Полезные статьи. Полиграфия

Визитка

 

 

 

 

Почему визитка живет в деловом обороте?

Странный вопрос скажете Вы. Давайте, этот феномен, рассмотрим с точки зрения истории и антропологии. Все знают с чего все  начиналась, хотя много спорного, но будем опираться на научные археологические данные.

Исторический старт заложил австралопетек, от них к неандертальцам. Каменный век, ледниковый период и здесь  самое интересное и заключается в том, что при переходе от одной эпохи своего развития к другой,  появляются средства идентификации. Сначала было собирательство, затем охота, из ашельского переходили к мустьерскому периоду. Начала формироваться новая культура, давшая человечеству в последующем письменность и искусство

"Подробнее" »

Вы спросите, причем тут визитная карта, а я вам отвечу, что в этот период они и появились. Вы спросите, как это возможно. Мы вам сейчас все подробно расскажем.

Охотники мустьерского периода, а это не много не мало, а 100-40 тысяч лет тому назад, начали идентифицировать свои орудия охоты, в том числе стрелы, а, как известно, это было их главное орудие, для добычи пропитания себе и своему роду. Археологические находки того времени подтверждают, что найдены стрелы с каменными наконечниками, с особыми видами резьбы, полосы на стрелах, роспись. Замечу, что в те времена уже умели делать краску, правда, палитра была ограниченной, но мы можем предположить, что и стрелы были расписаны краской. У охотников появилась специализация, одни ходили на козла, другие на мамонта. Тем самым они отличались друг от друга, один род от другого и все это выражалось в их ранней попытке выделить свое орудие. Каждая стрела, принадлежавшая одному охотнику, или определенному роду и была, той визитной картой, которой сейчас мы выделяем себя, но уже при другой охоте. Если раньше охотились на животных, ради пропитания, то сейчас мы охотимся за сделками, клиентами и другими атрибутами нашего современного общества.

ВизиткиСмена периодов развития человека привела его к письменности. Всем нам известно, что 5000 лет до нашей эры, была изобретена бумага. И умные китайцы, первые стали изготавливать визитные карты, которые являются прототипами современных. На маленьких листочках они писали имена чиновников, купцов и передавали их просящим, чтобы те смогли найти нужного им человека и обратиться со своей нуждой к нему и решить, стоящую перед ним задачу.  Представьте, сейчас  21 век и 5 000 лет до нашей эры – невообразимо. Мне как то задали вопрос – наверное, этот вид рекламы скоро умрет? На что я ответила.:В»ы знаете, хоть один вид продукта, которому от 100 – 40 000 лет, который возник в период неандертальцев?» И я думаю – этот продукт цивилизаций,  будет жить вечно. Могут только формы меняться. Возможно скоро возникнет электронная взитка. Все подвержено трансформации и изменениям. Появляются ITтехнологии и многие полагают, что простые визитные карты заменят гаджеты. В этом случае можно сказать, что, наверное, это сможет произойти, если мозг человека заменят чипом. В случае, если человек, останется человеком, то главное решение за мозгом, и тактильными ощущениями, которые лежат в основе формирования образа.

Задумайтесь, хоть на мгновение, какой образ вы формируете, вручая другому человеку свою визитную карту. Напомню вам простую формулу, которую разработал академик Павлов в начале 20 века. S – R , итак: Стимул – порождает – Реакцию. Что вы даете на входе, то вы получите на выходе и это закономерность. Если есть диссонанс между вами вашей визитной картой, реакция, будет соответствующая: Вы либо получите то что нужно  Вам, либо нет.
Подумайте об этом и сделайте правильный выбор. РПГ»Медиа-Союз» имеет многолетний опыт работы, сотрудники компании знают как сбалансировать Ваш имидж с имиджем Ваше визитной карты. Обращайтесь по телефону: 361-45-90, 361-35-19 Сайт: media-souz.ru Электронная почта:Media-s10@yandex.ru Автор: Соснина Наталья Георгиевна

Визитная карта или Визит

Как известно у каждого слова, а тем паче и словосочетания, есть свое семантико-лексическое значение. Так, что же несет в себе эта известная конфигурация слов.

"Подробнее" »

Начнем разбираться в этом вопросе последовательно – итак, карта. Раньше карты составлялись как чертежи земной поверхности, потом появились бланки и их тоже назвали картами. Можем сделать вывод, что это некая основа, несущая на себе информацию в письменно — графическом изображении. Почему же к слову карта добавили прилагательное – визитная. Мы можем сделать предположение, что человек наносящий визит, а именно эта, основа, и заложена в слове, передавала о себе информацию с помощью письменного и графического текста. И эта информация служила поводом для принятия или отказа визитеру в визите. То есть, с помощью листка бумаги, происходил обмен информации, на основе, которого принималось решение либо принять, либо отказать. Вот и задумайтесь, если бы, на основе вашей визитной карты принималось решение – она выглядит достойно своего владельца или нет. А ведь – это ваше лицо. Попробую дать несколько советов, которые помогут Вам избежать ошибки при создании своей визитной карты: 1. Лучший способ передачи информации, это визуальные данные, такие как фото визитера, либо логотип компании, которую он представляет – наглядно-графический образ. 2. Контактные данные: телефон, адрес электронной почты, сайт компании, а также другие средства связи, по которым можно обратиться к визитеру, если вы считаете, что в этом есть необходимость. Также это зависит от того вида деятельности, которым вы занимаетесь. Очень важный момент, это дизайн визитной карты. Имидж, который вы внешне несете, должен соответствовать бумажному носителю. Если вы респектабельный и солидный человек, то не нужно использовать в визитной карте мультяшные шрифты. Появляется некий диссонанс и вопрос, относящийся к вашим умственным способностям. Никого не хочу обижать, но это образ того, что вы принесете с собой, если неправильно сделаете выбор. Соблюдайте баланс, и успех будет на вашей стороне. Обращайтесь к профессионалам, они помогут Вам создать нужный образ и сделать вашу визитную карту привлекательнее для других. Наша компания имеет многолетний опыт работы в этом направлении, и мы можем для вас разработать уникальный дизайн соответствующий вашему имиджу и стилю. Ваши визиты всегда будут успешными.

 
Буклеты

Буклет – разновидность полиграфической продукции

Буклет – разновидность полиграфической продукции,  применяется в качестве  презентационного материала товаров, услуг, либо информации о  компании. Также он может сочетать в себе как имиджевую рекламу, так и информацию по продвижению товаров и услуг.

"Подробнее" »

Наполнение зависит от выбранной цели. Первое, что нужно для создания буклета – это определиться с целью. И поставить себе задачи, которые мы решаем, с помощью этого буклета. Для примера можно взять стандартный вид буклета, в котором отображена информация о компании и ее товаре.Например: Наша цель – участие на выставке и позиционирование своего продукта  участникам и гостям выставки. В этом случае: Первая  страница – о компании ( информационно-имиджевый блок- фото, логотип, миссия и т.д.) Средняя часть – основные и ведущие товары, либо товары, которые вы намереваетесь продвинуть и продать ( фото – описание) Заключительная часть – контактная информация ( адреса, телефоны, сайт и т.д.). БУКЛЕТ – ПЕЧАТНОЕ ИЗДАНИЕ, РАЗМЕЩЕННОЕ НА ОДНОМ ЛИСТЕ И СЛОЖЕННОЕ В НЕСКОЛЬКО ПАРАЛЛЕЛЬНЫХ СДВИГОВ. ОСОБЕННОСТИ  ПРОИЗВОДСТВА Для изготовления буклетов применяется бумага с плотностью 115 – 250 г/м2.Обычно используют листы форматов А6, А5, А4 или А3. Линию сгиба можно выполнить вдоль любой стороны листа.

 

Что производит типография

Что производит типография?

Очень давно люди начали сохранять знания с помощью записей. Еще в Древнем Египте образовался особый социальный слой — писцы. Это были государственные чиновники при дворе фараонов, в храмах многочисленных богов и конечно же в армии.
Писцы учились в специальных школах и после их окончания приобретали высокий социальный статус. Что же "производили" эти древние чиновники?

"Подробнее" »

Они записывали и переписывали указы фараонов, религиозно-мистические тексты, разного рода финансово-экономические документы, описания битв и сражений, рассказы чужеземцев о путешествиях и далеких странах и даже народные сказания и легенды. По тематике ассортимент был довольно широк. Но на практике из листов папируса формировались свитки — однотипные изделия того времени.  

У многих народов, достигших в своем развитии стадии письменности, "текстописание" было монополизировано религиозными структурами. Яркий пример — древние иудеи, которых соседи называли "народ  книги". Священная Тора объединяла этот народ не по территориям, но по религиозно-мистическому учению. Отсюда можем сделать вывод, что книги — один из важнейших продуктов, который "производили" люди, умеющие писать.  

Во времена античности (Древняя Греция и Рим) появляются также исторические описания, биографии правителей и знаменитых людей, а также художественная литература. Пьесы для театров, стихи знаменитых поэтов, повести и романы, даже эпиграммы — все это требовало записи. Так что "производство" разного рода текстов неизменно увеличивалось. Тогда же появились прототипы современных книг — стопки тонких дощечек (выкрашенных в белый цвет или навощенных). Их края просверливали и "переплетали в единый "кодекс".  

В средневековье, с распространением христианства, потребовалось тиражировать Библию, жития святых, разного рода молитвенники и псалтыри, а также иллюстрации ко всем этим "изделиям" письменности. С распространением разного рода ересей возникает необходимость в богословских трудах. А распространение грамотности и возникновение школ и университетов вызвало к жизни потребность в "производстве" учебников. И пока все это делается вручную, долго и дорого.  

После изобретения метода книгопечатания с помощью набора текста и получения оттисков, формируется первоначальный ассортимент производимых уже типографиями изделий. Здесь вступают в силу законы рынка: типография — это предприятие, там есть работники, которым надо платить; требуются станки, оборудование для отливки "литер" — букв для набора текстов; требуются расходные материалы: металл для литер, бумага, краска и лак, дерево и кожа для переплетения книг и т.д. 

Поэтому первая и наиболее массовая продукция, которую начали выпускать типографии в  XV — XVI веках — это уже упоминавшаяся религиозная литература: Библии, Псалтыри, жития святых, их изображения, а также иллюстрации к библейским сюжетам издаваемые как отдельные от книг изделия.  Гравюра тоже существовала, но соперничать с печатным станком не могла.

Кроме того печатались такие специфические изделия, как индульгенции. Это были кусочки бумаги, на которых было напечатано, что их обладатели временно освобождаются от грехов. Не всегда, но часто эти кусочки бумаги продавались верующим за "пожертвования" в пользу церкви.

