMcdonalds и иметь представительство в каждой стране мира, тогда вам без регистрации не обойтись. Те же успешные американцы зарегистрировали фамилию своего отца основателя и вот вам бренд с мировым именем, который сейчас не только присутствует в каждом большом городе мира, но и успешно продает свои акции, на различных фондовых площадках.
 
Перед тем как ваш логотип, товарный знак примут к регистрации, его проверят на индивидуальность. Нет ли в базе, зарегистрированных на данный момент аналогичных, либо схожих элементов. Особое внимание уделяется названию компании, либо продукту. Схожесть графических элементов также подвергается тщательному анализу.
 
При регистрации товарных знаков и логотипов обращают внимание на распространенные слова и часто применимые к данной категории. Например, никто не зарегистрирует словосочетание — молоко № 1, или магазин – «знак качество». Можем так же на своем примере привести: наша компания имеет название «Медиа-Союз» — это обще употребительные слова, относящиеся к рекламной, коммуникативной сфере. Поэтому, они считаются обще употребительными.
 
В данной статье мы рассмотрели основные особенности регистрации товарного знака, логотипа. Но будет большим заблуждением, если вы решите, что эта процедура обязательная. Она добровольная. Зависит от амбиций бизнеса. Для локальной компании, нет большой необходимости регистрировать логотип. Следует учитывать, только риски. Правопреемство можно доказать и без регистрации. Например – вы создали логотип и пользуетесь им несколько лет. На рынок выходит компании и начинает пользоваться вашим товарным знаком без вашего на то дозволения. Достаточно фото и данных сохраненных в вашей базе данных, чтобы доказать, что вы создали это и пользуетесь этим давно, а они только пришли и переняли ваше интеллектуальное право.

Данное право регулирует законодательство РФ, Гражданский кодекс РФ, закон об авторском праве, международные договора и право. Будьте бдительны, оригинальны, создавайте новое и тогда буква закона будет на вашей стороне.

 

 

Календарь – важный атрибут тайм менеджмента

 
Календарь – важный атрибут тайм менеджментаУчет рабочего времени наравне с бухгалтерским учетом стал наиболее востребованным в работе любого предприятия, не только с точки зрения организационного процесса, но и с точки зрения эффективности. У каждого предприятия есть свои часы работы, вопрос лишь в том, как этими часами распоряжаются сотрудники и руководство. Эффективность можно измерить финансовыми, производственными показателями, а вот психологический климат компании, продуктивность и восполняемость ресурсов сотрудника трудно измерить.

Ученые физиологи еще в 19 веке подметили, что человек устает и плохо работает не потому, что он не умеет или ленив, а потому, что он неправильно, организовывает свое время. Основная проблема, из-за которой труд становиться неэффективным –это отсутствие элементарного планирования.

"Показать »

План помогает структурировать не только рабочий процесс, но и время отдыха. Правильное распределение своих дел, мероприятий позволяет исключить из своей жизни стресс и депрессию. Человек находящийся в постоянном цейтноте испытывает жуткий стресс, он ничего не успевает, он задерган, в результате развивается депрессия и человек вообще престает что -либо делать. Это конечно утрированный вариант.

Календарь для человека нужен именно для того чтобы, планировать свои дни и свое время. Изначально календари были созданы как книги куда записывать долги. Слово календарь придумали латиняне, это была долговая систем по которой должник должен был заплатить проценты по долгу первого числа каждого месяца. Долги называли календами. Поэтому каждая система, которая требует учета стала называться календарем. Мы учитываем время, дни, недели, месяцы и года – следовательно – это самая важная система в нашей жизни. Потраченное время в пустую невосполнимо, недоделанные дела нужно доделывать, либо они тяжким грузом ложатся нам на плечи, и мы постоянно их таскаем за собой. Ведь самый большой долг — это долг самому себе. Долги нужно отдавать, и чтобы их не копить их нужно записывать и вовремя по ним платить. Время является важным ресурсом и его не вернуть, не повернуть, в нем нужно просто жить. Жизнь на столько коротка, что время становится единственным ценным ресурсом, который необходимо беречь.
 
Многие предприниматели и руководители различных предприятий знакомы с тайм менеджментом и активно используют все популярные техники и технологии на своих предприятиях, но к сожалению, не все можно внедрить и использовать самому. Иногда, кажется вот нашел эту золотую середину, на деле все остается по- прежнему. Многие рассуждают так: введу производственный календарь, сделаю новую систему управления, введу новый KPI, а результат тот же. Все объясняется банально – человеческий фактор. Это великое заблуждение, в которое мы попадаем, когда не можем объяснить по-другому свою некомпетентность. Причина заключается в том, что нет четкой системы планирования и учета.
 
«Система обеспечивает наивысшие достижения при самых обыкновенных способностях».
«Система позволяет достигнуть больших успехов в любой области, в любой профессии»

Д.Гранин

Система была разработана в России еще в середине 20 века, известным ученым биологом, энтомологом, философом Александром Александровичем Любящевым. Если коротко, то эта система напоминает нам обычный хронометраж, только отличается тем, что все дела, отдых и т.д., фиксируется по времени. В конце каждого дня подсчитывается общее количество времени, потраченное на работу, отдых развлечение и т.д., подводиться итог. Можно построить график и увидеть куда ушло основное время жизни, как им распорядились и что важного было сделано и сделано ли. Перед собой не нужно лукавить. Человек — это не машина, которая работает без перебоя. Человек имеет свои слабости, наклонности, интересы, следовательно, может ошибаться, болеть, да еще много чего, о чем не стоит писать. Главное заключается в том, что если есть план и в нем точно прописаны все действия, которые нужно совершить в день месяц, год и есть четкая система отслеживания результатов сделанного, то жизнь становиться гармоничнее. Меньше копиться личных долгов перед собой, время течет размеренно и меньше стрессов, так как человек постоянно знает, чем ему заняться, что у него следующее по плану. Безусловно, можно внести корректировки в план, изменить что-то, но главное не отходить от цели. Где цель это не мифическая фраза, а цель сама жизнь, гармоничная и наполненная.

Календарь является необходимой вещью, которая может способствовать личной эффективности и может выступить незаменимым помощником в борьбе со стрессами, неуверенностью в завтрашнем дне.

Типография «Медиа-Союз» может изготовить для вас личный календарь с указанием ключевых дат и индивидуальным дизайном. Будьте креативными, творите вместе с нами и успех обязательно придет к вам.

 

Календарь праздников

 
Календарь праздниковВ нашем повседневном обиходе много вещей, к которым мы привыкли и на которые уже не обращаем внимания, считая их как само собой разумеющее и неотъемлемое отнашей повседневной жизни. Причем это не связано с возрастом, национальной принадлежностью или мировоззрением. Всех нас объединяет один факт, мы люди и по всей видимости, имеем в своей гаплогруппе одних общих предков. И по мимо однонуклеотидного полиморфизма мы получили  ряд поведенческих и ментальных особенностей, которые объединили нас со всеми homo на этой планете.

У Homo есть очень интересная особенность, которая его вероятно отличает от других млекопитающих – это его вера в чудо, что-то не реальное,в том числе и загробное, потустороннее. Собственно, благодаря своим мечтаниям и верованиям в чудеса, человек смог подняться над другими особями нашей планеты.
Маленькие дети ждут праздника, как чего-то волшебного и приятного, когда человек взрослеет, становится зрелым и стареет, так же продолжает тяготеть к  радостным, праздничным дням. Эмоции, вот главная составляющая этих особых событий.

"Показать »

 
Сейчас прагматизм стал неотъемлемой чертой современного человека. Поэтому, начиная следующий год или заканчивая предыдущий, мысмотрим на календарь, изучая праздничные и выходные дни предшествующего года и исходя из этого строим свои планы на будущую жизнь, отпуска, значимые даты и т.д.Праздники для нас – это не только личные события, но и дополнительные выходные и каникулы. Толковый словарь Владимира Даля указывает нам на то, что в быту славянского народа к празднику относились как к дню посвященному отдыху, не деловому и не работному. То же отношение и сейчас.

Календарь праздниковТак что же такое праздник – и словарь нам дает четкую характеристику – это день или ряд торжественных дней, установленных в честь или память кого-либо, чего-либо или какого-либо события.В современном понимании календарь праздников – это напечатанный типографским способом плакат или картинка в интернете, где на календарной таблице отмечены праздничные и выходные дни. Праздники бывают светские, публичные, церковные, личные. Для разных конфессий, государств, местностей и семейных общностей свои.

Мало кто знает, что существовала и по сей день здравствует календарная праздничная обрядность, которая с архаичной древности перекочевала в нашу современность. Все современные праздники, особенно самые большие, являются отголоском нашего далекого прошлого – Новый год, Рождество и снова популярный Ивана Купала.

Давайте заглянем в суть этих праздников и попытаемся понять, что же праздновали наши далекие предки и что отмечаем мы. Как стало известно из последних этнологических исследований, самыми древними жителями нашей планеты были арии, которые являются прародителями славянского этноса. Славянская дохристианская картина мира четко дифференцировала два временных цикла года: это период: зимнего солнцестояния от 22 декабря до 22 июня и второй период: летнего солнцестояния с 22 июня до 22 декабря. По мимо того, что солнце убывает и прибывает каждый год одинаково, одни и те же дни и периоды, это еще несет в себе тайный, сакральный смысл связанный с рождением и умиранием.

В дни зимнего солнцестояния, начиная с 4 января, наши предки праздновали Святки, которые длились 28 календарных дней. До нас дошли сказания об обрядовых действиях того времени.  Оказывается,веселья было скорее вынужденное, чем искреннее. Изначально, считалось что самый древний род, который потерял больше всего близких, переодевался в ряженных и изображали из себя различных животных, страшил и потустороннюю мразь. Переодетые люди — ряженные ходили и собирали поминальные жертвоприношения. Считалось, что дух предков вселяется в живые души и таким образом, дух встречается с потомками и воздействует на них, либо благодатью, либо наказанием. И купания, которые сейчас стали модные в Крещение, это было омовение после памятных дней. Древние люди использовали купания в воде для изгнания духа предка из тела того, кто его изображал. И главное те, кто воплощался в теле потомков, в виде ряженных, в дни зимнего солнцестояния, не реинкарнировались, они возвращались только в виде духа на короткое время, чтобы затем вернуться в мир иной. Дни солнечного солнцестояния, напротив возвращали души умерших обратно в виде новорожденных. Крещение и ночь Ивана купала были праздниками очищения, врачевания души и тела. Эти архаичные поверья живут и здравствуют в современном мире.