Экономика играла свою роль — у Церкви есть деньги, она нуждается в большом количестве текстов в виде книг, следовательно типографии будут их производить в приоритетном порядке.

Второй по популярности вид продукции — это учебники. Необходимость обучать значительное число людей латинскому языку вызывает потребность в Латинских грамматиках и Словарях, трудах античных и современных авторов на латыни — они тоже имели устойчивый спрос. 

С распространением Протестантизма и возникновением публичных религиозных дискуссий возникает потребность в пропагандистских брошюрах и листовках — их тоже печатают в типографиях. Знаменитые "95 тезисов" Мартина Лютера — одна из первых листовок того времени!

В более позднее время возникают такие виды полиграфических изделий, как газеты и журналы. Одна из первых газет была учреждена кардиналом Ришелье (да-да, тем самым, из "Мушкетеров"!). Она так и называлась "Газетт".

В среде дворянства распространяется такое специфическое изделие, как "визитная карточка" или визитка. Дело в том, что для нанесения визита по правилам хорошего тона требовалось либо персональное приглашение (тоже, кстати часто в печатном виде — балы, приемы и т.д.), либо письменное предупреждение о своем намерении. Визитки упростили этот процесс — отправляли с посыльным визитку и ждали ответа. 

Развитие промышленности и торговли привело к возникновению разного рода изделий рекламного характера. Объявления, плакаты, афиши, каталоги — вот основные полиграфические изделия того времени для рекламы.

Современные типографии производят множество самых разнообразных изделий. Вот основные их виды: визитки, любимые визитки, листовки, флайеры (рекламные изделия в треть А4 формата), буклеты (согнутые в два или три сгиба рекламные изделия А4 формата);  

И еще — афиши, плакаты, открытки, приглашения, грамоты, дипломы, наклейки, стикеры, билеты, пластиковые карты и наконец — деньги! (тоже печатают, куда ж без них). И это только изделия "листового" характера.  

И вдобавок — книги, журналы, газеты, брошюры, каталоги, блокноты, тетради — это уже многостраничные изделия с применением переплетных технологий.  

Очень популярен такой вид изделий, как календари — от настенных "квартальных" до настольных "домиков" — все это тоже производят типографии.  

Ну и в завершение этого перечисления — разного рода папки-фолдеры и сувенирная продукция с надпечаткой любого потребного клиенту текста и/или изображения.  

Так что современная типография — это предприятие выпускающее огромный ассортимент продукции и удовлетворяющее потребности всех групп и слоев общества и бизнеса.

 

Как сделать визитку бесплатно

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КАК СДЕЛАТЬ ВИЗИТКУ БЕСПЛАТНО?

Как визитку сделать бесплатно. 
Всем известно, что визитная карта — это лицо компании, человека.  И компания Медиа-Союз здесь не открыла Вам Америку.  Главное — это самовыражение и оригинальность. Формальность нас угнетает.
Путь к индивидуальности – это творческое самовыражение. 
 

"Показать »

Мы знаем массу способов выразить свою неповторимость, в этом незамысловатом продукте как визитная карта. Но мы расскажем вам самые простые, и доступные для многих. Визитки можно изготовить своими руками. Назовем самые распространенные:
 
7 известных способов изготовления визитных карт:

 
1.    Обратиться в типографию 
2.    Нарисовать на бесплатном онлайн конструкторе и напечатать дома на принтере.
3.    Нарисовать самому – красками, карандашами, маркером и т.д.
4.    Оригами – вырезать из бумаги 
5.    Пирография – выжигание по дереву.
6.    Выгравировать на металле или на дереве
7.    Ручная или машинная вышивка  

Вам решать какой из перечисленных способов выбрать, какие-то затраты все равно вы понесете. 

 Оригинальные визитки

 

Ваши затраты.
Первое – это время. А время сейчас деньги, и стоимость в 1 рубль, которую можно затратить в типографии, может обернуться в 24 — 72 часа вашей жизни.  В переводе на деньги 0.04 рубля. – И это стоимость вашей жизни, ваших часов, которые вы могли бы провести с семьей, друзьями и близкими.
Стоит, потраченное время на изготовление визитной карты суток или более? 
Каждый ответит по-разному, но думаю ваш ответ будет НЕТ.
 
Второе, расходные материалы: бумага, краски.
 
Третье, оборудование: граверы, выжигатель, различные фигурные ножницы.
И все это – ДЕНЬГИ + еще один важный ресурс.

Оригинальные визитки

Но где же оригинальность.
Если кругом одни затраты. Хобби – Ваш козырь, и он вам поможет создать неповторимое изделие. Если такового нет, и вы хотите просто ХАЛЯВЫ, то осмелюсь Вас огорчить – не получиться.
Вам просто нужно довериться профессионалам, и они решат проблему – эту за Вас, можно дёшево, а можно и дорого.
 Как захотите. 
Что мы можем Вам предложить.
Печать визитных карт в компании Медиа-Союз в количестве 1000 шт. занимает 40 минут, самых простых, посложнее 2 часа. Но Вы в это время решаете свои жизненные вопросы и наслаждаетесь жизнью.
Хотите эксклюзив – и в этом мы вам сможем помочь, только выразите желание.
Делайте правильный выбор. Считайте время и конвертируйте их в деньги. И тренинги про деньги Вам будут не нужны. Создавайте с нами красивые и оригинальные визитки.
 
Получить скидку на печать визиток…

Удачи Вам и вашему бизнесу!

 

Первопечатник Гутенберг

Типография, кто изобрёл печатное дело?

Способ получения отпечатков на глине, пергаменте, папирусе, бумаге, ткани и т.д. с помощью тем или иным способом обработанных поверхностей камня, дерева, металла известен очень давно.
А хранящимся  в крупнейших музеях мира цилиндрическим печатям изготовленным древними шумерами и аккадцами несколько тысяч лет. Цилиндрическая форма придана им для большего удобства получения отпечатков на глине.

"Показать »

В средневековье довольно популярной стала ксилография -  искусство  резных досок. Чаще всего  резчики изображали святых и иллюстрации к Библии.  Эти "картины" пользовались популярностью — иметь дома изображение святого  персонажа считалось  престижным.
Однако доски довольно быстро приходили в негодность,  размокали от краски, трескались и т. п. Это не позволяло делать большие тиражи. И хотя в XIV веке с досок уже начали печатать даже тексты молитвенников, но "весомые" произведения не  могли быть напечатаны таким способом.
Революцию в печатном деле сделало изобретение в  середине XV века "литер", т. е. отдельных букв, из которых можно было набрать любой текст. Технология получения литер не так проста.   Сначала из твердого металла вырезали сами буквы, затем на медных матрицах чеканились  их углубленные формы и уже в них отливались из легкоплавких металлов собственно "литеры". Преимущество такого способа было в том, что количество отливок могло быть очень большим.
За право считаться родиной книгопечатания долго шли споры. В Германии, Франции, Голландии и Италии назывались самые разные имена "первопечатников".
Альбрехт Пфистер из Бамберга, Лаврентий Янцон из Гарлема, Иоганн Ментелин из Страсбурга — каких только вариантов не предлагалось…
 Выдвигалась даже версия (ничем не подкрепленная), что у Ментелина был подмастерье Иоганн и он, прихватив литеры  будто бы сбежал в Майнц и  там  занялся книгопечатанием.  И это якобы и был знаменитый Гутенберг. Однако свидетельства самых разных людей говорят о другом — придумал "литеры" именно он. Так что первенство Гутенберга ныне  признано почти повсеместно, и слава первопечатника отдана ему заслуженно.
Имея на руках гениальное изобретение, Гутенберг не имел, однако денег на открытие своего предприятия, и был  вынужден заключить договор с неким Фустом, который вложил капитал в новую идею. Все это происходило в середине XV века.
Фуст привлек к делу нового сотрудника — Петра Шеффера, который внес в технологию печати некоторые усовершенствования: предложил вырезать буквы из стали, что повысило качество матриц, а в краску подмешивать лак, что позволило получать более четкие отпечатки.
Отливка - клишеПервая типография (в XV веке это слово почти не встречается) принадлежала Гутенбергу не долго. Финансовые разногласия  с Фустом привели их в зал суда, а потом последовал раздел имущества. Типографией начал руководить Шеффер, а Гутенбергу пришлось основать  новое предприятие.
Первыми печатными книгами были Библии — 42-х и 36-ти строчный фолианты в двух и трех томах соответственно. Кроме того в число первопечатных книг вошла  и  "Латинская грамматика".
Разорение типографии Фуста и Шеффера привело к  тому, что большая группа  обученных печатников и подмастерьев разъехалась  по городам Германии и распространение по  Европе метода печати Гутенберга стало неудержимым.
В Страсбурге, Нюрнберге,  Кельне возникают  все новые типографии. Собственно слово "типография" происходит от греческих слов τύπος «оттиск» и γράφω «пишу, рисую", что можно дословно перевести как письмо с помощью оттисков. Уже в XVI веке это слово употребляется повсеместно.
С середины XV до  начала XVI века печатное дело совершенствуется и развивается быстрыми темпами. Печатники, на заре утверждения нового способа копирования текстов часто подражали монастырским переписчикам, но время и прогресс сделали свое дело. Вместо неуклюжих огромных томов форматы книг становятся более компактными и удобными, улучшаются шрифты в сторону удобочитаемости, вводится пагинация (нумерация) страниц, указываются имя издателя и выходные данные книг и  много чего еще.
Изобретение Гутенберга принимает все более привычный нам, близкий к современному вид. А его имя внесено во все энциклопедии и справочники как изобретателя современного печатного дела. Кстати, современные типографии используют "высокую" (так правильно называется метод Гутенберга) печать до сих пор для нанесения текстов и изображений на сувенирную продукцию — еженедельники, блокноты и другую дорогостоящую продукцию.

 

Типография полного цикла

Что значит "типография полного цикла"?

Вся современная цивилизация зиждется на том, что человек смог передавать знания, накопленные одним поколением последующим с помощью письменности и этим обеспечил свое развитие. С древних времен воспроизводство мыслей и опыта с помощью письменного слова стало важной частью жизни людей. Производство знания — что может быть важнее?

"Показать »

Еще в монастырях, в "допечатную эпоху", для уменьшения времени изготовления книг и улучшения их качества пришли к идее "производственного цикла".  Переписчик копировал вручную текст, иллюминатор раскрашивал заглавные "буквицы", миниатюрист оснащал книгу красочными рисунками.
 

Со времен становления печатного дела в его более или менее приближенном к современным понятиям виде (около середины XV  века), список выполняемых типографиями работ непрерывно изменялся.
 

После изобретения Гутенбергом способа печати текстов с помощью "литер", вопрос "производственного цикла" встал еще острее. Необходимо было вырезать матрицу, получить с ее помощью отливки литер (букв), набрать из них текст, для добавления рисунков вырезать плашки-клише. Затем все это необходимо было свести вместе и поместить в печатный станок, где и производился оттиск. После этого отпечатанные листы необходимо было сброшюровать и переплести под одной обложкой.
Несмотря на то, что многие из этих операций выполнял один и тот же человек, выделение отдельных профессий — литейщик, наборщик, печатник и т.д. кажется вполне естественным.
 

С появлением идеи стереотипов (объединение готового набора текста на одной подложке для его лучшей сохранности) и изобретением ротационных типографских машин "производственный цикл" еще более усложняется. Словолитчики, наборщики, метранпажи, тискальщики (на ручном прессе делали пробные оттиски), печатники, накладчики (подача бумаги), приемщики и т. д. — специализации для обеспечения производства уже трудно запомнить и перечислить…
 

В газетах XIX века текста стало очень много, а конкуренция заставила издателей увеличивать количество иллюстраций — в итоге в "цикл" добавляются корректор (проверка текстов на ошибки) и гравер.

Типография тех времен состояла из:
 
"конторы" — прием заказов, работа с клиентами, бухгалтерия, финансовые расчеты;
 

наборного зала (словолитни выделились в отдельные производства), там производился набор и верстка будущих страниц;
 

печатного цеха, где собственно и происходил главный процесс — получение отпечатков будущего полиграфического изделия;
 

машинного отделения — там располагались двигатели, приводившие в движение все станки;
 

склада или кладовых — хранение и выдача расходных материалов и готовой продукции.
 

В XX веке, с распространением офсетной и многокрасочной печати, "производственный цикл" становится еще более сложным и многоступенчатым. Появляется профессия "менеджера по работе с клиентом" (в русском варианте). Выделяется этап создания дизайн-макета (до этого обходились устным обсуждением с заказчиком), причем дизайн распадается на текстовый (набор и верстка) и иллюстративный — обработка и размещение в текст рисунков и фотографий. Если требуются цветные изображения производится так называемое "цветоделение", т. е. разложение изображения на четыре слоя, при наложении которых и получается красочное изображение (схема СМИК).
 

После утверждения макета идет процесс изготовления печатных форм. Это происходит, как правило с помощью фотопроекции на светочувствительное покрытие вала печатной формы.
 

Готовая форма попадает в печатный цех, где печатник устанавливает ее в станок и начинает настройку. После получения пробных отпечатков, начинается собственно печать тиража. При многоцветной печати (СМИК) либо делается четыре отдельных прохода (каждый своим цветом, накладываясь они дают цветное изображение), либо применяют многокрасочные печатные машины, где устанавливается несколько (две или четыре) печатных формы.
После получения полноценных отпечатков, бумажные листы (или рулоны) идут на резку, где их по сделанным меткам обрезают в размер на специальных гильотинах.
После этого, при необходимости, производятся дополнительные операции — биговка (набивка канавок для сгибов, актуально для картона), фальцовка (сгибание отпечатанного листа по определенной схеме). Это применяется при изготовлении брошюр, каталогов, буклетов и т. д.
 

Если изделие многостраничное, переходят к этапам брошюровки (постраничная сборка) и переплетным работам.
 

Таким образом, "типография полного цикла" — это предприятие, имеющее технику и кадры, способные качественно и в срок осуществить все вышеперечисленные операции, от приема заказа до получения готового тиража и доставки его заказчику.
 

Наиболее современная полиграфическая технология — "цифровая печать" исключила из "производственного цикла" этапы изготовления печатных форм и установку их в печатный станок. Возможность прямой проекции из файла макета прямо на печатающие поверхности цифровой машины позволяет вносить изменения или исправления в каждый отпечатанный экземпляр тиража непосредственно в ходе процесса. Особенно актуальна для небольших тиражей пагинация (нумерация)  страниц, тут способна помочь только цифровая печать.
 

В остальном цифровая типография "полного цикла" ничем не отличается от "обычной". Основное преимущество — совершение всех необходимых операций в рамках одного предприятия, остается. Один звонок и тираж нужного вам изделия уже готов!

 

Цифпрвая типография

Что такое цифровая типография?

Цилиндрическая печатьИстория развития печатного дела насчитывает сотни лет. Кое-кто говорит даже о тысячах…

Шумерские и аккадские цилиндрические печати имеют тысячелетнюю историю. Отпечатки с  них наносились на глиняные  таблички.

Изображения и тексты вырезанные на деревянных и  металлических досках, смазывались красителями и наносились на пергамент, папирус, ткань и т. п. И так продолжалось много-много лет, пока…

"Показать »

Гутенберг в  середине XV придумал  "литеры" — металлические буквы, которые отливали или вырезали по отдельности. Из них набирались тексты, литеры служили довольно долго. Чуть позже появилось слово "типография", от  греческих слоов слов τύπος «оттиск» и γράφω «пишу", т. е. письмо с помощью оттисков.

С разного рода модернизациями, этот способ продержался в типографиях до начала XX века. А потом наступила эра офсета. Так называется печать, когда печатная форма не касается бумаги (от англ. off-set, без контакта) . Печатает так называемый офсетный вал. С развитием фотоспособов получения форм, а затем и с появлением компьютеров исчез и традиционный ручной набор — все делает дизайнер на экране монитора.

Однако даже такие передовые способы печати не лишены некоторых недостатков. в частности, при обнаружении ошибок или внесении исправлений требуется изготовить новую печатную форму. Довольно сложная допечатная обработка исключает элемент "супероперативности", а приличные по величине занимаемые  площади и сложность настройки станков заставляет офсетные типографии браться за заказы только с более  или менее большими тиражами, иначе можно забыть о рентабельности.

При печати качественных красочных изображений без опытного печатника-настройщика не обойтись. А если цвет вдруг "не пошел", то переделка печатных форм также неизбежна. Все это времязатратно.
 
И если при печати книг  и журналов время чаще всего "терпит", то в рекламе нередки случаи, когда заказчику нужна продукция "еще  вчера" и те, кто может обеспечить такую оперативность будут в выигрыше.

Цифровая типография — технологии XXI века

Начало широкого использования цифровых (Digital printing) технологий относится к началу 90-х годов XX века. Именно тогда на рынке начали появляться все новые и новые образцы цифровой печатной техники. Производителей довольно много — HP Indigo, Canon, Xerox, Konica Minolta и др.

Машины различаются по конструкции, технологии, производительности, используемым красителям,  и т. д., но всю эту технику объединяет несколько принципиальных отличий:
 
не нужен вывод фотоформ;
тексты и изображения берутся из подготовленного электронного файла и проецируются на печатающие поверхности внутри цифровой машины (как правило, лазером);
имеется возможность вносить поправки и изменения в КАЖДЫЙ печатаемый экземпляр.
 
Конечно это не касается разного рода копиров.

Кроме, того, настройка цифровой машины не сравнима по сложности (в лучшую сторону) с тем же офсетом. А сравнительная малогабаритность цифровых станков позволяет экономить производственные площади, повышать рентабельность и экономить деньги заказчиков.

Если брать крайний случай — организация цифровой типографии некими молодыми предпринимателями, то предприятие может быть размещено в одной комнате, с бытовой (220V) электросетью. Требуются стол и компьютер для дизайнера, печатная цифровая машина и несколько стеллажей для расходных материалов и готовой продукции.

Конечно, "солидные" цифровые типографии не размещаются в одной (и даже двух-трех) комнатах. Это как правило предприятия с полным циклом обработки. Начиная от подготовки дизайн-макета (при необходимости), вывода его на печать и заканчивая послепечатной обработкой — резка, фальцовка, биговка, переплетные работы и т.д. При этом рентабельным тираж может быть от нескольких экземпляров!

Таким образом современная цифровая типография отличается от "обычной" только гораздо большей оперативностью — тираж за несколько часов — реальность, огромной гибкостью при допечатной подготовке — макет согласовали по e-mail и чрез час он уже может начать печататься!

 

Типография

Откуда произошло слово "типография"?

ТИПОГРАФИЯ (от греч. typos — отпечаток и grapho — пишу), полиграфическое предприятие, выпускающее печатную продукцию в основном способом высокой печати (типографской). Также часто называли полиграфические предприятия, где применяется листовая  печать и глубокая печать. В XX веке наиболее широкое распространение получила офсетная печать, не требующая набора "литер", но сейчас  и она  с успехом вытесняется цифровой. Цифровая печать наиболее  оперативна и позволяет вносить корректировки (в том числе и цветовые) в самом широком диапазоне.

"Показать »

Цифровая печатьИзобретение "высокого" способа тиражирования книг и иллюстраций приписывается Иоганнну Гутенбергу (Хенне Генцфлейш фон-Зульгелох). Гутенберг — фамилия матери.

Однако, метод ТИСНЕНИЯ (получение отпечатков путем нажима окрашенной резной доски на пергамент, бумагу или ткань) был известен за тысячи лет до Гутенберга. Им пользовались еще древние китайцы — их иероглифы были достаточно трудны для переписывания, и центральные власти Китая распространяли наиболее важные документы путем отпечатков вырезанных на деревянных и, даже металлических досках текстов.

Метод оттиска применялся в чеканке монет и получении рисунков на ткани задолго до Гутенберга. Резные деревянные и металлические доски применялись в разных регионах и с разными целями довольно широко. Но в печатании текстов они не нашли массового распространения — грамотных людей в той же Европе было очень мало и сотню-другую экземпляров религиозных или беллетристических текстов могли обеспечить и монастырские переписчики. К тому же это было экономически выгодно — рукописные тексты и рисунки стоили гораздо дороже печатных. Даже после распространения гравюры, в той же Европе широко применялась прорисовка лиц и раскрашивание отпечатанных изображений (!) с целью выдать их за изготовленные вручную.