Из этих календарных обрядных праздников мы явно прослеживаем два важных событийных ряда – это рождение и смерть. И вокруг этих событий начинает формироваться культура праздников. Не случайно перед существительным стоит, слитный предлог «ПРА», означающий родство или связь в дальнем восходящем или нисходящем порядке предков, а иногда и предшествование чего-то нового по времени, искомое, начальное. Поэтому синтаксическое значение слова «праздник» и рассказывает нам о смысловом значении, которое вкладывали в него наши предки и как их календарная обрядность отражается в нашей повседневной жизни.
Личные праздники такие как — Дни рождения начали праздновать Египетские фараоны, чтобы укрепить свою власть и показать родство с верховным богом Ра, дабы увеличить значимость своего рода. Затем эта традиция перешла к знатным семьям. Крестьяне и рабочие свои дни рождениястали отмечать только в 20 веке.

Если мы говорим о России, то после того как установилась советская власть и люди смогли получить образование, празднование дня рождения стола входить в культуру советских граждан. До этого они просто не помнили или не знали дату своего рождения, возможно, день ангела еще кто-то и знал, так как новорожденного, чаще всего называли в честь имени Святого, праздник которого праздновали в ближайшую к рождению новорожденного дату. В среде крестьян и рабочих культуры празднования дней рождения не было.

Календарь праздников – это не только красивый полиграфический продукт, но и атрибут уходящий корнями в свое далекое прошлое наших предков. Как гласит известная русская поговорка: «У человека без знания прошлого, нет будущего».

 

Про бизнес по-русски

Про бизнес по-русскиЗа горами за лесами,
За широкими морями,
Не на небе на земле офис был в одном селе.
В офисе четыре друга:
Старший директор был у них.
Второй ясно дело замом.
Третий просто финансист
А четвертый на подхвате, он и комерс и логист.

Шли дела не так чтоб очень.
То подъем, то резкий спад.
Стали други наши думать, как бы с горем совладать.
Может нам куда поехать – молвил средний финансист
Вот в Европе слышал евро за бутылочки дают.
Что ты, что ты – молвил зам.
Сколько я бутылок сдам чтоб на хату и на жинку и на поезд в Амстердам.

"Показать »

Нет, твоя идея бред.
Лучше я куплю котлет, да в Макдональдсе продам.
Заработаю бабла и поеду хоть куда.

Тут вмешался главный зам.
И им вежливо сказал:
Ни котлеты и не хлеб будем создавать буфет.
Шаурма у нас в почете и дешевые блины.
Значит ставим на разлете и готовим шашлыки.
Да, идейка не плохая
Будем жрачку продавать
Ну а те, кто не согласен, будут офис прибирать.
Так они и порешили.

Скоро сделали буфет. Торговали, торговали
И пришел им кризис в след.
Страшный вирус на пороге, застучал им в ворота.
Испугались наши други и закрыли ворота.
Что же делать – молвил старший.
Как нам вирус одолеть.
Я придумаю вакцину – молвил младший удалец.
Соберу мочу и кал, паром их чуть-чуть обдам
Лист березы и сосны и немного трын-травы.
Будет зелье загляденье, для здоровья и веселья.
Кому хошь его продам.
Деньги знамо пополам.
Вот вакцинка то — удача.
Будем банчить ей теперь.
Че нам строить космодром, если сила в зелье том.
Кризис нам ведь непочем.

Да, ядрен мужик смекалкой
Че, там западная чернь.
Пусть гадают и решают, где им зелье — это съесть.
Европейцы приуныли.
Русский дух не мыслью свеж.
А народную смекалкой и загадкою души.
Победили пандемию и вакцинка помогла.
Стали други вдруг богаты, землю русскую хваля.
Возвели дoма и хаты, прославляя небеса.

 

5 ошибок в планировании рекламного бюджета

5 ошибок в планировании рекламного бюджетаПрежде чем мы перейдем к обсуждению ошибок в планировании рекламного бюджета, стоит обратить внимание на само планирование. А если быть более конкретными, то на стратегическое планирование и в том числе, стратегию компании. Иметь стратегию и иметь план – это уже пол дела. Сложно следовать ему, а еще сложнее выполнять, не отклоняясь от выбранного курса. Хотя вы можете обратить внимание на внешнюю среду компании, которая постоянно меняется. Как принято сейчас говорить, бизнес находится в зоне турбулентности. Это модное выражение для данного конкретного периода, который затянулся на десятилетия, и выхода из тоннеля пока не видно.

"Показать »

Так ли это. Можно сказать, что это ошибочное суждение, которое формирует иллюзию. Дело в том, что не было не одного периода в жизни людей, цивилизаций, народов, стран, которые бы не находились в зоне неопределенности. Просто неопределенности были разные. Войны и революции, смена власти, смена формаций, все это не придавало стабильности, но тем не менее бизнес развивался и формировался новый класс капиталистов, предпринимателей. Оттенки направленности были разные, если более ранние компании имели склонность к феодализму, то современные к социализму, медаль одна, стороны разные. Это к вопросу о ресурсах, в том числе человеческих.
 
Итак, планирование начинается с анализа внутренний, внешней среды. Если быть более конкретными, то берем форму PEST – анализа и раскладываем на факторы – политические, экономические, социальные и технологические. И вот мы видим реальную картину, окружающего нас пространства. Далее мы по SMART формируем стратегию. Вроде все сложилось красиво, рассмотрели риски по SWOT- анализу. Говоря грубо, анализы все сдали, пациент должен жить, но к сожалению, умер. Что-то пошло не так, врачебная ошибка, вот незадача. И так часто случается. Все проанализировали, запланировали, строго следуем плану, но не идет. Как всегда, виноват стрелочник. Банально, но верно. А если капнуть глубже, то можно увидеть ошибку, и она заключается в формализованном подходе. Все сделано правильно, по шаблону, как надо, как говорят нам бизнес гуру, которые собаку на том съели. Они может и съели, но не в той стране и не в той реальности. Они в Россию не забегали, только так, может, мимоходом, очередную лекцию на стадионе и, или в бизнес зале прочитать. На этом их знакомство с Россией и закончилось.
   
Строить свою стратегию в стране с понятным законодательством можно, со сложившейся вековой бизнес структурой и социальными стратами, тоже легко, а вот в постоянно новой, странной, непонятной и порой необъяснимой – это уже сложнее.                                                                            
Поэтому, основные ошибки в планировании рекламного бюджета совершаются в период его формирования, так сказать, на этапе его создания. Это может быть и неправильное распределение средств, которое формируется на основе первоначального стратегического планирования рекламно-маркетинговой деятельности компании. Как правило не учтены все каналы продвижения, либо концентрация происходит не на тех, которые актуальны для данного конкретного бизнеса.

При формировании стратегии предприятия происходит распределение усилий компаний по ее продвижению, определяться ответственные лица. Но при этом не проводится тестирование. Чаще всего за основу берутся уже заезженные варианты и образцы. Мало кто делает что-то новое. В основном все обезьянничают и смотрят на соседей. Вот и получается вся реклама как из одного зоопарка. Только потом удивляемся – почему не сработало. Денег затрачено много, эффективности нет. Да и кто ее, эффективность то отслеживает. Карман пуст или полон – вот оценка, а за счет чего он наполнился нам не интересно, но вот когда опустел, то начинаем искать всех врагов мира.

Так вот — Ошибки:

1. Неправильно определена целевая группа конечных потребителей.
2. Неправильно выбраны каналы продвижения
3. Не протестированы материалы, продвигающие товар и компанию
4. В планировании бюджета составители полагались на экспертное мнение какого-то гуру, но не провели анализ его предложений.
5. Ресурс распределены не по приоритетам. (тут нужно вспомнить правило Паретто, 80% отдать на рекламирование. 20 распределить социальную рекламу и непосредственную рекламную деятельность в самой компании).

Все забывают, что сотрудники – это люди которые должны не просто толерантно относиться к продуктам или услугам компании, они должны верить в нее (свою компанию) и быть потенциальными потребителями. Если сотрудник не верит в продукт или услугу, не поверят и другие.

Поэтому, выстраивать свой рекламный бюджет нужно опираясь не на 80% которые уходят в некуда, а на те, которые 20%, но конкретных, реальных, живых. То есть это сотрудники компании и ближайшее ее окружение. Затем уже идем в широкие массы – интернет, поддерживающая полиграфическая продукция и оставшаяся малая часть на наружную рекламу. Здесь под наружной рекламой нужно понимать не вывеску компании, а размещение на сити форматах и  т.д.

Шаблонное мышление – вот корень зла. Не доверяйте умным и зарекомендовавшим себя где-то там, но не у вас. Верьте себе и своей интуиции, анализируйте свой опыт, тестируйте, проверяйте, но и эксперимент не забывайте.

 

Как назвать свое предприятие

Как назвать свое предприятиеКогда создается новое предприятие, всегда возникает вопрос о его имени. В советский период эта проблема не стояла – кто чем «банчил», так и назывался, причем в сокращении, согласно традициям «новояза». «Облснабсбыт», «Рембыттехника», «Трампарк» и т.п., такие вывески буквально заполоняли улицы советских городов. А если еще и вопрос секретности стоял, то «напускали тумана», причем делалось это с бесхитростной крестьянской наивностью)))…
 
Минсредмаш, как думаете, что это было? Структура по производству оружейного урана и плутония, и изготовления ядерных боеприпасов, оказывается! И не знал об этом только ленивый – Автор, лично, узнал «страшную тайну» лет в 16-17 из пьяной болтовни приятелей на чьей-то «днюхе»))).

"Показать »

Впрочем, были возможности «напрячь мозги и у отечественных креативщиков. Наиболее известный пример – история с «Жигулями». Научившись более-менее клепать легковые авто, мудрое советское руководство задумало на этом деле «срубить валюты» — завод-то у итальянцев за доллары покупали! Итак – сделали партию авто на экспорт, а «иносранцы» не берут! Как так и что делать? Наконец, кто-то «вумный» подсказал – для «иносранца» выговорить и запомнить слово «Жигули» — сродни цирковому трюку! Успокоились, назвали агрегат «Лада», наделали новых шильдиков – и дело пошло!)))…

Как назвать свое предприятиеВ наше время «победившего капитализма», хорошее, запоминающееся имя для предприятия очень важно. «Как вы лодку назовете, так она и поплывет»! (Капитан Врунгель)))… Известный пример – некий швед задумав основать мебельную фирму взял свои инициалы, первые буквы из названия места своего рождения, сложил все вместе и – получилась «Икея». Ну дальше вы знаете))).

Кстати, слово «Икея» ничего не обозначает, также, как и слово «Toyota». Для японцев это слово такое же «неродное», как и для нас. Успехам это не мешает))).