То есть, массовое книго- и гравюропечатиние сдерживалось экономическими причинами. Основные потребители этой продукции — аристократы и верхушка религиозных структур были не слишком озабочены удешевлением производства. В то же время, стоимость рукописных книг доходила до астрономических сумм и в разного рода "хрониках" и летописях упоминаются библиотеки монастырей и состоятельных людей, где книги были прикованы к полкам толстыми цепями — "во избежание", так сказать…

В чем же заслуга Гутенберга? Почему он вошел в историю в качестве основоположника книгопечатания? Дело в том, что, что он первым додумался не вырезать текст и картинки на одной доске (деревянной или металлической неважно), а отливать ЛИТЕРЫ (буквы) по отдельности и делать из них НАБОР. Дело было в середине 1400-х годов XVвека. Это привело к радикальным последствиям — если раньше "резные" доски после нескольких сотен отпечатков просто выбрасывались или шли в переплавку, "литеры" служили очень долго. Из них можно было набирать все новые и новые тексты — книгопечатание получило экономический фундамент для своей рентабельности. Распространение грамотности в эпоху Ренессанса дало дополнительный толчок к развитию печатного дела в Европе. Основывались школы и университеты, а для них наличие учебной литературы было вопросом выживания. Религиозные распри привели к практике ведения "религиозной печатной полемики" — протестантизм во главе с Мартином Лютером дал этим процессам мощный толчок. В результате, печатание текстов и картинок методом Гутенберга нашло массовое применение. И хотя гениальный изобретатель немало переезжал (из Страсбурга в Майнц и далее), судился с компаньонами и пережил другие невзгоды, слава его останется в веках. А ТИПОГРАФИЯ — предприятие использующее метод Гутенберга в своей работе получит массовое распространение в XIX — XX веках.

Сегодня принципы и технологии печати сильно изменились, но имя Гутенберга знают все.

Большое влияние на развитие печатного дела оказал известный всем по романам Дюма Ришелье — кардинал и первый министр Франции. Являясь ярым сторонником абсолютизма, он создает   официальный орган пропаганды "Газетт" под руководством Теофраста Ренодо. Для печати сравнительно больших тиражей издания, а также изготовления брошюр и листовок "Красный кардинал" первым в мире начал финансировать типографию из королевской казны.

Само слово "типография" происходит от древне-греческих слов τύπος «оттиск» и γράφω «пишу, рисую", что можно дословно перевести как "оттискописание". В XVвеке слово типография почти не употребляется, но уже в XVI распространяется достаточно широко. На самом деле слово распространилось в европейские (в том числе и русский) языки из немецкого и французского языков: tуроgrарhiе.  Неудивительно, что назвали эти "печатни" составив слово из греческих корней: во времена того же Ренодо (и до него) печатники и книгоиздатели согласно статуту их корпорации должны были знать латынь и греческий и иметь сертификат Парижского университета на право заниматься этой деятельностью.

В наше время типографиями называют любое полиграфическое предприятие, занимающееся производством изделий на бумажных (и не только) носителях. Офсетный, а тем более цифровой методы весьма далеки от "оттискописания" или вовсе не имеют с ним ничего общего, но тем не менее все их изделия называются "печатная продукция".

 

Типография Что такое полоса

Типография. Что такое полоса

Как известно, человечество изобрело письменность несколько тысяч лет назад. За такой долгий период техника записи текстов непрерывно менялась и совершенствовалась. В Древнем Египте писали чаще всего на камне (стены храмов и усыпальниц) и на папирусе — материале, произведенном из стеблей одноименного растения.

"Показать »

Египетское иероглифическое письмо довольно сложно как в написании, так и в чтении. Писали справа налево и наоборот (как мы) и даже сверху вниз. Чтобы облегчить чтение писцы издавна применяли особый прием — "отбивка линейками". Строки (горизонтальное письмо) или вертикальные столбцы иероглифов отделялись длинными сплошными линиями — линейками, заставляя глаз читателя следовать за текстом. Впоследствии, при существенном упрощении письменных знаков, линейками отделяли иногда уже столбцы из горизонтальных строк (если лист папируса, например, был слишком широк).

Во времена античности, перенявшие у египтян способ записи текстов на папирусных свитках греки и римляне тоже иногда разбивали текст на столбцы (или как бы сказали мы — на колонки), уже без всяких линеек, понятно.

Но: папирус очень хрупок, боится воды, а поставщики-монополисты, египтяне постоянно взвинчивают цены… И в античном мире начинают переходить на пергамент (правильнее — пергамен), благо коровы могут пастись повсеместно, а именно из их шкур и производится этот ценный материал. Главные достоинства его — водоустойчивость и прочность, что позволяет использовать листы многократно (текст смывается или соскабливается и пишется новый, т. н. палимпсест).

Кроме того, благодаря тому, что пергамент легко режется, сгибается и сшивается, вместо неудобных свитков (размотайте руками 10-метровую полосу!) в средневековье получает массовое распространение форма книг в виде "Кодекса", т. е. сшитых вместе исписанных текстом тетрадей, объединенных под одной обложкой (прототип современных книг). Пергамент — недешевый материал и обработанные шкуры режутся на листы довольно большого формата (ведь использовать будут многократно и неизвестно, что напишут в следующий раз!).

Такой подход к размерам писчего материала вновь провоцирует переписчиков на использование при письме столбцов (колонок).

Типография Что такое полосаПосле изобретения литер и печатного станка (Иоганн Гутенберг), первые типографии почти во всем подражают способам оформления принятых для рукописных книг. Они печатают на бумаге, но копируют огромные форматы, рукописные шрифты, и конечно же столбцы! 42-строчная Библия напечатанная Гутенбергом одной из первых, содержит на своих листах по два столбца (колонки). Да и то сказать — разобрать шрифт, почти полностью копирующий рукописный готический в коротком столбце легче, чем в длинной строчке.

Конечно, с течением времени и форматы книг уменьшаются до "человеческих" размеров, и шрифты существенно упрощаются (по экономическим причинам прежде всего — готическую букву резчик будет вырезать гораздо дольше "упрощенной"). Страницы книг становятся более удобочитаемыми и надобность в столбцах (колонках) отпадает. Но они навсегда оставят о себе память в слове "колонтитул", т.е. заголовок колонки.

С появлением газет однако, колонки (столбцы) вновь возрождаются. Газета не должна быть толстой — она не имеет переплета и обложки. Чтобы впихнуть больше текста вновь увеличивают формат, благо качество и толщина бумаги уже позволяют складывать газеты в несколько сгибов.

Печатать и читать на широких "простынях" газетных листов длинные строчки — плохая идея. И вновь появляются колонки. Они же позволяют разместить рядом несколько текстов-статей, объединенных, например какой-то тематикой.

Современная полиграфия печатает очень многие газеты и журналы именно колонками текста, куда верстаются и иллюстрации.

Некоторые, не слишком сведущие в полиграфии люди почему-то часто называют "полосами" именно эти самые столбцы (колонки), изобретенные еще в Древнем Египте. Это не так!

В современной полиграфии (и журналистике) под полосой понимается СТРАНИЦА издания с напечатанным на ней текстом.

Выражение "на первой полосе" означает, что на первой странице газеты печатается либо очень важный материал, либо анонсы статей расположенных на других страницах издания. А уже эта полоса-страница состоит из колонок-столбцов.

Происхождение термина "полоса" можно предположить наследием от времени изобретения ротационных печатных машин. Там печатная форма имела цилиндрическую форму и могла печатать на больших бумажных рулонах — это важно для газет. Отпечатанные рулоны резались на куски-развороты (т. е. четыре страницы сразу на одном куске бумаги (1-8 страницы на лицевой и 2-7 страницы на оборотной сторонах, например). Каждую половинку таких "разворотов" и называли "полосой".

Кстати, наиболее важной и читаемой считается 3-я полоса (в стандартной восьмистраничной газете). Люди перелистывают первую полосу-страницу и их взгляд направляется вправо, т.е. на третью полосу-страницу. Там стараются разместить наиболее актуальные и важные статьи и/или продолжение того текста, что не поместился на "первой полосе".

Фальцовка и биговка

Типография. Что такое фальцовка и биговка-типографские термины

На заре зарождения письменности, т. е. системы записи устной речи с помощью определенных знаков люди использовали для этого самые разные материалы. Наиболее распространенными были камень (храмы, усыпальницы, памятные стелы) и глина — глиняные таблички из Месопотамии занимают почетные места в самых крупных музеях мира.
Но эти материалы имеют существенный недостаток — их либо нельзя, либо очень трудно увезти (унести) с собой или кому-нибудь послать.  Решение этой проблемы естественно было быстро найдено — египтяне изобрели папирус (писчий материал из стеблей одноименного растения).

"Показать »

Папирус  был легок, хорошо принимал на свою поверхность краску, которой тогда писали, но имел два недостатка — боялся воды и был очень хрупок. Для записи сколько-нибудь длинных текстов из его листов формировали свитки, т. е. рулоны длинной до десяти метров и более.
Во времена расцвета древнегреческой и римской цивилизаций, античные народы переняли у египтян манеру писать на папирусе и сворачивать его в свитки. Однако, были области деятельности, где писать было необходимо, а пользоваться свитками — очень неудобно. Это были школьное обучение и торгово-финансовые отношения. Там тексты были относительно короткими, хранились не слишком долго, а использовать папирус для этих целей — было слишком дорого.

Выход, естественно, был найден — школьники и купцы писали на специально подготовленных деревянных дощечках, которые либо красились в два слоя (черный и белый, например) или покрывались воском. Иногда одной дощечки не хватало и тогда к ней прикрепляли вторую, третью и т. д. Они просверливались и связывались в одну стопку. Так возникли прототипы современных книг, состоящих из переплетенных стопок листов. А так же такие слова как: "диптих", "триптих" и т. д.

Поставщики папируса — египтяне все время повышали цены на свой дефицитный материал (монополисты, а как же!) и жители Европы изобрели его альтернативу для письма — пергамент (правильно — пергамен). Он изготавливался из шкур домашних животных, преимущественно коров. Пергамент был прочен, не боялся воды и легко разрезался на куски и сгибался. Естественно, что при изготовлении книг издатели начали формировать их не в свитки, а по древне-римскому образцу в стопки переплетенных листов — "кодексы". Для прочности делалась обложка — две дощечки, обтянутые кожей, сверху и снизу стопки предохраняли книгу от грязи и механических повреждений.

В эпоху средневековья, когда с распространением христианства понадобилось тиражировать большое количество текстов (Библии, Псалтыри, молитвенники, жития святых и т д.), для ускорения процесса и повышения качества изделия пришли к мысли, что не обязательно резать пергамент на отдельные листы, а можно делать из него тетради (греч. "тэтрадион" — четвертая часть). На пергаменте можно было писать с обеих сторон, поэтому большой кусок кожи делился на две части, исписывался с двух сторон, а потом сгибался пополам — получалось четыре СТРАНИЦЫ текста.

После окончания процесса копирования текста эти согнутые пополам куски кожи складывались, сшивались вместе, к ним добавляли обложку и — вуаля, книга готова. Естественно, что все это делалось вручную. Для того, чтобы сгибы были ровными и аккуратными, древние переплетчики пользовались разного рода приспособлениями — чем-то вроде современных линеек, изготовленных из разных материалов.