Отечественные бизнесмены подходят к этому вопросу по-разному. Кто-то проводит тщательные маркетинговые исследования (если есть на что),  кто-то сочиняет сложные аббревиатуры из инициалов основателей, а кто-то – как Бог на душу положит – хлопнет 100 грамм и «выдаст шедевр»!

Вообще придумать удачное название фирме не самое простое дело, помню из личного опыта))). Собрались как-то три знакомые дамы основать кадровое агентство и – объявили среди знакомых и родственников конкурс на название новой фирмы. Самый настоящий, с денежным призом! Народ потянулся «напрягать фантазию» — деньги-то всем нужны))).
 
Как назвать свое предприятиеАвтор, как самый «вумный», подошел к делу основательно – назвать такую фирму как-то «абстрактно» или каким-то словом из окружающей действительности – было бы легкомысленно… Тут надо что-то серьезное и оригинальное… Сел, подумал и «накропал» более 30-ти вариантов названий! Сразу скажу, победил вариант «Кадровые технологии». Вариант «сочетания несочетаемого», кадры – это люди, а технологии – что-то неживое, описание процесса обработки металла, например… Впрочем, были же в СССР «инженеры человеческих душ» (И.В. Сталин придумал – тоже не самый глупый человек был))).

Вариант «Кадровые технологии» был утвержден как окончательный, денежный приз был торжественно вручен (это агентство существует до сих пор!))). Помню и неудачные примеры. Один молодой коллега тоже рвался создать свой бизнес и даже приглашал меня (автор, старый и мудрый отказался))). По большей части из-за названия: «ЮДАС». Молодые бизнесмены, не мудрствуя лукаво взяли первые буквы своих имен и сложили вместе. Но… получилась вовсе не «Икея»!  «ЮДАС» для русского уха легко трансформируется в Иуду, об этом молодые ребята как-то не подумали. Ну и… не поплыла лодка…

Еще из начала 2000-х припоминается история о фирме из Прибалтики, под чудесным названием «Анус». Но, думаю это скорее анекдот, чем правда))). Правда, в Прибалтике всегда было плохо с русским языком, так что – поди проверь…

Впрочем, российские бизнесмены не блещут оригинальностью ума (за исключением методов ухода от налогооболожения))). В начале 2000-х пошли целые поветрия заимствований – придумал некто «Мир ковров», например, и через месяц этих «миров» самой разнообразной тематики – в городе целый десяток. Или родил пытливый ум «Планету фитнеса» и – то же самое, городской вывесочный планетарий исправно пополняется (все совпадения случайны)))…

Как назвать свое предприятиеНазвание все же желательно соотносить с предполагаемой аудиторией потенциальных клиентов. А кто знает свою аудиторию лучше хозяина бизнеса? Из ТОП 100 мировых брендов 98 были придуманы их хозяевами, родственниками и знакомыми! Главное условие успешного имени – краткость. Длинные названия люди стремятся сократить: никто не говорит и не пишет сейчас «British Petroleum», всем знакомо и привычно «BP». А «Hewlett-Packard» давно сократили до «HP» )))…

Еще один важный фактор – филологическая нейтральность. Пример не самого удачного в этом отношении названия – газета «Правда». Слово изначально идеологически и эмоционально заряженное и будучи употребляемо в бытовой речи может вызывать неоднозначную реакцию, что подтверждается множеством анекдотов с этим названием в качестве смыслового узла. Не будем их пересказывать, а молодежь пусть посмотрит в интернете)))…

Не стоит забывать и об интернациональности – почти все имеют сайты и, переводят свое название на латиницу, а как будет выглядеть имя вашего детища в «буржуинском прикиде»? Вспомните незабвенные «Жигули»! То-то же)))…

Кроме того, произнесите новое название вслух – как ваши сотрудники будут говорить это по телефону, не появятся ли какие-либо неблагозвучные ассоциации… И – самое главное, это ваша вывеска! Как придуманное вами «гениальное творение» будет выглядеть изображенное огромными буквами на фасаде здания, в соседстве с другими такими же творениями…

Конечно, дизайнер-специалист сможет обыграть и не самое удачное решение – любой каприз за ваши деньги! Но стоит ли начинать новое дело с неудачи? А вдруг она «уцепится» и поплывет с «вашей лодкой»? Думаю, стоит один раз хорошо потрудится и потом лежать в шезлонге под парусом своей лодки на пути к успеху и процветанию)))…

 

Экзистенциальная концепция современной рекламы

Экзистенциальная концепция современной рекламыСовременная повестка рекламно-маркетинговых мероприятий сводится к тому чтобы выбор за человека делал искусственный интеллект. Новая экзистенциальная реальность такова, человек становиться объектом манипулирования, которым изворотливые маркетологи научились пользоваться как марионеткой. Смысл существования сводится к потреблению. И уже не нужно думать, следует только пошевелить мышкой от компьютера и появится полный перечень предлагаемых товаров и услуг, которые необходимы данному, конкретному человеку. Эти назойливые включения будут постоянно напоминать о себе и предлагать приобрести, воспользоваться услугой, посмотреть, попробовать.  Выбор без выбора, так можно охарактеризовать новые рекламные технологии. Где выбор за человека делают искусственные нейросети и интеллект.

"Показать »

Так ли это плохо? или все что не делается все к лучшему?

Экзистенциальная проблема как никогда стоит остро в 21 веке. 20 век заложил детонатор под базовые индивидуальные устои человечества такими длительными состояниями как: отчужденность, утрата смыслов, одиночество. Особенно ярко это стало проявляться в период 60-70 годов, когда человек начал срастаться с индустриальным миром. Это был сложный путь для развития индивидуальности, но плодотворный.

К сожалению, человек устроен так, что его мозг постоянно стремится к гомеостазу. Легче плыть по течению, чем против, и сопротивляться обстоятельствам.  Поиск более легкого в 90-2000 подтолкнуло человечество на обезьянью стезю с призывами объединяться, присоединять и подражать. «Будь как все» — кричали рекламные ролики из всех «утюгов».  Утрата внутренней идентичности, существование без индивидуальности, результат рекламных речёвок 2000 годов. И это привело к тому, что вроде есть зримый объект, которого можно назвать человек, но внутри пустой, только оголенные потребности, которые нужно постоянно удовлетворять.

Маркетологи первыми рассмотрели эту брешь в психологии человека. Слабости пустили в дело и незамедлительно начала заполнять новыми маркетинговыми технологиями, которые базировались на техниках НЛП, физиологии ЦНС, учении об инстинкте Павлова. Так из простых советов, навязанных образов, красивых сочных картинок создалась новая рекламная индустрия. Как следствие, реклама превратилась в управителя эмоциями. Теперь уже реклама главнее, чем все остальные социальные институты.
 
Если в середине 60 годов 20 века человечество переживало экзистенциальный кризис отчужденности, то человек 20 г.г. 21 века даже не осознает о таких проблемах. Его границы настолько размылись, что мыслительный процесс не может идентифицировать почему возник дискомфорт, из-за того, что закрыли Макдональдс или из-за того, что не складываются отношения с противоположным полом. Подчас проблемы Макдональдса становятся ярче чем прямые насущные. Виртуальный мир, мир потребления поглотил разум человека и волю. Безмозглое пустое существо может только реагировать на внешние стимулы, которые не дают извилинам начать шевелиться. Чем проще, сытнее, тем спокойнее.  К сожалению, это путь к деградации. Если человек 50-60 годов 20 века мечтал полететь в космос, освоить что-то новое, открыть неизведанное, изучить старое. То человека 20 г.г. 21 века беспокоит смена меню в Макдональдсе и сплетни шоу бизнеса.
 
В качестве вывода, следует отметить что модальность современного мира такова,   человечество, стремительно движется к деградации. С одной стороны, новые передовые технологии, с другой стороны безвольное подобие индивида. Среди сытно жующих Ломоносовы не появляются. Человечеству нужно просто очнуться. И отказаться от навязчивых манипулятивных техник, чтобы сохранить себя как вид. Как говориться, иногда «нужно наступить своей песне на горло» и вызывать у себя дискомфорт, чтобы двинуться дальше к развитию и прогрессу.

 

Реклама в Древнем мире

Реклама в Древнем миреПотребность в рекламе появилась вместе со становлением общества. Появление общественных отношений и относительно крупных поселений привело к необходимости установления определенного вида коммуникаций между людьми. Эти коммуникации устанавливались с целью побудить человека к определенному действию или сформировать у него определенное мнение.

Из этого следует, что великие пирамиды в Египте, висячие сады Семирамиды и т.п. рекламой в чистом виде не являются, ибо хотя и формируют у людей определенные мысли (уважение, почтение, восхищение и даже страх), создавались изначально совсем с другими целями).

"Показать »

Наиболее массовым видом рекламы у древних была «устная реклама». Не было слоя грамотных людей, не было достаточного количества дешевых носителей для письма (папирус, пергамент и т.п. были достаточно дороги), а высекать письмена и картинки на камне могли себе позволить только правители, поэтому «письменная реклама» развилась гораздо позже.

Реклама в Древнем миреИстошные выкрики торговцев на рынке (базаре) – вот характерное «лицо» самой древней рекламы)))…  Даже само слово «реклама» происходит от лат. «reclamare», означающего  повторяющийся крик. Жители городов нередко страдали от такого шумного вида коммуникаций. Древнеримский мыслитель Сенека (1-й в. до н.э.) жаловался в письме на ужасный шум – бедолага имел несчастье жить рядом с баней (термой), центром местной торговли… Нам ли жаловаться на ТВ! Если только сравнить с перфоратором у соседей в многоквартирном доме)))…

Со временем все имеет свойство упорядочиваться и цивилизоваться, даже преступность становится «организованной» (триада, мафия, отечественные ОПГ))). Цивилизовалась и устная реклама – на сцену выходят профессионалы т.н. «глашатаи». Эти люди кричали не «на удачу», а за деньги. Глашатай – специально нанятый человек с сильным голосом, выкрикивающий в местах скопления людей (рынки, форумы, популярные заведения) определенную информацию. Это могли быть как сведения от властей (известия о казнях, прибытии посольств, раздаче продуктов, организации зрелищ и т.п.), так и призывы купить что-то, посетить определенные заведения от частных лиц (как правило, коммерсантов). «Рожденным в СССР» наиболее памятны, наверное, эпизоды с глашатаем из детского фильма «Волшебная лампа Аладдина» — «Слушайте, жители Багдада!…))).