После изобретения книгопечатания (тогда уже широкое распространение получила бумага, пергамент слишком дорог), первые типографии слепо копировали опыт и технологии "ручных" переписчиков, в том числе и в области переплетного дела. Но бумага — довольно "капризный" материал, ее легко повредить — порвать, например. А если согнули не там и не так, то убрать следы неудачной операции уже не удастся…

В связи с этим переплетное дело выделяется в отдельную технологическую операцию, которую выполняли специально обученные люди. Для ровности сгибов применяли металлические "правила", а для устойчивости и эстетической привлекательности места сгиба его приглаживали костяным ножом.

Этот нож называли "фальцбейн", отсюда и термин "фальц", т. е. сгиб и фальцовка, как сам процесс делания сгибов. Происходит из немецкого языка. Довольно долго фальцовка была ручной операцией. Работники (чаще всего женщины, как более аккуратные сотрудники), раскладывали отпечатанные листы на большом столе и по очереди (прототип конвейера) выполняли операции. Первая сгибала, вторая приглаживала сгиб фальцбейном, третья смотрела "на просвет" верно ли совпадают запечатанные тестом области бумаги и т. д. Потом они также по кругу ходили вокруг стола и собирали тетради, которые впоследствии сшивались и склеивались в стопки, обрезались и получался бумажный блок — внутреннее наполнение будущей книги.

Фальцовка и биговка

Однако с распространением газет тиражи в типографиях резко возрастают. И ручная фальцовка перестает успевать выдавать готовый тираж вовремя. Жизнь в XVIII-XIXвеках была неторопливой и люди, жившие в ту эпоху — тоже. Но издатели — прежде всего коммерсанты, им нужна прибыль, а задержка тиража — потеря денег. На спрос всегда найдется предложение и в 1851 году на рынок выходит машина для фальцовки некоего Блака. Там металлическая линейка вдавливала место сгиба в специальный паз, а потом это все проглаживалось валками. Производительность — до 1200 листов в час.

Поскольку этот агрегат получил неплохой сбыт, немедленно нашлись "подражатели". Вскоре появляется машина Мартини, которая кроме фальцовки выполняла еще и операцию сшивки — проклеенная нитка пропускалась с внутренней стороны фальца и через прорезы вытягивалась наружу. Готовый блок с висящими наружу концами ниток промазывался клеем и крепился к корешку обложки. С течением времени фальцовочные машины совершенствовались, но принцип их работы изменился довольно мало.

В операции фальцовки нуждается большинство многостраничных изданий — книги, брошюры, каталоги, газеты, журналы, календари и т.д. Кроме того есть изделия, которые "маскируются" под многостраничные — это буклеты. Они печатаются на одном листе, но после этого получают два фальца — и вуаля, перед вами мини-брошюра!

Фальцовка и биговка

В XIX веке издатели расширяют ассортимент изделий (рынок!) и в связи с этим расширяется ассортимент используемых бумаг. Применение бумаг плотностью свыше 175 г/м2 показало, что фальцовочные машины с ними справляются довольно плохо. В местах сгибов появляются трещины, надрывы и т. п. При фальцовке неподготовленного картона может произойти его разрыв по месту сгиба. Выход был найден довольно быстро. Еще при ручной фальцовке иногда применяли такую операцию — прикладывали к месту сгиба линейку и проводили вдоль нее лезвием костяного ножа — фальцбейна, после этого сгиб получался более ровным и "эстетичным".

Фальцовка и биговка

Для плотных бумаг и картонов была придумана биговальная машина. Принцип работы очень прост — лист бумаги местом сгиба укладывается на "стол" в котором есть продольный паз. Потом дисковыми ножами или специальной планкой (чаще в виде металлического прутка) производится нажим. Получается неглубокая аккуратная канавка — все, материал готов для фальцовки, трещин и обрывов на месте сгиба не будет.

Как вы поняли, биговка и фальцовка — важные операции при подготовке многостраничного изделия к заключительному этапу — включению в переплет.

Типография. Как правильно выбрать партнера

Типография. Как правильно выбрать партнера

В наше время большинство предприятий, организаций и фирм  должны так или иначе рекламировать себя и свой продукт (неважно, товары или услуги), иначе не выжить.

Немалую роль в этих рекламных усилиях играет печатная продукция, а значит предприятия вынуждены обращаться в типографии. Те, кто подходит к этому делу ответственно, обычно предпринимают некоторые "изыскания" в этой области и часто бывают поражены — любой бизнес-справочник скажет им, что в Екатеринбурге действует несколько сотен предприятий этого профиля.

"Показать »

Шокированный "исследователь" громко восклицает:
 
-Откуда столько?! У нас же не Москва!!..
 

Спокойно друзья! Дело в том, что большая часть этих "печатников" — посредники, занимающиеся сбором заказов. После получения вашей оплаты заказ будет переправлен в "настоящую" типографию, где и будет производиться реальная работа. А довольный посредник  снимет с вас свой процент…

Типография. Как правильно выбрать партнера

-Как же быть, — снова восклицает "исследователь" рынка  полиграфических услуг, — ведь их сотни, как выбрать нормального партнера?
 

Все не так уж и сложно. Отбор  можно произвести по нескольким критериям. Один из важных, на наш взгляд, это наличие у типографии собственного сайта. И не нужно обращать особого внимания на какие-то "красивости", главное — наполнение ресурса. У солидного предприятия сайт содержит множество конкретных сведений: раздел "Собственное производство", например с конкретными фото и видео рабочего процесса. Важно, чтоб эти материалы не носили "постановочный" характер, а показывали реальную повседневную работу. Хороший показатель так же — наличие "Фотогалереи" с изображениями собственной продукции, посредникам взять такое просто негде.
 

Типография. Как правильно выбрать партнера

Еще один важный момент — наличие на сайте прайс-листов. Реальному предприятию нечего скрывать — процесс ценообразования не так трудно показать и разъяснить.
 

Следующий "маркер" — диверсификация производства, т. е. его разнообразие. Солидное предприятие не будет "складывать все яйца в одну корзину"! Разнообразие направлений деятельности — показатель надежности и устойчивости.
 

Важно, есть ли на сайте предприятия раздел "Отзывы клиентов". Если вы работаете добросовестно и выполняете свои обязательства точно и в срок, отзывы обязательно будут. Также не мешает проверить "свежесть" клиентских откликов, у нормального предприятия не может быть "провал" в несколько месяцев!
 

Еще неплохо бы взглянуть на местоположение типографии. Полиграфия — производство требующее определенных площадей и соответствующих коммуникаций, поэтому не может находится в  нескольких комнатах офисного типа. Цех — есть цех! Солидные предприятия чаще всего располагаются в помещениях, где до них уже было какое-то производство (строить под производство с нуля свое здание в Екатеринбурге — пока непосильная задача). Однако это не значит, что партнера надо искать "у черта на куличках" — все должно быть в пределах досягаемости!
 

Теперь, когда проведен какой-то отбор, и остались уже не сотни, а десятки кандидатов, можно приступать к "контрольным выстрелам".

Первый — позвоните по контактным телефонам: как с вами будут общаться сотрудники. На серьезном предприятии лентяи, грубияны, тупицы как правило не задерживаются. Задайте какой-нибудь "глупый" вопрос, например. Квалифицированный сотрудник терпеливо и вежливо ответит и на него. Если на вас начинают злится и демонстративно "сопеть" — бросайте трубку! И наоборот, когда вам с готовностью отвечают на все ваши "каверзы", а если компетенции не хватает приглашают кого-то "покрупнее калибром" — это уже заслуживает внимания.
 

Второй "контроль" — цены.
 

-Как это?!, — вновь возопит "исследователь", уже утомленный процессом, — не говорите чепухи! Цена — вот главный показатель!

Типография. Как правильно выбрать партнера
 

Так-то оно так, да только не совсем. Разъясняем: попросите у облюбованных вами кандидатов в партнеры рассчитать стоимость некоего (пусть и гипотетического) заказа и выслать вам на e-mail. Потом займитесь любимым делом — сравните цены. Чаще всего сразу можно выделить три группы предложений: "дорого", "дешево" и "средненько". Недалекие люди обычно  хватаются за "дешево, дешевле не бывает" и часто говоря на современном сленге — "влетают".
 

Все опять не очень сложно: когда "дорого" — чаще всего нарветесь на посредника, в цену заложен его процент, тут все понятно. А вот когда "дешевле не бывает" — можно попасть в лапы "бракодела". Почему дешево-то? Ведь если ты не гонишь миллионные газетные тиражи, то стоимость твоей работы не может очень сильно отличаться от "средней по больнице", т. е. от средней назначаемой "реальными" предприятиями. А если идет откровенный демпинг, значит эта типография снимает хибару в пригороде, имеет один-два разбитых в хлам станка "времен очаковских" и платит работникам копейки. Что хорошего можно сделать в сарае, на разбитом станке получая гроши? Сами все понимаете.
 

Поэтому разумнее выбирать из "средних" цен, можно и поближе к "нижнему" краю. Обратите внимание, как на предприятии относятся к работе с документами. Солидное надежное предприятие без колебаний заключает договор, даже если сумма заказа и не очень велика. Если начинают "юлить" — повод разорвать контакт.
 

Еще одна "лакмусова бумажка" проверки — попросите сделать цветопробу. Добросовестный производитель никогда не откажет — он сам заинтересован сделать все так, как хочет клиент. Если начинаются "эканья и меканья" — поступаем по предыдущему варианту.
 

Ну и конечно, еще нужно учесть отношение печатников к макету. Если вы даете на печать свой собственный оригинал-макет, добросовестный производитель проверит его как говорится, "от" и "до". И если что-то не в порядке, никогда не запустит его на печать — репутация важнее денег! Так что если вам задают кучу вопросов и не ленятся присылать макеты на согласование снова и снова — таким людям можно доверять.
 

Конечно, нюансов при выборе контрагента гораздо больше, мы описали основные. Выбирайте надежных и добросовестных партнеров и всегда будете получать именно то, что вам нужно!

Типография. Кто работает в полиграфии

Типография. Кто работает в полиграфии?

Полиграфия как искусство изготовления изделий содержащих тексты и изображения существовало с очень давних времен. Не будем "растекаться мыслью по древу" и вспоминать Древний Египет с его папирусами и Древние Шумер и Аккад с глиняными табличками.
Упомянем лишь античные времена — в Древнем Риме впервые появилось понятие "производства" изделий содержащих тексты (в основном книг). Богатые люди организовывали некие мастерские где десятки людей (и рабов и вольных) занимались копированием текстов имеющих спрос. Естественно эта продукция шла на продажу (Деньги к деньгам, а как же!).

"Показать »

В средневековье такого рода "протопроизводства" перемещаются большей частью в монастыри где были т. н. scriptorium'ы. И там уже для повышения качества и скорости работы начинают выделятся "специализации".

Типография. Кто работает в полиграфии

Работники с хорошим почерком попадают в "переписчики". Люди имеющие способности к рисованию выделяются в "миниатюристы" и украшают  тексты картинками, а менее способные идут в "иллюминаторы", т. е. рисуют и раскрашивают заглавные буквы в начале каждого нового раздела текста. Иногда к работе привлекали гравера — для изготовления портретов правителей, например, (там требовалась точность — а ну как ВИП-персона обидится!).
 

С изобретением способа печати с применением металлических литер появляются и новые предприятия — типографии (от греческих слов τύπος «оттиск» и γράφω «пишу"). Это уже на самом деле серьезное производство, требующее соответствующих специалистов — ведь работать приходится не с гусиным пером или  кисточкой, а со сложным (относительно) оборудованием.
 

Типографский "производственный процесс" состоял из нескольких этапов (или как принято говорить в среде технически грамотных людей — "переделов").
Первый передел — изготовление литер, т. е. букв. Начинает процесс резчик — ведь для отливки требуется форма. И вот специалист (чаще всего гравер) рисует и затем вырезает силуэт буквы — "модель".
 

Следующий этап — получение собственно формы для отливки — матрицы. Делались они с помощью либо выколотки — когда на листе мягкого металла точными ударами получают углубленный отпечаток в форме литеры, либо (для мелких шрифтов) — путем погружения вырезанных "моделей" букв в начинающий застывать металл, получается в общем-то то же самое, что и при выколотке.
 

Типография. Кто работает в полиграфии

Для наиболее точных работ применяли гальванопластику — осаждение меди специальным способом.
 

Из вышесказанного понятно, что для выполнения всех этих работ требовались: гравер,  специалист по "точным ударам" (чаще всего из "златокузнецов", т. е. ювелиров), а также специалист по точному литью и гальванопластике.
 

Конечно, на начальных этапах все эти специальности чаще всего совмещали два-три "рукастых" мастеровых. От них требовался более-менее приемлемый результат: ведь типография — коммерческое предприятие, которое должно приносить прибыль! Поэтому первые печатные изделия были сделаны не слишком
 

Следующий значимый передел при производстве печатной продукции -  собственно процесс получения отпечатков. Он начинается с набора. Работник берет готовые  литеры и на специальной доске набирает нужный текст.  Не будем утомлять подробным описание процесса, результат — получение набранной страницы.
Набор крепится в станок, смазывается краской и путем сильного нажима получается отпечатанная страница. После получения нужного количества одинаковых страниц набор в станке меняется и все начинается сначала, до получения полного комплекта отпечатков.
 

Из вышесказанного следует, что на этом этапе требуются:  наборщик, накатчик (краски), печатник и механик (работает станок!).
 

Наборщик — профессия ответственная и высокооплачиваемая. Он должен быть очень внимательным (попробуйте почитать текст в зеркальном отражении) и грамотным, желательно знание нескольких языков (латынь и греческий — обязательно: в  богословских книгах и научных трактатах полно цитат на этих языках). Соответственно  такой  работник не будет пачкаться краской и машинным маслом…
 

Типография. Кто работает в полиграфии

Печатник обычно совмещал в себе и накатчика и механика — первые станки не были  особенно сложными. С развитием технологий "специализации" усложнялись и множились. Ведь чтобы получить  книгу надо готовые листы еще сброшюровать и скрепить, т. е. нужны резчик бумаги, брошюровщик и переплетчик.  В эпоху офсетной (бесконтактной) печати добавляются дизайнер, корректор (поиск ошибок), специалист по получению фотоформ,  наладчик сложных и капризных печатных  станков.
 

Мы не упомянули еще одну важную область. В XIX веке это называлось "контора" (сейчас говорят "офис", хотя это одно и тоже) — т.е. специалисты по работе с клиентами, финансовому учету и управлением производством, собственно "дирекция".
 

Типография. Кто работает в полиграфии

Ныне, с распространением цифровой полиграфии, многие "специализации" канули в лету. Не нужны "словолитчики", наборщики, печатники (в классическом смысле). Брошюровка и переплет осуществляются в основном с помощью специализированных агрегатов. Тексты и рисунки готовит к печати дизайнер на компьютере (компьютер же ищет ошибки). Специалист по печати должен разбираться больше в электронике чем в механике.
 

А пресловутая "контора" чаще всего по штату превышает всех производственников, но это обусловлено обстановкой рынка — типография по прежнему остается коммерческим предприятием и должна приносить прибыль!
 

Итак, подводя итог вышесказанному, определим круг лиц необходимых для полноценного функционирования типографии. Иерархию возлавляет руководство: директор ский состав, бухгалтерия, отдел продаж, технологическая служба. Производство: печатник, техники по постпечатной обработке. Штат типографии зависит от ее оборудования и производственной направленности. Как правило, современные типографии объединят в своей работе несколько полиграфических направлений. Например: офсетная типография и шелкотрафаретные услуги. Цифоровая и офсетная. Цифровая и широкоформатная. Эти виды полиграфических предприятий могут быть как локальными так и многофункциональными.

Листовки

Листовки

Листовки применялись в давние времена как средство распространения политической религиозной, военной  или другой общественно-значимой информации. Первые формы листовок существовали  в рукописном виде, но после изобретения книгопечатания листовки стали  массовым явлением. В XVIII—XX вв. листовка стала одной из постоянных форм массовой революционной пропаганды(в России во время революций 1905,1917 г.г. и в годы Гражданской войны). Широко использовались в предвыборной борьбе буржуазных партий. В военное время листовки выпускались правительствами и военным командованием. В России после Гражданской войны листовки были  в основном агитационными.

"Показать »

Листовки
 

Листовки

В настоящее время листовки широко используемый рекламный материал и практически вытеснили агитационные.
Листовка – недорогой и эффективный способ полиграфической печати. Главная задача – сделать листовку оригинальной, яркой, чтобы  «зацепить» потенциального клиента, привлечь внимание к Вашей фирме и выделить из множеств листовок, предлагаемых Вашими конкурентами.

Методы и способы распространения листовок различны: их раздают на улице, рассылают по почте, в торговых центрах.Чаще всего печать листовок подразумевает большой тираж, рассчитанный на раздачу в местах большой проходимости:  улицы, торговые центры. Листовки эффективны для информирования граждан об открытии новых магазинов, салонов, проведении акций,  презентации новых товаров, распродаж и т.д.

В зависимости от тиража применяют два метода изготовления бумажных носителей.При тираже до 1000 экземпляров обычно используют цифровую печать — получаем листовки быстро и с хорошим качеством печати. При тираже более 500 экземпляров выгодно использовать офсетную печать. По желанию заказчика можно выбрать любую бумагу для печати: офсетную (60-80 г/м2), мелованную (90-200г/м2), реже — дизайнерскую.

По способу донесения информации листовки можно разделить на информационные и имиджевые. Персонифицированные листовки представляют информацию о компании, либо лице, представляющем какие-то услуги: юрист, бизнес тренер, психолог и т.д.Выпускают небольшим тиражом в основном при проведении значимых мероприятий. Для массовой раздачи используют информационные листовки, которые в краткой форме доносят до потребителя свойства товара, услуги через визуально-графический образ. Форматы листовок от А6 и до А4. Печать может быть одно — или двухсторонней, монохромная или полноцветная.

Листовки

Листовки

Как правильно подготовить дизайн-макет к печати

Как правильно подготовить дизайн-макет к печати

В наше время реклама и печатные изделия, как ее немаловажная разновидность, играют большую роль в продвижении предприятий и организаций, и их товаров и услуг на рынке. Поэтому профессия графического дизайнера — одна из самых распространенных в рекламной сфере. Нет ни одного серьезного рекламного агентства или типографии, в штате которых не было бы дизайнера.
К сожалению, многие заказчики и даже часть дизайнеров глубоко уверены, что дизайн — это исключительно креатив, полет фантазии, апофеоз самовыражения творческой личности… Отчасти это так — без креативной жилки дизайном лучше не заниматься. Но это далеко не все, что отличает настоящего дизайнера-профессионала.

"Показать »

Для создания качественного дизайн-макета не менее важно хорошо знать техническую составляющую этого дела.
Когда в типографию или в цех широкоформатной печати присылают макет некого печатного изделия не совсем (или совсем не) правильно подготовленного, в этом нет ничего особо страшного. В солидном предприятии работают опытные специалисты и они способны исправить все ошибки залетевшего в облака "креативщика". Это потребует от заказчика лишь небольших дополнительных расходов. Зачем же большинство типографий выставляют на своих сайтах "Требования к макетам, присылаемым на печать"? Давайте разберемся…

 

В случае, если все заказано заранее и торопиться особо некуда, все огрехи макета будут исправлены и все закончится благополучно. Но если заказ "горит" и клиент рычит: "Мне это надо было еще вчера" (а таких, как показывает практика бывает более 30%), время начинает играть решающую роль и правильно подготовленный макет превращается в основной фактор успеха. И если в макете есть "косяки", предпечатные исправления в типографии могут просто "не успеть". Важно, чтобы заказчики понимали это.

 

Итак, как же разобраться с "технической частью"? Прежде всего, нужно четко понимать, в каком формате должен быть представлен дизайн-макет. По нашему мнению, оптимальный вариант — CorelDRAW. Если вы не отдаете в печать 600-страничный роман, это лучший вариант — там есть все возможности как для "креатива", так и для его последующей технической обработки. Кроме того, этот графический редактор с гарантией есть в любом заведении, занимающемся печатью.

Как правильно подготовить дизайн-макет к печати

Второй фактор, часто приводящий к ошибкам — слабое знание заказчиками и некоторыми дизайнерами стандартных форматов бумаги, используемых для печати. Креатив — это хорошо, но вписать полет фантазии в конкретные размеры — еще лучше. Ведь при печати и резке важно, чтобы в отходы уходило как можно меньше чистой бумаги — оптимизация расходов, как никак.

 

Еще одна проблема — шрифты. Их разнообразие сейчас — огромно и многие заказчики "ведутся" на всякого рода красивости. Но часто не учитывается то обстоятельство, что "редкие" шрифты на разных компьютерах и даже в разных версиях CorelDRAW могут выводится с искажениями. Поэтому лучше внедрять редкий и красивый шрифт в тело макета (что не все умеют), либо, сделать еще проще, перевести тексты в "кривые", тогда ошибок точно не будет.