Другой популярный вид устной рекламы – «из уст в уста» (в наше время – «сарафанное радио»). Здесь «полезная информация» передается «простыми людьми» — моряками, купцами, странствующими монахами, пилигримами и т.д. Где что изготавливают, продают, предлагают и т.п. Но: для успешного распространения такой информации требовалось обеспечить хорошее качество товаров и услуг и безупречную репутацию коммерсанта!)))…

Важным фактором становится «узнаваемость» товара и появляются т.н. «клейма» — специальные знаки-пиктограммы, оставляемые на товаре (оружие, посуда и т.п.).  Это позволяло выделиться из среды конкурентов тем, хотел этого.

Реклама в Древнем миреПредприимчивые торговцы придумывают и «протовывески» для неграмотных — терракотовые барельефы (как доступные по стоимости), например. Древняя «наружная реклама»! Коза (молочная лавка), мельница (булочная), несущие амфору рабы (винная торговля) и т.п. Наиболее известный пример – целая каменная плита, найденная в др.-греческом Мемфисе, где некий предприимчивый критянин разместил рекламу себя, как толкователя снов (вот они, истоки ремесла шарлатанов-астрологов и «потомственных колдунов»)))…

С развитием торговли развивалась письменность и распространялась грамотность – не будешь ведь приходно-расходные ведомости и долговые расписки высекать на камне! Греки и римляне пользовались навощенными дощечками (основа (дерево) была выкрашена  в  контрастный относительно верхнего слоя воска цвет). Распространение грамотности дало толчок следующей волне древней наружной рекламы – «граффити» от лат. «graftio», царапать. Оштукатуренные стены зданий так и просят: «Испачкай меня рекламой!»))). В отличие от современной безмозглой ЕГЭ-молодежи, портящей стены домов бессмысленной пачкотней, древние «хулиганы» писали все же «по делу». То, что «хулиганы» сами и подтверждают: «Писал Эмилий Цевер один при луне» — имя-то зачем указал, балбес, оштрафуют ведь!))).

Наиболее известные примеры «рекламного граффити»: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Саринус держит винный погребок. Загляни туда. До свидания». Поэма для др.-римских пьяниц, не правда ли?)))… Или – «На доходы Фаустины баня моет городским обычаем и предлагает все услуги» — учитесь, владельцы саун!))). А еще говорят древние женщины были угнетены – вот пожалуйста – владелица термы и борделя не стесняясь прославляет себя и «заведение»!

Распространением письменности активно пользовались и политики (куда без них))). При выборах в древнеримскую  магистратуру на должность эдила (функционера городской власти) стены римских зданий пестрели лозунгами: «Все золотых дел мастера призывают избрать в эдилы […], «Цирюльники в эдилы – Юлия Требия», «Рыбаки, выбирайте эдилом Попидия Руфа», и сакраментальное: «Соседи, проснитесь и голосуйте за Амплиата!» («Голосуй или проиграешь!» — один в один – вот откуда «дерьмократы» слизали!)))…

Для привлечения голосов и усиления популярности организуются массовые зрелища («Хлеба и зрелищ!» — 5-й класс, «История Древнего мира», помните?))). Примеры: «Группа гладиаторов эдила Авла Светия Царта […] произойдет схватка с дикими зверями. Будет натянут полог». «Рустик Маклий – 12 боев, 11 наградных венков» и т.п. Массовое распространение «настенного хулиганства» породило и репрессии городских властей – это и город не красит и владельцы и жители домов жалуются! И тогда: «Запрещается писать здесь, горе тому, чье имя будет упомянуто здесь […]

В противовес «частным графитчикам» власти сооружали «альбумы»  (от лат. Album – белый), т.е. выбеленные отдельно стоящие стенки или щиты, где и размещась рекламная и иная информация (ср. наши «доски объявлений» у подъездов))).

К наружной рекламе можно отнести и «протогазеты». Они «выпускались» на дощатых щитах обмазанных белым гипсом (тех же альбумах). Первым додумался до этого конечно же «великий» (мошенник, растратчик, военный преступник, в общем – государственный деятель))) Гай Юлий Цезарь. Газета называлась “Acta diurni Urbis” – «Поседневные дела города».

Продолжил его дело Октавиан Август (пробившийся в первые римские императоры). Его “Acta diurni populi romani” – «Повседневные дела народа Рима» содержала и светскую хронику, объявления о разводах и женитьбах, информацию о развлекательных мероприятиях, продажах недвижимости т.д. Реклама в прессе и щитовая реклама в одном флаконе, ёпрст!))).
Как видим, древние люди были не глупее нас с вами и изобрели почти все, кроме радио и телевизора (к своему счастью!))).

 

Реклама в Средневековье

Реклама в СредневековьеНачнем с несколько трагической ноты: 476 год н.э. Германскими варварами свергнут последний император Западной Римской империи Ромул Август. Античные цивилизация и экономика в Европе рухнули. Начались т.н. «темные века». Люди массово покидают античные города и устремляются «в деревню» — на натуральном хозяйстве можно хотя бы не умереть с голоду…

"Темное время" продлилось с конца V до середины XI веков. Достоверных свидетельств о существовании рекламы в этот период не существует. В самом деле, «натуральный обмен натуральных продуктов и «самодельных» товаров» в небольшой деревне – что тут рекламировать? Я тебе – подкову, а ты мне – мешок зерна, все довольны)))…

"Показать »

Весь спектр приемов и методов, наработанный в античный период забыт и заброшен. В обществе, где военная сила – высший закон, главная идеология – христианская религия, а народ – деревенское «быдло» и немногие одичавшие городские «люмпены», реклама как средство коммуникации не нужна! Деурбанизация и депопуляция – вот результаты этой катастрофы…

Но… все проходит, пройдет и это – перефразируем царя Соломона))). Примерно в 1050-е годы начинается период Классического Средневековья. Наблюдается рост и развитие ремесленной деятельности. Растет население городов, а реклама нужна именно в городах… Главный слой населения (пока только формирующийся), способствующий развитию производства и торговли, а значит и рекламы – буржуазия. Само слово «буржуа» возникло во Франции и ведет свое происхождение от слова «бург», т.е. город! Знал бы кто, какое значение это слово получит в дальнейшем (особенно в России)))…

Впрочем, почти по всей Европе идет процесс «цеховизации», т.е. ремесленники «загоняются» в цеха – объединения, созданные с целью исключить конкуренцию между мастерами одной профессии: запрещается самовольно повышать производительность труда, качество продукции и увеличение ее количественного выпуска, изменять цены… Всё должно быть «как у всех», чтобы все имели твердый доход. Со временем цеха (гильдии) создаются почти для всех городских профессий – врачи, нотариусы, садовники и даже… проститутки!)))…

При отсутствии конкуренции реклама опять слабо востребована… Положение спасают мелкие уличные торговцы (вот где «рыночная стихия»!))). Как и на заре начала развития древних обществ они начинают оглашать площади и улицы средневековых городов своими истошными зазывными криками – горло беречь нельзя, вопрос выживания)))… Как Феникс из пепла возрождается устная реклама!

Впрочем, власти городов и тут не дремлют – неконтролируемые «выкрики» всегда опасны для власти (мало ли что начнут кричать, а вдруг – «Долой»!) И начинается процесс возрождения института глашатаев… Ремесленникам и купцам было запрещено самим «выкрикивать» зазывные лозунги под страхом тюрьмы и лишения имущества, – заплати глашатаю  (по английски они, например, так и назывались «crier», т.е. «крикун»), и «спи спокойно»)))…

Сами же «крикуны» тоже загоняются в цеха, которые их работу строго регламентируют. Сколько раз и по каким дням кричать – все расписано (по воскресеньям и пятницам, а также в дни Великого поста, празднования Рождества и Пасхи, истошно «орать» смущая горожан запрещалось)))… Тут только одно положительное обстоятельство – глашатай должен был выкрикивать и т.н. «цену короля» на спиртные напитки, например, чтобы торговцы не завышали цены))). У нас бы так, в супермаркетах!))).

Цеха, наряду с ограничительными функциями, все же сыграли свою роль и в развитии рекламы. Как любая организация того времени, они нуждались в «геральдическом оформлении»! Герб, девиз, знамя, парадная форма, плащи с гербом (ремесленные цеха организованно участвовали в городском ополчении) – элементы «фирменного стиля» налицо))).

С  XIV века начинается период Позднего Средневековья. Время его окончания в Западной Европе – вопрос спорный. Российские ученые относят это событие на время английской революции (1639-1660 г.г.), а западные историки – на период «великих географических открытий», т.е конец XV века (сам себя не похвалишь… Позиция известная, «ученые» вруны на Западе тоже – «записные»)))…

В связи с ростом грамотности городские власти заменяют глашатаев на рукописные листовки (подешевевшая бумага), которые разбрасывают на улицах (т.н. «летучие листки»)))…  Такие листки начинают использовать также в целях политической пропаганды и коммерческой рекламы…

Порядком увядшая оптовая торговля (при цеховой системе междугородняя и международная торговля тоже почти прекратилась. Положение исправили ярмарки. Во всех значимых европейских странах возникают крупные ярмарочные центры (Сен-Дени, Шампань во Франции, Сент-Джайлс, Стаурбридж в Англии, Лейпциг, Франкфурт, Любек в Германии и т.д.). Важным фактором было то, что ярмарки представляли интерес в первую очередь для оптовой торговли, которая работает в основном на междугороднюю и международную торговлю, там совершаются крупные денежные операции. Естественно, такие большие «торжища» не могут обойтись без письменной рекламы – глашатаи тут «не играют»)))…
 
Реклама в Средние векаВозрождается также такой вид рекламной коммуникации, как «протовывески». Естественно, при низкой грамотности населения они почти не содержат текстов, а представляют универсальные символы, понятные большинству. Виноторговцы вешают над входом бочонок, ростовщики – три шара (хорошо хоть не три наперстка))), Сапожники – тоже понятно что… Кстати, удивляющая сейчас многих форма средневековых вывесок – в виде фигур и щитов с двусторонней надписью, висящих на кронштейне, обусловлена градостроительной политикой средневековых городов. Узкие кривые улочки — так делалось не только из-за тесноты внутри городских стен, но и в целях обороны – простреливать из луков и наступать строем по узким кривым улочкам невозможно!

Появившиеся вначале по инициативе самих предпринимателей, вывески впоследствии стали обязательным элементом оформления торговых точек, за чем строго следили городские власти, а позднее ввели еще и регистрацию (прям как у нас, муниципальным чиновникам тоже хочется кушать)))…

С распространением грамотности, коммерсанты стали добавлять к символьным изображением еще и текст. Это тоже средство выделиться среди конкурентов. Такие названия как «Пятящаяся ослица», «Круторогий бык», «Жирный баран» и т.п. неплохо запоминаются))). Таким же способом выделиться были и т.н. товарные знаки – клейма. Особенно распространено это явление было среди оружейников (дорогой и долговечный товар), но клейма ставились также, например, на стеклянные бутылки и даже на… хлеб (Англия, XIII век).