 

Часто дизайнеры для иллюстраций берут фото и рисунки в стоковых банках или вообще тупо скачивают из Интернета. Еще более часто при этом не учитывается цветовая модель и это может иметь негативные последствия. Что такое цветовая модель?

 

Для печати используется модель CMYK. Это традиция и стандарт для офсетной цветной печати, когда изображение получается путем НАЛОЖЕНИЯ нескольких основных стандартных цветов. Это голубой (CYAN), пурпурный (MAGENTA), желтый (YELLOW), черный (BLACK). Краски этих цветов выпускаются готовыми прямо в банках и из них заливаются в емкости печатного офсетного станка. В цифровой печати "банок" нет, но есть тонер-картридж и стандарт CMYK сохраняется.

 

В Интернете же правит бал "экранная" модель — RGB. Это изображения, получаемые путем СМЕШЕНИЯ трех основных цветов: RED — красный, GREEN — зеленый и BLUE — голубой. Это идет от первых цветных телевизоров, где экран (дисплей, монитор) изнутри усеивался крохотными люминофорными точками этих трех цветов, и электронная "пушка" подсвечивала нужные участки, чтобы получить цветное изображение. Сейчас громоздких стеклянных электронно-лучевых трубок сохранилось достаточно мало, но стандарт RGB остается в силе. Большинство изображений в Интернете сохраняются в этой цветовой модели.

 

Что же будет, если изображение в модели RGB напечатать на печатном станке (даже и цифровом), который работает в модели CMYK? Произойдет существенное искажение цветов. Как было красиво на экране и как убого смотрится на бумаге (пленке, баннере)! Чтобы этого не было, ВСЕ элементы макета должны быть в модели CMYK.

Как правильно подготовить дизайн-макет к печати

Бывает и наоборот, цвет яркий и насыщенный, но непредсказуемый. Например, на экране мы видим красный цвет, машина печатает оранжевый, на экране синий, печатается серым. Машина видит все нюансы цвета заложенного в каркас файла и предугадать, какой получится цвет при переносе макета RGB на цифровой носитель никому не дано. Необходимо делать ЦВЕТОПРОБУ  и не рисковать. Так как в случае, если вы напечатали тираж не в цветовой модели CMYK и цвета не соответствуют замыслу, то ничего уже не исправить.

 

Еще одна распространенная ошибка — сохранение макета с применением различных "креативных" инструментов: прозрачности, линзы и тени и другие эффекты. Все эти эффекты лучше всего преобразовать в растровые изображения, поскольку при переносе в разные версии CorelDRAW они часто "слетают".

 

И наконец, "коронная" ошибка — припуски на обрезку. Большинство "творческих" дизайнеров имеют слабое представление о технологии полиграфии и широкоформатной печати. Они не задумываются, что распечатанный на носителе макет впоследствии будет обрезаться под фактический размер и поэтому необходимо делать припуски (поля) для обрезки. Особенно чувствительно это для бумажных изделий.
Бумага — не металл, к тому же режется в стопках, поэтому как бы остро не наточен был нож гильотины (официальное название режущего станка), как бы крепко не закручивались прижимы, микронной точности здесь добиться не удастся. Для разных макетов нужны разные припуски, поэтому внимательно читайте вышеупомянутые "Требования к макетам", чтобы избежать "подрезок", когда рез идет почти вплотную к тексту или изображению.

 

Конечно в солидной типографии или РА такого не допустят, либо исправят макет сами, либо заставят сделать это "креативщика", но ведь партнеры бывают разные…

 

В этой статье мы перечислили лишь самые распространенные "огрехи", встречающиеся в дизайн-макетах, но даже если вы учтете только их, то уже существенно сэкономите нервы, время и конечно же деньги до получения готового тиража.

Типография. Кто основал первую типографию в России

Типография. Кто основал первую типографию в России

История тиражирования текстов различного содержания насчитывает несколько тысяч лет.  С тех пор, как была изобретена письменность, людям понадобилось распространять результаты своей мыслительной деятельности в виде текстов. Это были и правители, желавшие прославиться в веках, и служители различных культов, распространявшие веру в своих богов, и купцы, которым требовалось вести учет и фиксировать договоры с партнерами — мошенничество и "кидалово" имеют очень древнюю историю)).

"Показать »

Тысячи лет тексты тиражировались вручную. Переписчики днями и ночами корпели над глиняными табличками, восковыми дощечками, листами папируса или пергамента. Все это было трудоемко и очень недешево.

Революцию в этом важном деле совершил Иоганн Гутенберг в середине XV века. Он изобрел способ печати с помощью металлических литер, из которых можно было набирать какие угодно тексты. Печатный станок убыстрил и удешевил создание таких наиболее трудоемких изделий как книги в десятки раз — ведь это был первый  шаг к массовому производству!

С этого времени начинается победное шествие "печатного дела" по Европе. Типографии (от греческих слов τύπος «оттиск» и γράφω «пишу", т.е. письмо с помощью оттисков) открываются десятками, а с XVI века уже и сотнями — ведь это дело приносит неплохую прибыль. А как же это дело развивалось на Матушке-Руси?

В славянских странах распространение книгопечатания идет в направлении с Запада на Восток. В 1491 году в Кракове (Польское королевство), некто Швайпольт Фиоль издает  "Октоих" ("Осьмогласник") и "Часослов", которые были напечатаны на церковно-славянском языке кириллическим шрифтом. Что примечательно, Фиоль по происхождению немец и католик. Очевидно по примеру Гутенберга неоднократно судился из-за денег (любят немцы -  это дело)).
Типография. Кто основал первую типографию в России

В первой четверти XVI века Франциск Скорина, доктор медицины, перевел с чешского шестнадцать книг "Ветхого Завета" и в 1525 году издал их на церковно-славянском языке в г. Вильно (Великое княжество Литовское, большинство населения которого, впрочем, говорило по-русски). Был ли сам Скорина католиком или православным, до сих пор предмет для дискуссий.

Интересно, что издания Скорины привлекли к себе внимание старообрядцев. Их верхушка состояла из весьма образованных для своего времени людей, которые были знакомы с самым широким кругом литературы, в том числе изданной в Европе. В частности, в религиозных дискуссиях начала XVIII века приводятся цитаты из изданий Скорины, где вместо принятого официальной церковью ИИСУС напечатано ИСУС, как почитали правильным ревнители "древляго благочестия".

Если же перейти к землям собственно на тот момент русским, то датой начала печатного дела на Руси, принято считать 1553 год. Именно в этом году Иоанн IV Грозный издал указ о строительстве типографии и начале массового книгоиздания. Что примечательно, если в Европе печатное дело развивалось в основном частными лицами и в коммерческих целях, то в России преследовалась важная государственная цель.

К XVI веку многочисленные монастырские переписчики накопили в богослужебных книгах массу ошибок и образовались опасные для официальной церкви разночтения, что, как известно из истории нередко приводило к ересям. В Европе эта проблема не стояла так остро, поскольку там все было переведено на латинский язык и копировалось неукоснительно.

На Руси же, все было переведено на церковно-славянский (фактически — архаичный древнерусский) язык и, поскольку переписчики более или менее понимали что они переписывают, то и вносили в тексты свои правки от "многих умствований")). Очень часто — попросту из-за неразборчивого почерка предшественника))). Поскольку официальная церковь в лице тогда еще Митрополита (Патриархи появились позже), поддерживала царя, то и он считал: "Что опасно для церкви, опасно и для меня".

И, посоветовавшись с митрополитом Московским и всея Руси Макарием, Иоанн Васильевич решает устранить все разночтения и противоречия рукописных книг с помощью книгопечатания. А поскольку этот процесс он желал держать под контролем, то и повелел построить типографию в Москве.

Здание строилось на казенные (читай царские) деньги в Китай-городе.  Из Дании был выписан некий Ганс Миссингейм (лютеранин), а из Польши — кириллические шрифты и печатный станок. В 1550-е годы было издано несколько богослужебных книг на церковно-славянском языке. Поскольку выходные данные на них не проставлялись, историки именуют их "анонимными". Существует впрочем версия, по которой первая типография находилась на подворье Сильвестра, священника московского Благовещенского собора, одного из "ближников" Ионна Васильевича. Как бы там ни было, первая типография начала работать.

Поскольку датчанин в силу незнания русского языка скорее всего занимался организацией производства, то основную работу выполняли местные мастера. Известно упоминание в письмах Грозного о неком Маруше Нефедьеве, который вполне мог быть одним из первых наборщиков. По одной из гипотез, в этой типографии работал учеником знаменитый впоследствии Иван Федоров.

В 1563 году уже уверенно упоминается Московский печатный двор на Никольской улице, спонсируемый из царской казны (стыдитесь, меркантильные европейцы!))).  В 1564 году была напечатана книга "Деяния Апостольска и послания соборная и святаго Апостола Павла послания" ("Апостол") с выходными данными, и имена Ивана Федорова и Петра Мстиславца становятся известными. В связи с "анонимностью" дофедоровских изданий, историки XIX, а за ними и XX веков провозгласили Ивана Федорова первопечатником и основателем типографского дела на Руси. Как видим, дело обстояло не совсем так. Однако имя И. Федорова (по его словам, считавшего своей родиною Москву) вошло в школьные и институтские учебники и поколебать это широко распространенное заблуждение вряд ли удастся.
Типография. Кто основал первую типографию в России

Тем не менее, Федоров и Мстиславец к вящему удовольствию царя и митрополита издают следующую книгу — "Часовник" и… типографию ночью поджигают "неизвестные". Впрочем далеко ходить не надо — очевидно, что многочисленные монастырские монахи были очень недовольны тем, что у них появился конкурент, который превосходил их в скорости и качестве на порядок. Монастыри боялись потерять весомую статью доходов… Как говорили еще римские мудрецы — "ищи кому выгодно".

Федоров и Мстиславец, очевидно опасаясь что монахи не ограничатся только порчей станков, уезжают в Литву. Там они работали в Заблудове (имении гетмана Ходкевича), а затем во Львове, и в 1574 году повторно издали "Апостола".

В Москве, впрочем, после отъезда Федорова книгопечатание не прекратилось.  Сгоревшую типографию отстроили и в дальнейшем она неоднократно еще горела и перестраивалась, переезжая за царем в Александровскую слободу и другие места. В 1610-е годы (Смутное время) типография переезжает в Кремль, но и там неоднократно горит. Впоследствии, после 1620 года в Москве строятся и перестраиваются достаточно помпезные здания типографий с башнями и архитектурными украшениями, указывающими на царское благоволение.
Типография. Кто основал первую типографию в России

А ответ на главный вопрос статьи — "кто основал печатное дело на Руси", достаточно очевиден — царь Иоанн IV Грозный. "Вертикаль власти", однако))).