Популярными становятся и т.н. «водяные знаки» на бумаге.

Появляется и своеобразный вид письменной рекламы – рукописные объявления, начинающиеся со слов: «Если кто…» и далее следовало коммерческое предложение. Такое объявление мог заказать писцу и расклеить по городу кто угодно – свобода предпринимательства, однако))).

Другим видом письменной рекламы зародившимся в этот период является афиша. Рукописные афиши, украшенные рамочками и виньетками расклеиваются по улицам городов многими предприимчивыми людьми, в том числе бродячими цирковыми труппами, например. Часто такого рода бумажные изделия вывешивались на почте, откуда пошло и английское название потомка афиши – плаката: «poster».

Самый большой толчок к развитию письменной рекламы дало изобретение книгопечатания И. Гутенбергом в 1445 г. Развивалось в первую очередь конечно книгопечатание, прежде всего религиозное. Нешуточное давление церкви на все сферы жизни в тот период обеспечивало стабильный спрос на религиозную литературу. Но, коммерческая жилка подталкивает издателей к развитию ассортимента производимых товаров (полиграфия – производство товаров в виде печатной продукции).
 
Издатели начинают печатать не только книги (спрос на них все же не такой большой), но и отдельные листки с религиозными сюжетами – такое поймет даже неграмотный, особенно если нарисовать понагляднее))). Вначале это делается по заказам церковников, но потом издатели «вошли во вкус» — начинается массовое распространение отпечатанных гравюр с самыми популярными и «доходчивыми» сюжетами (св. Христофор, например). Такие листки мог приобрести даже небогатый горожанин и повесить дома на стенку, чтобы с гордостью демонстрировать соседям))).

Но, печатались и светские издания, спрос на которые еще надо сформировать. Так что первыми рекламные возможности печатного станка начали использовать сами книгоиздатели. Одно из первых печатных объявлений создал типограф Генрих Эггештейн в Страсбурге в 1466 г. Большое количество  подобных объявлений было на тему о том по какому адресу можно купить те или иные книжные новинки. Английский издатель У. Кэкстон добавлял в конце своих объявлений трогательное: «Просьба не срывать!»))). Объявления также, давали возможность издателю наглядно показать, каким шрифтом отпечатана книга. В конце концов эти объявления становятся все более развернутыми и конкретными и напоминают уже знакомые нам каталоги, проспекты и прайс-листы))). В Лейпциге – старешем ярмарочном центре Германии книжные ярмарки проводятся до сих пор и каталоги для них исправно выпускаются))).
Очень любопытным примером является изделие Г. и А. Гольбейнов – нечто среднее между листовкой и плакатом. Красочная иллюстрация притягивает взгляд, а объявление-то всего лишь о том, что некий Миконий приглашает людей любого возраста и пола и сословной принадлежности учиться у него грамоте))). Но – прославленные немецкие художники «показали класс». Для плаката слишком мелко и подробно, но это ж – только начало долгого пути!))).

Мы опустим тему религиозно-политической борьбы в период Реформации – это тема отдельной статьи. А теперь — итог: в Средневековье реклама была часто примитивной и наивной, но в то же время – изобретательной и находчивой, восстановила многие достижения античного мира, утраченные в «темные века» и проложила дорогу для следующих поколений рекламистов.
 

Реклама Нового времени (XVII – XIX в.в. часть I)

Реклама Нового времени (XVII – XIX в.в. часть I)Одним из следствий изобретения Гутенбергом литерной печати, стало бурное развитие типографского дела в Европе. В Германии, Англии, Голландии, Польше и даже России открываются сотни типографий. Следствием уже этого процесса промышленного развития явилось такое же бурное развитие главного вида масс-медиа того времени – газет. В вышеупомянутых странах основывается множество газет. В этом участвуют как правительства стран и городов, так и частные лица.

Газету, наиболее соответствующую тем образцам, к которым привыкли мы, создал Теофраст Ренодо во Франции в 1631 г. Она просто и со вкусом называлась “La Gasette”, то есть просто «Газета» и спонсировалась кардиналом Ришелье (тем самым, оболганным А. Дюма-отцом в его романах))). Ренодо ввел в медийную практику постоянные рубрики в своем печатном издании – политика, новости, развлечения и, самое главное для нашей темы – раздел платных коммерческих объявлений!

"Показать »

Реклама Нового времени (XVII – XIX в.в. часть I)Политический раздел курировал естественно Ришелье, а статьи туда писал иногда сам король, собственноручно. В развлекательной и коммерческой рубриках «властвовал» Ренодо. Этот же деятель с благословения погрязшего в мирских делах кардинала основал Адресное бюро – прототип того, что мы бы назвали рекламным агентством, а также основал рекламный журнал – “Petites Affiches”. Однако, его «деловая хватка» все-таки оказалась не на высоте – он же был прежде всего врачом. После смерти главного своего спонсора — Ришелье и бракоразводных процессов он оказался «на мели», ему была также запрещена врачебная практика в Париже и умер он в бедности. Издавать “La Gasette”, однако продолжил его сын, тоже Теофраст, и это периодическое издание продержалось аж до 1915 г.

Реклама Нового времени (XVII – XIX в.в. часть I)Пример Ренодо все же, оказался заразителен, да и идея печатной рекламы в периодических изданиях витала в воздухе и, коммерческие отделы появляются во многих газетах и журналах XVII в., все более увеличивающихся в числе, а вслед за этим как грибы после дождя появляются разного рода “Advertizer”’ы, т.е. «Рекламисты», специализированные рекламные издания.

К началу XIX в. газеты и журналы привычное, если не обыденное явление в Европе и САСШ (так тогда именовали Пендоссию))). Странным было бы, если бы власти наиболее развитых стран не озаботились регулированием этой информационно-рекламной стихии. Одним из первых был Н. Бонапарт (куда без него))). В 1801 г. он выпустил Положение о периодической печати, в котором, между прочим, запретил в рекламных изданиях печатать материалы литературной, а уж тем более (!) политической направленности (вот они, «журнашлюшки» продажные, уже в то время досаждали «великим деятелям истории»))).

В начале XIX в. резко вырастают тиражи периодических изданий – эпоха «наполеоновских войн», новостей «девать некуда»))). Рост потребности в больших тиражах подталкивает инженеров и изобретателей, и некто Кениг из Германии изобретает цилиндрический пресс, так что уже в 1814 г. лондонская “Times” печатается со скоростью 2000 экз. в час.

Потребность разнообразить новостные и коммерческие разделы приводит к совершенствованию методов иллюстрирования печатных изданий (почти до конца XIX в. в прессе «царствовала» гравюра). Художник-график в то время – одна из важнейших профессий в редакциях периодических изданий XIX в. Любопытно, что роман Ч. Диккенса «Дэвид Копперфильд» впервые был напечатан в виде ежемесячных «выпусков», каждый из которых содержал 12 страниц платных иллюстрированных объявлений…

Реклама Нового времени (XVII – XIX в.в. часть I)В Англии, Франции, Австрии и Германии возникает множество «иллюстрированных изданий», в т.ч. «дамских журналов мод», смело вытесняющих с рынка своих чисто «печатных» конкурентов. Тем ничего не остается, как срочно нанимать бригады граверов. Если учесть, что появляются уже и ежедневные издания – каторжная профессия))).

Положение спасает изобретение Фотоцинкографии, которая могла с помощью травления передавать на бумаге штриховые рисунки и чертежи, а когда додумались до растрирования (превращения фотоизображений в точечные) стало возможным воспроизводить в газетах и фотографии, что существенно подстегнуло развитие рекламного бизнеса. Возможность «подкрепить» рекламный призыв «Покупайте!» изображением реального товара – великое дело! Правда газетные фото все же надолго стали символом некачественных изображений.

Раскручивающийся маховик рекламы не мог не породить организаций, предлагающих услуги в этой области бизнеса (а в XIX в. это уже сформировавшееся понятие) так сказать «в пакете». Путь от Адресного бюро Т. Ренодо XVII в. до рекламных агентств XIX в. конечно неблизкий, но он был успешно пройден – бурное промышленное развитие и конкуренция прямо «толкали» предпринимателей в объятия рекламщиков.

В развитых странах начинают возникать рекламные агентства собирающие и размещающие коммерческую рекламу в периодических изданиях. Наиболее известные агентства У. Тейлора (Англия),  Орландо Бурнэ (САСШ),  Хазельштейн&Воглер (Германия) и т.д. Причем многие из них возникали «под крылом» периодических и/или рекламных изданий. Дальнейшее развитие этой идеи – появление «независимых (от издателей) брокеров» покупавших определенные площади на страницах газет и журналов и перепродававших их рекламодателям. Одно из первых в этом списке агентство Палмер&Хупер (САСШ).

Дальнейший путь развития «независимых» рекламных агентств – отход от «диктата» прессы и расширение ассортимента рекламоносителей. Это закономерно приводит к появлению рекламных агентств «полного цикла» и главное к развитию наружной рекламы современного типа. Но об этом в следующей статье.

 

Реклама Нового времени (XIX в. часть II)

Реклама Нового времени (XIX в. часть II)В XIX в. развитие рекламных агентств вышло на новый уровень. Многие из них не зависели от каких-либо периодических изданий, а предоставляли услуги рекламного агентства «полного цикла». Это означает не только сбор заявок рекламодателей, помощь в их визуальном оформлении, но и изготовление и размещение рекламы на своих рекламоносителях. Начинается эпоха больших рекламных кампаний. Развитие полиграфических технологий позволяет РА выйти за рамки площадей периодических изданий. Технология, например, литографии (изобретатель немец Зоннефельдер), позволяла получать отпечатки достаточно большого размера. Отсюда легко перейти к иллюстрированной афише и плакату, долгое время остававшимися чисто шрифтовыми. Что не может типографский станок, то сможет литографский пресс! До середины XIX в. плакаты оставались одноцветными. Но с изобретением хромолитографии (цветная печать с нескольких камней) и фотолитографии изображения становятся цветными и более реалистичными, что дало толчок к развитию плаката, листовки, каталогов. этикеток, всевозможных оберток с рисунками и т.д.

"Показать »

Реклама Нового времени (XIX в. часть II)Изобретение линотипной печатной машины, а затем технологии офсетной печати дало рекламщикам еще больше возможностей для развития. Использование плакатов перешло по количеству в разряд «злоупотреблений» и получило в Европе закономерное прозвище – «кожная болезнь», т.е. стены зданий крупных городов обклеивались настолько прочно, что разглядеть оригинальную кирпичную кладку было проблематично (Англия, вторая половина XIX в.)

Поскольку вывески, как средство наружной рекламы не устраивали ни рекламодателей, ни рекламщиков, а «кожная болезнь» афиш и плакатов раздражала простых горожан, местные власти нашли «соломоново решение» — афишные тумбы, установленные в наиболее оживленных местах. Это толстые столбы, иногда украшенные резьбой, на которые, за определенную плату можно было клеить любую ахинею, кроме противоправительственных призывов)))…

Реклама Нового времени (XIX в. часть II)Актуальны и вручную рисованные композиции на витринах и стенах торговых заведений. Торговцы не скупились и в жанре плакатной и наружной рекламы «отметились» очень именитые художники XVII – XIX в.в. – Г. Гольбейн, А. Корреджи, А. Тулуз-Лотрек, А. Муха и др… К концу XIX в. появляются «переводные» плакаты (советские люди помнят, наверное «переводные картинки» и «приветы из ГДР» – картинки разбитных девиц, которые отлично «переводились» на корпуса гитар)))… Суть метода – печаталось изображение на особой пленке, наклеенной на бумагу. Потом изделие смачивалось водой и со стороны пленки прижималось к  стеклу или любой гладкой поверхности. После удаления бумаги «пленочное» изображение оставалось «намертво» приклееным к витринному стеклу или гитарной деке, например)))… Автор сам подобные картинки клеил, знает «толк»)))…

Единственное отличие – советские пацаны клеили эти картинки для развлечения или «понтов», а европейские торговцы – сугубо ради прибыли, представители разных миров, так сказать… Лондонский купец Харрис – зачинатель рекламы на транспорте. Еще в 1824 г. он предложил на курсирующих по городу рейсовых повозках устанавливать цилиндры с внутренней подсветкой фонарями, а снаружи наклеивать плакаты, пропитанные маслом, отчего они становились полупрозрачными… В темное время суток эффект – очевиден))).

Реклама Нового времени (XIX в. часть II)Еще одна примета этого времени – появление коммивояжеров, т.е. что-то вроде «коробейников» Нового времени. Они и рекламируют, и продают и осуществляют «обратную связь» между фирмой-продавцом и массой потенциальных клиентов – что им нравится, а что нет, что нужно улучшить в товаре или технологии продаж и т.д.

Еще одна «новинка» XIX в. – появление сборщиков баз данных с адресами реальных людей. Такие базы продаются фирмам, занимающимися торговлей посредством почтовых рассылок. Человек получал по почте письмо с коммерческим предложением и каталоги товаров, а затем выбирал, купить что-то или нет. Известная байка про эту отрасль торгового бизнеса: у среднего грамотного американца всегда есть Библия и одна-две книги. Одна из «почтовых» компаний сделала свой каталог небольшим по формату. А как складывает человек книги в стопку (в те времена – на комоде)? Внизу – самая большая по формату, сверху – самая маленькая. Вот и вышло, что каталог фирмы «Товары – почтой» лежал всегда сверху, а это значит… Сами понимаете, без заказов та фирма не осталась…

В наше время продают базы данных мобильников, прямо так, беззастенчиво «воруют» у оператора несколько сот тыщ номеров… С трудом верится, что это было воровство, а про судебные процессы против таких воров и вообще никто не слышал, а ведь они эти данные продают сотням клиентов – не засветиться не могут; то есть — что-то тут не так)))… Крупнейшие американские «держатели баз данных» имели базы из более чем 30 млн. адресов, поделенных на более чем 30 тыс. категорий! “Direct mail” изобрели еще в XIX в. Автор этим тоже занимался когда-то, и как базы данных воруют и продают знаю…

Реклама Нового времени (XIX в. часть II)По мере роста капиталов, меняются и цели рекламных кампаний. Вместо того, чтобы рекламировать продажи реальных товаров, наиболее успешные компании начинают рекламу «брендов», т.е. своего имени. То есть крупнейшие игроки рынка тратят деньги не на оптовиков (они уже все давно «куплены»), а на «зрительскую массу». «Глобальность» торговой марки начинает иметь значение! “Levi’s”, “Coca-Cola”, “Procter&Gamble”, “Gillette” – кто их не знает сейчас, а ведь озаботились этим еще в XIX в… Не кто иной, как эти «акулы бизнеса» придумали и ввели в законодательный оборот товарные знаки – биться по пустякам они не хотели!

Под давлением государственных и общественных (общества потребителей) органов рекламщики предпочитают объединится с целью самим выявлять злоупотребления коллег. В Европе (Германия) это общественные цензорские комитеты, в САСШ – целый набор общественных объединений: Американская федерация рекламы, Американская ассоциация рекламных агентств и т.д. Они внесли свой вклад на ниве саморегулирования массовой рекламы и введения ее в «цивилизованные рамки».

Что произошло с рекламой в XX в. мы узнаем в следующей статье…

 

Реклама в первой половине XX века (США)

Реклама в первой половине XX века (США)Сразу оговоримся что в этой статье мы не коснемся одного из интереснейших видов социально-политической рекламы – политического плаката начала XX в. (Русско-японская и Первая мировая войны). Статья на эту тему уже существует и размещена на нашем сайте в «Полезных статьях» в разделе «Агитационные материалы».

Если говорить об общей линии развития рекламы, то огромную роль в ее развитии в XX в. сыграли США, как страна почти не пострадавшая в Первой мировой войне. Бурный промышленный рост и рост объемов торговли требовали «двигателя» для своего движения вперед. А реклама, как гласит известный «мем», этот двигатель и есть.)))

Успешный пример рекламного агентства «полного цикла» (или с «полным обслуживанием», как выражались в то время) созданного Д. Баттеном породил массу подражаний. Все хотели быть успешными и, если для этого нужно «полное обслуживание» — получите с голливудской улыбкой)))…

"Показать »

При этом предприимчивые рекламщики продолжают фонтанировать идеями. В агентстве У. Томпсона была введена должность «координатора проекта», например. В его обязанности входило урегулирование проблем взаимодействия между «хотелками» клиента и критическими взглядами «творческой элиты» агентства (дизайнеры, копирайтеры, редакторы и т.д.)

Реклама в первой половине XX века (США)Наиболее известным (и успешным) в деле привлечения клиентов в первой половине XX в. стал легендарный Альберт Ласкер, выходец из семьи немецких эмигрантов. Этот человек был ярым фанатом рекламного дела (именно дела (ремесла), а не бизнеса). Придя в рекламное агентство «Lord & Thomas» на должность клерка, он начал просить у владельцев для разработки проекты, не приносящие фирме дохода(!) и вдумчиво искал причины неуспеха! Ласкер много лет искал ответ на экзистенциальный вопрос: «Что такое реклама?». Только верно ответив на него можно добиться успеха, думал он.

В 1912 г. Ласкер стал владельцем фирмы и перестал писать рекламные тексты чтобы, как он говорил, иметь возможность свободно критиковать «измышлизмы» подчиненных))). Он считал себя лучшим редактором США. Нанятые им копирайтеры Д. Е. Кеннеди и К. Хопкинс принесли фирме успех, а Д. Кеннеди сформулировал ответ на экзистенциальный вопрос Ласкера: «Что такое реклама?». Ответ таков: “Salesmanship in print” (продажа через печатный текст). Точный и убеждающий текст (не обязательно на бумаге, радио и ТВ тоже требовали тексты сценариев), направленный на единственную цель – продажу товара или услуги – вот «секрет успеха»!)))…

Влияние Ласкера трудно недооценить, первые десятилетия XX в. специалисты называют «эпохой Ласкера». У него был особый талант убеждения и легенды гласят, что даже клиенты, которым Ласкер не нравился как человек, обращались в его агентство снова и снова.
 
Реклама в первой половине XX века (США)Отметим, что в 20-е годы реклама носила прямолинейный, «лобовой» характер. Кроме печатной (бумажной) рекламы, наступила эпоха радио. Радиоприемники и репродукторы были в домах огромного количества американцев. В 1920 г. начала работать первая коммерческая радиостанция (Питтсбург, Пенсильвания), далее – рост объемов радиовещания без остановок. Новости, спортивные известия, репортажи с ипподромов и радиоспектакли – широта охвата чрезвычайная (для тех времен).
 
Тогда же появилось понятие «мыльная опера». Радиоспектакли, а потом и телепостановки (в виде сериалов, это в СССР многосерийность считалась «дурным вкусом»))), шли по будням в дневное время, т.е. их цель – домохозяйки. Соответственно, рекламодатели — Procter & Gamble, Colgate-Palmolive, Lever Brothers и т.д. – производящие продукты, интересующие женщин, в т.ч. и мыло)))…

Реклама в первой половине XX века (США)В середине 20-х годов  появляется «вкрадчивая» реклама. Наиболее известный пример – ответ  Дженерал моторс» на критику конкурентами автомобиля «Кадиллак». Некто Т. Макманус сочинил текст под заголовком «Расплата за лидерство». В тексте говорилось, что все лучшее говорит само за себя, а нападки конкурентов – следствие зависти. Ни картинок, ни рекламных слоганов не было, рекламу напечатали один (!) раз, но продажи «Кадиллак» выросли…

Еще один вид творчества копирайтеров появился в конце 20-х годов, т.н. «аффективная реклама». Здесь упор делается на то, чтобы человеку было приятно при чтении, прослушивании, просмотре рекламного материала. В агентстве У. Томпсона супруги Стенли и Хелен Розер разработали несколько известных образцов «приятной рекламы» — мыло «Вудбери», например. Под слоганом о приятной на ощупь коже картинка с парочкой, собирающейся на бал, а под ней десять (!) пунктов аргументов, убеждающих купить товар. Тем не менее продажи мыла выросли в 8 раз (дамочки таки «просекли», что бархатная кожа – хорошее средство увлечь мужчину)))…

Реклама в первой половине XX века (США)Кстати Х. Розер одной из первых применила идею о брендировании торговых марок с помощью знаменитостей. Крем для кожи «Пондс» рекламировали самые-самые из них, в том числе – королева Румынии (ну «романешти» всегда были нищими, даже короли)))…

В 50-х годах настала эпоха «образной рекламы. Р. Рубикем из агентства «Янг&Рубикем» придумал крову Элси, символ молочного производителя фирмы «Борден», а вслед за ним, Л. Бернетт создал галерею приятных и веселых персонажей – поваренок из теста для «Пилсбери», тигренок Тони (кукурузные хлопья), «Зеленый гигант» (замороженные овощи и фрукты и – ковбой «Марлборо» символ сами знаете чего)))…

Один из актеров игравших этого ковбоя помнится судился с табачным производителем, т.к. из-за отравления никотином ему ампутировали ногу. Но это совсем другая история…

 

Реклама в России XIX век

Реклама в России XIX векРеклама в России в XIX веке шла примерно такими же путями, как и в Европе. Основные рекламоносители – периодически печатные издания (журналы и газеты), как наиболее массово распространяемая печатная продукция.

В начале века появляется сразу несколько новых изданий: «Санкт-Петербургские коммерческие ведомости» (1802 г.), «Сенатские ведомости» (1809 г.) и «Гений времен» (1807 г.). Однако рекламные объявления официально разрешалось печатать только в «Санкт-Петербургских ведомостях» и «Московских ведомостях» издававшихся с XVIII века.

Зато уж в этих газетах реклама занимала более половины печатных площадей. Их было так много, что издатели делили их на рубрики:

"Показать »

«Подряды», «Продажа движимого и недвижимого имения», «Отдача в наем или на откуп», «Продажа с публичного торгу», «Потерянные вещи», «Найденные вещи» и т.д. и т.п. Просто газеты «Из рук в руки» какие-то… Была такая газетка, некогда засорявшая почтовые ящики екатеринбуржцев, сейчас перешла в электронный формат)))…
Впрочем, к 30-м годам объем рекламы в столичных изданиях уменьшается – появляются их клоны в регионах – они в местных условиях действуют оперативнее, а это – основной фактор для успешной рекламы!))).

Реклама в России XIX векОднако, частные издания, жестко контролировавшиеся государством, несмотря на запрет размещать коммерческие объявления, придумали свой метод его обхода. В издании «Северная пчела», например, в рубриках «Моды», «Нравы», «Новые книги», «Зрелища» публиковалась т.н. «скрытая реклама», т.е. в информационные и художественные тексты «вплетались» упоминания о товарах и услугах. Пример — диалог между супругами в разделе «Нравы»:
…-Но ты знаешь мою бережливость. Я ничего не купила в Английском магазине; взяла только браслеты, кусочек гродетуру (шелк из Тура, фр.), штуку муслину, платочек, колечко, ящичек одеколону… Оттого только и взяла, что ужасно как дешево…

Такая реклама, думаю, оплачивалась дороже обычных объявлений – литобработка, как-никак, а господа Ф. Булгарин и Н. Греч (редакторы-основатели) тоже хотели сладко кушать и захаживать в «аглицкий магазин»))).

Впрочем, после отмены крепостного права (1861 г.) царь-освободитель Александр II в числе прочих отменил и запрет на размещение рекламы в частных изданиях. Лидером среди них быстро стала газета «Голос» (о которой в советский период слыхом не слыхивали даже образованные, «подкованные» в истории люди). Издатель – А. Краевский уже в первом номере помещает объявление: «Принимаются казенные и частные объявления, рекламы, всякого рода оповещения, библиографические известия, торговые прейскуранты и т. п. на всех европейских языках».

Начав в 1863 г. с тиража в 4000 экз., издатель к 1877 г. доводит его аж до 22600 экз. с тенденцией дальнейшего роста!))). Краевский же придумал жанр некролога, который был скопирован многими другими изданиями.

Реклама в России XIX векК концу века текстовая часть объявлений стала часто уступать иллюстративной. Реклама коньяка Шустова, например, по мнению специалистов являет образец удачно найденного сочетания текстовых и изобразительных элементов: «На черной полосе крупно два слова «Коньяк Шустова». Через пробел на белом фоне буквами помельче; «Везде». Три маленьких украшения имел этот слоган: фирменный знак вначале, три звездочки, разделяющие слова «коньяк» и «Шустов», что давало совершенно определенную ассоциацию – коньяк Шустова – качественный – царский напиток»…

Вообще реклама Шустова, которой он занимался сам – это отдельная тема. Мало того, что он целиком выкупал обложки журналов для размещения изображений своих напитков, он додумался в XIX веке до «вирусной» рекламы! Нанимал студентов, чтобы они в трактирах требовали водку или коньяк Шустова и, если их не оказывалось, били обслуге морды, а полицейский протокол назавтра оказывался в «прикормленных» газетах))).

В Европе – наоборот, богато одетые господа в солидных заведениях заказав кучу деликатесов спрашивали к ним шустовский коньяк и удивленно «закатывали» глаза если его не оказывалось))). Да что там говорить, если даже в театре Лариса из «Бесприданницы» просила подать ей именно шустовского коньяку – разумеется в тексте А.Н. Островского ничего подобного не было!)))… Вот у кого пендосы сперли эту идею!))).

Реклама в России XIX векВо второй половине века во многих крупных городах империи появились ярмарочные листки – сезонные издания, распространявшиеся в преддверии и во время проведения ярмарок. Например, в Нижнем Новгороде с 15 июля по 1 сентября каждого года издавался «Справочный листок для Нижегородской ярмарки». Кроме этого появились и постоянные «листки объявлений», в Казани, например, они распространялись и по частным адресам, в гостиницах, магазинах, кафе и даже в поездах и на пароходах!

Появились и специализированные коммерческие издания: «Торговля и жизнь», «Комиссионер», «Деловой бизнесмен» — «масло масляное» на самом деле – получается что-то вроде «деловой деляга» что ли)))…

Улучшается внешний вид вывесок и появляются… вывески с объемными буквами! (т.н. «шрифтовые» вывески). Изготавливаются из дерева или металла. Металлические еще и воронятся или матируются – чтобы не ржавели и не отсвечивали на солнце.

Реклама в России XIX векНе были забыты и рекламные плакаты, и листовки. Кондитер Ю. Гейс, владелец фабрики «Эйнем» приглашал для изготовления рекламных плакатов М. Врубеля, Л. Бакста, И. Билибина и др. Кроме того, в его магазинах «хорошим покупателям» презентовали «малые рекламные формы» — ноты, колоды игральных карт, открытки, почтовые марки т.п.

Парфюмеры «Ралле и  Ко» выпустили подарочный иллюстрированный календарь с каталогом свой продукции на последней странице. Рекламу крупных предприятий — ТД «Чепелевецкий и сыновья», фабрик «А. Ралле и Ко», «Брокар и Ко» и т.п. печатали на театральных программках, расписаниях поездов, географических картах (!) и расклеивали даже в дирижаблях!

И длилась вся эта «рекламная благодать» аж до 1917 года…

 

 

Реклама во второй половине XX века (США)

Реклама во второй половине XX века (США)Несмотря на обилие различных и даже (!) научных исследований, до сих пор никто точно не знает почему в одних случаях реклама приносит рекламодателям успех, а в других нет. Даже у наизусть цитирующих Ф. Котлера и других «гуру» от маркетинга случаются грандиозные провалы, а иногда начинающие «недоучки» устраивают грандиозные «обвалы» рынков сбыта)))…

Если говорить конкретно о США, то развитие их рекламной индустрии являет собой классический путь, который с теми или иными вариациями повторяли все более или менее развитые страны мира.
Вторая половина XX века может быть охарактеризована как период «засилья эфирной рекламы». О развитии радиорекламы в первой половине XX века мы упомянули в предыдущей статье.
 
30.04.1939 г. в США начались первые телетрансляции, а в мае 1941 г. коммерческие (т.е. разрешающие продажу эфира за деньги) лицензии были выданы аж 10-ти (!) каналам телевещания. Главная страсть «пендосов» — «все на продажу!» получила мощнейший толчок и неиссякаемую финансовую подпитку)))…

"Показать »

А 1 июля 1941 г. появился 10-секундный ролик с рекламой часов «Bulova Watch Co» на канале принадлежавшем NBC, и… — понеслось)))…

Реклама во второй половине XX века (США)Первая реклама была размещена аж за… 9 долларов – меньше чем доллар за секунду – у телеакул еще не прорезались зубки))). В общем тогда схемы работы наполнителей для «зомбоящиков» находились в стадии экспериментов. Тем не менее рынок рос – телеканалы продавали время в сетке вещания и предоставляли студию («все на продажу»))). Рекламодатели не терялись вовсю расхваливали свой товар не стесняясь в выражениях, а потом и вовсе перешли к «мыльным операм» — многосерийным телепостановкам для домохозяек («слямзили» у радиостанций, конечно))).

Реклама во второй половине XX века (США)Но: с этого момента ТВ в США начало теснить радио на рекламном рынке… и уже в 1949 г. рекламодатели потратили на ТВ 12,3 млн. доларов, а в 1954 г. ТВ-станции обошли по рекламному бюджету все остальные виды рекламы… В конце XX века показать 30-секундный ролик по ТВ стоит около 5 млн. долларов (кстати, многие ли знают о том, что «доллар» — это искаженное «талер», «далер», название серебряных монет, привезенное из Европы)))… Кто ж знал, что Интернет таки «убьёт» непобедимое мыло!

Но, в неэфирной рекламе тоже обращались колоссальные финансовые потоки и были люди, сумевшие развернуть часть из них в свою сторону))). Одним из крупнейших рекламистов 20-го века считается Д. Огилви. Выходец из семьи ирландки (О’Гилви!) и шотландца (гремучая смесь!))), эмигрировал из Англии в США и стал там по некоторым «пендосовским» оценкам «отцом рекламы» — прямо «елбасы» (Назарбаев) какой-то!))).

Реклама во второй половине XX века (США)Огромное влияние на него оказал Д. Гэллап (тот самый, ЦРУ-шный институт имени которого фигурирует во всей пендосовской пропаганде… В 1949 г. Огилви основал в Нью-Йорке агентство «Ogilvy & Mather» (маму-ирландку видимо любил, смеюсь, это не «mother» — мама, а «mаther» – родительский элемент))). За несколько лет он сделал свое агентство одним из 4-х крупнейших в мире! При этом «гений от рекламы» имел только «незаконченное высшее», как принято называть это у нас – диплом ему получить так и не удалось…

Агентство «Ogilvy & Mather» рекламировало огромное количество товаров, торговых марок и брэндов. В частности, реклама мужских рубашек «Hathway». Для нее Огилви привлек белоэмигранта, якобы «барона Георгия Врангеля» — вранье конечно, настоящий Георгий Врангель (не «черный барон», тот Петр), был убит в 1918 г., но на тупых америкосах (Задорнов) сработало))). 22 сентября 1951 года в журнале «New Yorker» появилась реклама «Человек в рубашке Hathway». Вскоре фабрика была завалена заказами на эту продукцию. «Врангель» был запечатлен в рубашке «Hathway» и с черной повязкой на глазу – «лимонник» надурил «пендосов», обычная история, хотя чаще бывает наоборот…

Очень известна его реклама «Роллс-Ройс», гвоздем которой стало утверждение: «При скорости в 60 миль в час мощнейший шум происходит в новом Роллс-Ройсе от электрических часов.». Продажи авто выросли в 4 раза!
Следующий «подвиг» — реклама мыла «Dove». Обычное мыло для мытья рук (в том числе и мужских) Огилви преподнес как изделие для нежной женской кожи – покупает-то мыло для семьи кто? То-то же – «не обманешь – не продашь!»)))… Кстати это мыло продается и сейчас, как эксклюзивно женское – форму и рецептуру изменили, конечно…
Сам Огилви выводил свой успех из умения определять ожидания аудитории (Гэллап научил – опросы и т.п.) и интуитивно-подсознательной («креативной») составляющей, так что повторить успех «таланта» прочитав книжки и поучившись на разного рода курсах – невозможно, мозги-то не заменишь!))).

В целом, развитие торговли и ее «двигателя» — рекламы в конце 40-х – 50-е годы шло под лозунгом: «Быть не хуже соседа!». Обезьянниченье – характерная черта рядовых пендосов (и не только их))), так что выпячивались потребительские качества товаров. Тот же Огилви говорил: «Сорок пять лет назад я пришел к выводу о том, что обычные американцы слишком доброжелательны или слишком глупы, слишком пассивны или слишком некритичны, чтобы не любить что-либо…». Задорнов был прав, истину глаголет, лимонник)))…

Однако уже в 60-е годы потребительские свойства товаров, примерно одинаковые у десятков производителей перестают привлекать потребителей – попробуй, разберись в этом ворохе предложений! На первое место выходит «имидж», т.е. какое-то выделение брэнда среди конкурентов. Так «Кадиллак», определяет себя как авто класса «люкс», выше только звезды и «Роллс-Ройс»))).

Пресловутые сигареты «Марлборо» подавались как символ мужественности, хотя в начале своей «карьеры» они имели розовый (!) ободок и предлагались дамам («не обманешь – не продашь!» — помните?)))…

Однако, потратится на «имидж» могли очень многие и потребители вскоре перестали воспринимать эти рекламные потуги – их было слишком много («бандерлоги устали»)))…

В 70-е годы Д. Траут и Э. Райз выдумали концепцию «позиционирующей» рекламы. Они признавали, что и потребительские свойства товара, и «имидж» торговой марки имеют определенное значение, но главное – это как предлагаемый товар соотносится с продукцией конкурентов.

Реклама во второй половине XX века (США)Так, рекламное агентство «Doyle Dane Bernbach» провело кампанию по популяризации марки «Фольксваген Жук» в США под девизом «Думай о малом» — пендосы ведь привыкли к «диванам и сараям на колесах», а тут какой-то «Жук»! Ну колбасники им и показали – какой!)))…

Другой пример – кампания «Севен Ап» под девизом «Не Кола!». Сумасшедший успех в первые годы несмотря на то (а может и благодаря этому), что до 50-х годов в напиток добавлялся цитрат лития – лекарство для лечения маниакально-депрессивного психоза! Слов нет, одни слюни… А «Колой» можно унитазы чистить – люди проверяли)))…

Неудивительно, что на фоне таких «брэндов» в США 80-х начало набирать обороты движение за права потребителей!  Чтобы как-то успокоить публику, начинает насаждаться культ индивидуализма и потакания своим желаниям идеология «общества потребления» господствующая ныне и у нас (среди «богатеньких буратин», понятно).

Реклама во второй половине XX века (США)Характерный девиз «Л’Ореаль» — «Потому что я этого достоин» — бред, потратить свое бабло на средней паршивости парфюм и краску для волос достоин, что ли?

На этом стоит подвести черту – объем статьи всегда конечен. Итак, реклама в США (и не только) – является ли она полезным помощником, помогающим людям выбрать альтернативу среди массы однотипных предложений или, наоборот, это инструмент порабощения людских умов и «зомбирования» их в нужном направлении? Великие «гуру» от рекламы предпочитают помалкивать на эту тему («this is our business»))).

 

Реклама в Европе XX век (I половина)

Реклама в Европе XX век (I половина)Считается что в Европе, в отличие от США, в начале XX века, с учетом двух мировых войн не сложилось четкой системы культуры потребления, которая могла бы вызвать ажиотажный рост потока коммерческой рекламы. Особенно хорошо это видно на примере Германии, потерпевшей поражение от стран «Антанты» в 1918 г. и выплатившей огромные репарации. В частности, известный экономист Густав Шмолер так характеризовал рекламу в первые годы XX века: «Наука о рекламе — скрытое обучение тому, как воздействовать на легковерие и глупость по большей части посредством лжи, похожей на правду».

"Показать »

Не совсем ясная ситуация с ролью рекламы в немецком обществе может быть обусловлена и тем, что большое количество рекламных материалов было просто уничтожено во время боевых действий, а иногда и самими владельцами предприятий, не желающими хранить «компромат» на себя (следы сотрудничества с нацистским режимом и т.д.). Характерен пример фирмы «Horch», ее владелец Август Хорьх, не желая после войны публично распространять название марки «Horch» образованное от его фамилии и хорошо известное в период правления НСДАП, предпочел оставить на рынке только марку «Audi» (основанную им же), которая популярна и по сей день.

Реклама в Европе XX век (I половина)Тем не менее, в начале XX века в Германии были довольно известные мастера рекламного плаката. Люциан Бернхардт, например, любил помещать на однородном цветном фоне изображение предмета и поясняющую надпись, выполненную рубленным жирным шрифтом, в оппозицию к уже приевшемуся «арт нуво» с его цветочками и завитушками. Так называемый «предметный плакат», где главную роль играет представляемый товар – для менталитета немцев, помешанных на «ordnung’e» и практичности подходил больше всего.

Реклама в Европе XX век (I половина)Людвиг Хольвайн из Мюнхена составлял довольно сложные композиции сочетая объемные и силуэтные элементы как, например, на рекламном плакате «Бриджи фирмы Шеррер».

Ганс Руди Эрдт развивал Plakatstil в чем-то схожий со стилем Люциана Бернхардта, но выглядевшим не столь брутально))).
Мы не касаемся здесь общественно-политической пропаганды (особенно нацистского периода) – тоже ведь реклама своего рода))), но эта тема для отдельной статьи…

Тем не менее коммерческие уловки не были чужды и прагматичным тевтонам – издатели газет, чтобы увеличить тиражи печатали на нескольких экземплярах выпуска объявления типа: «Купивший эту газету получит бесплатно кружку пива» и т.п. Владельцы магазинов обуви выставляли в витрине туфельки маленького размера и писали: «Дама, которой эти башмачки придутся по ноге, получит их в подарок (про Золушку начитались чё ли?» — но: главное ведь заманить покупателя внутрь – может что и купит)))…

Вообще использование витрин (по немецки «Sсhaufenster» — «окно для просмотра») для рекламы было довольно популярным ходом. Рыбники ставили в витрины аквариумы с живыми рыбами, владельцы зоомагазинов – клетки с живыми животными (львята, волчата и т.д.). Не довольствуясь этим, торговцы изготавливали листовки с изображениями своих витрин и/или размещали их в виде иллюстративной рекламы в прессе.

Однако под давлением нацисткой политической машины  даже рекламисты выдавали перлы типа «Один народ. Один Рейх. Один напиток». Это они за «Coca-Col’у» так агитировали, чтоб вы знали)))…

Реклама в Европе XX век (I половина)Французские предприниматели тоже использовали различные рекламные уловки. Например, братья Мишлен (шины для авто) в в начале века издали и распространили по стране 35 000 экз. своего «Michelin Guide» — издания с адресами мастерских техобслуживания, гостиниц и т.п. При этом во всей Франции было на тот момент около 2200 автомобилей! Они рассуждали так: «Чем больше люди ездят и путешествуют, тем больше изнашиваются у них покрышки. А к кому они приду за новыми? Справочник то наш!». Очень хитрые братья))).

Примерно в это же  время, журналист Шарль-Луи Хавас организовал информационное агентство имени себя с отделом брокеров по продаже рекламных услуг. На момент начала XX века газеты и журналы остаются единственным массовым носителем для размещения рекламы. Поэтому размещение рекламных модулей в прессе – один существенных маркетинговых инструментов для коммерсантов того периода. Агентство «Хавас», кстати, существует до сих пор, одно из двух крупнейших агентств страны.

Однако с середины 20-х годов начинается активная «радиофикация не только США, но и Европы. Поскольку на начало века радио является еще более массовым чем даже пресса средством коммерческого маркетинга, то в Европе и, частности во Франции радиореклама следует примерно тем же путем, что и в США – от объявлений зачитываемых диктором к мини ток-шоу и «мыльным (для Франции с сильным привкусом парфюма) операм»)))…

В начале века начинаются попытки исследования рекламы как явления с помощью «научного подхода». Француз Октав-Густав Жерэн в 1904 г. организует «Кабинет консультаций по рекламе», в 1911 публикует работу «Суггестивная реклама, теория и техника». По его определению «Реклама овладевает покупателем, преобразует его вкусы и привычки, трансформируя его менталитет…». А я что говорил – сплошное «зомбирование» эта ваша реклама!)))… Жерэн также распространяет во Франции понятия об организационных формах рекламы – «рекламная кампания» и «план рекламной кампании» (у пиндосов слизал, «лягушатник»!)))…

К началу XX века продолжают оставаться популярными т.н. «малые рекламные формы»: почтовые открытки, меню в заведениях общепита, театральные программки, визитки, этикетки и всевозможные упаковки для товаров. Они лишь совершенствуются в техническом отношении и приобретают свой стиль, почти привычный для нас.

Этикетка, конечно, одна из основных «малых форм». Все остальные человек подержав в руках с легкостью может выбросить, но этикетка (от одежды или обуви, например) сохраняется до последнего момента – а вдруг не подойдет или разонравится? В магазин товар возвращать лучше в «первозданном» виде)))… Из своей молодости вспоминаю – этикетки («лэйблы») на джинсах или «зеркальных» очках истово берегли (комсомольцы (!) – смотрите, у меня «фирма’»)))…

С 20-х и до 50-х годов формировалась современная концепция рекламы, в начале века многие исследователи дааже слабо осознавали тесную связь рекламы с рыночными процессами, в основном «копались» в психологии.
 
До 1950 г. было написано и издано более 130книг пытающихся объяснить основные принципы рекламы, что свидетельствует о том, что она – центральный элемент современной системы маркетинга.