Как видим, большевики, считавшие печатное дело одним из важнейших средств государственной пропаганды, были далеко не первыми в этом деле — было у кого учиться….

 

Типография. Печатное дело в России при Петре Первом

Типография. Печатное дело в России при Петре Первом

Писание текстов в современном понимании, т.е. кириллическим алфавитом пришло на Русь вместе с христианством. Не будем углубляться в языческую древность, вспоминать рунное письмо, "Влесову книгу" и т. д. — все свидетельства об этом тщательно "подтерты" служителями и иерархами Православной церкви. Достоверно известно лишь, что монастырские переписчики активно трудились еще во времена Ярослава Мудрого — середина XI века.

Язык в то время был достаточно архаичным, но был принят Церковью: на древнерусский перевели основные богослужебные тексты и в дальнейшем переписчики копировали их из поколения в поколение.

"Показать »

К сожалению, рукописные тексты имеют один существенный недостаток: они очень чувствительны к каллиграфии, т.е. говоря простым языком, решающим фактором ценности той или иной книги являлась "разборчивость" почерка переписчика. Не все монахи имели "твердую руку", и в результате к XVI веку в церковных книгах накопилось столько опасных ошибок и разночтений, что Иоанну Васильевичу Грозному пришлось своим Указом основывать в Москве типографию и с помощью книгопечатания вводить единообразие богослужебных текстов.
 

Но если Иоанн Грозный и несколько последовавших после него монархов были озабочены в основном напечатанием религиозных текстов, то Петр, впоследствии названный Великим, более радел о делах светских. Дело в том, что язык к XVIIIвеку существенно изменился, а книги (в том числе и светские, печатались все тем же старым шрифтом, похожим на рукописный полуустав, весьма трудный для прочтения, не говоря уж о наборе, где литеры (буквы) видны в зеркальном изображении.

 

В результате книги могли читать и понимать весьма немногие "охочие грамотеи". Петр Алексеевич же хотел провести "модернизацию" страны, а для нее требовалось довольно большое количество сведущих в разных науках людей. Следовательно, была необходима реформа  алфавита (вот откуда болезненная страсть русских властей к реформам проистекает, оказывается)).
 

Путешествуя по Европе, Петр познакомился с тамошней печатной продукцией и отметил для себя "удобочитаемость" книжных шрифтов на латинице. Вернувшись в Россию и решив все насущные вопросы с единоличной самодержавной властью, царь в 1707 году обращает свой взор на типографское дело.  В результате из Амстердама было выписано несколько специалистов в этой области, в том числе некий словолитец Антон Демей, который привез несколько "новоизобретенных азбук", т.е. наборов шрифтов и приспособления для вырезания и отливки литер.
 

Петр Алексеевич СОБСТВЕННОРУЧНО рассматривает и утверждает начертание букв нового русского ГРАЖДАНСКОГО алфавита (у нас все на бедного Сталина кивают))). Царь выбросил несколько букв славянского "церковного" алфавита, несколько "латинизированных" букв добавил (в частности вместо "земля" ввел литеру "S") и в 1708 году (новое летоисчисление "от Рождества Христова" ввел он же))) была издана "Геометрiя словенски землемерiе" — первая в России книга, напечатанная гражданским шрифтом. Петр же упразднил все т.н. "диакритические", т.е. надстрочные и подстрочные знаки, в частности знаменитые "титлы", весьма затруднявшие чтение.

Типография. Печатное дело в России при Петре Первом

На новоизданной "Азбуке", рукой Петра сделана приписка: "Сими литеры печатать историческия и мануфактурныя книги, а которые подчернены (те самые титлы и т.п.), тех в вышеописанных книгах не употреблять".
 

Кстати иностранным специалистам из Голландии, в частности тому же "словолитцуДемею" платили весьма солидное по тем временам жалование — 225 рублей в год, т.е. около 60 копеек в день (считая праздничные и выходные))). Русским же мастерам платили по 5 копеек в день (рабочий). Как говорится "почувствуйте разницу" и сравните с нашими временами, много ли изменилось))).
 

Большим толчком для развития печатного дела в Росси стало основание Петром Алексеевичем Романовым первой русской газеты "на европейский манер". В январе 1703 года был напечатан первый номер "Ведомостей о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и в иных окрестных странах" тиражом аж 1000 экземпляров. Продажная цена — 2 копейки. Несомненно, что это издание явилось еще одним фактором подвигнувшим, Великого Реформатора к переходу на гражданский шрифт (почитайте газету на полууставе да еще с "титлами"))).

Типография. Печатное дело в России при Петре Первом

Не все нововведения Петра были удачными и новый алфавит неоднократно правили, пока к концу XVIII века он не получил почти современное начертание печатных букв и продержался до 1918 года, когда большевики еще раз "модернизировали" его еще больше упростив.
 

При Петре Алексеевиче основывается первая типография в Санкт-Петербурге (1711 год). Она была совсем небольшой, с одним станком и предназначалась для печатания царских указов. В этой "государевой письмопечатне" (о, русский язык"!)) была напечатана первая для С.-Петербурга "Книга Марсова, или воинских дел от войск Царскаго Величества Российских совершенных С. П. 1713 г.". Редактировалась опять же П. А. Романовым собственноручно (о себе любимом же!)).
 

Несмотря на то, что большая часть издаваемых при Петре I книг была переводной, все же не будем умалять его заслуг в развитии книгопечатного дела в России. Он находил время и для редактирования, и для отбора книг отдаваемых в перевод и на печать. Не забывал также "пинать" нерадивых чиновников (а иногда и церковников), когда те проявляли в этих вопросах лень и небрежение.
 

По сути только при Петре Алексеевиче на Руси появилась массовая научная, образовательная и художественная литература доступная более или менее широким кругам общества (исключая простонародье конечно). Тем не менее толчок развитию русского общества был дан настолько мощный, что его последствия ощущались вплоть до 1917 года. Ну а дальше, как говорится, это "совсем другая история"))).

 

Типография. Печатное дело в дореволюционной России (XVIII век)

Типография. Печатное дело в дореволюционной России (XVIII век)

Первая  типография в России, как известно, появилась вследствие стремления Иоанна IV Грозного привести все церковные книги к единообразию путем их массового тиражирования с помощью печатного станка. Так возникли вначале т.н. Анонимная типография (там не печатали на издаваемых книгах выходные данные), а затем и Московский Печатный Двор, прославивший Ивана Федорова, не постеснявшегося вписать свое имя рядом с именем царя и "богодухновенными" текстами.

Через полтора века, уже при Петре Первом, произошла реформа русского алфавита и появился удобочитаемый гражданский шрифт, который с разными изменениями дошел и до наших дней. Петр же основал новую типографию в С.-Петербурге (1711 г.) и начал издавать первую русскую газету "Ведомости". Великий Реформатор массово издавал научную, образовательную и художественную литературу, которая стала доступной для более или менее широких кругов верхних слоев общества.  Во времена его правления было издано около 650 книг, в большинстве переводных, светского содержания.

"Показать »

При Петре I же были изданы первые "цензурные" Указы (1721 г.) — о запрете работникам типографий самовольно выносить и продавать созданную ими продукцию, а также об отдании московской типографии под надзор Священного Синода. При этом упоминаются некие людишки, торгующие на Спасском мосту контрафактно (т.е. без высшего дозволения) напечатанными "церковными картинками и листами" (ох, Москва, Москва!))).
 

При Петре II, его малолетнем внуке, страной правил т.н. Верховный Тайный Совет.  В это время в С.-Петербурге существовало несколько типографий: типография при Сенате — бывшая царская для печатания Указов, при Академии Наук (историческая и переводная литература), при Священном Синоде и при Александро-Невском монастыре — для печати по "делам церковным", при Морской Академии (лоции и карты). Таким образом мы видим, что типографии уже разделились по "отраслевому" признаку и перестали быть чем-то более или менее самостоятельным, а превратились в технические подразделения при крупных "издательских" центрах.
 

Типография Академии Наук (создана в 1727 г.) стала центром светского книгопечатания. Существовало два ее подразделения — русский и иностранный, поскольку печатались не только переводные издания, но и достаточно много книг на иностранных языках (не будем забывать, что в тогдашней АН процветало "засилье иностранцев", которым М. В. Ломоносов периодически "рихтовал" физиономии))).Достаточно сказать, что труды самих "академиков" издавались в первые годы в "Комментариях Академических" на латинском (!) языке. В эту же типографию было передано издание газеты, носившей к тому времени название "С.-Петербургские ведомости" — действительно, не церковникам же такое дело поручать))).

Типография. Печатное дело в дореволюционной России (XVIII век)

Типография АН издавала самые разнообразные книги, в том числе "Атлас Российской империи" (1745 г.), разнообразные календари со статьями по истории, медицине, астрономии и географии, сочинения В. К. Тредиаковского, Г. Ф. Миллера, С. П. Крашенинникова, Л. Эйлера, М. В. Ломоносова, С. С. Волчкова, а впоследствии стихи и песни — зарабатывать приходилось и академическим печатникам))). С целью скорейшей продажи изданного была создана книжная лавка со складом, т.н. "магазейном", которая вскоре открыла свой филиал в Москве.
 

Типография АН первой озаботилась "правами на литературную собственность". С 1768 года на всех заглавных страницах изданных АН книг ставился специальный знак, который предупреждал о том, что для всех типографий империи под страхом конфискации запрещается перепечатка изданий их типографии без "особого дозволения". Особенно много тяжб было из-за календарей — наиболее популярных для массового читателя изданий. Они дожили и до советской эпохи — помните "толстенькие" настенные книжечки с отрывными листочками? А контрафакт уже в XVIIIвеке был "под ударом"))).
Таким образом, типография АН постепенно превратилась в крупнейший в России издательско-полиграфический комплекс, просуществовавший вплоть до 1923 года, а дальше — это "совсем другая история").
 

В последовавшую за Петрами (и I и II) "эпоху императриц" особых личных успехов со стороны самодержавных властительниц в печатном деле отмечено не было (женщины, без обид — факты)). Державные дамы (Анна Иоанновна и Елизавета Петровна) слабо интересовались книгопечатанием, то ли дело балы и приемы))).
Лишь при Софии Августе Фредерике Ангальт-Цербстской (Екатерина II) начинаются некоторые подвижки. В 1771 году отменена монополия на содержание типографий казной, начинают выдаваться "привилегии" на открытие частных типографий. А в 1783 году разрешается учреждать типографии во всех городах Империи, с проверкой всех издаваемых книг в местных "Управах благочиния", конечно же)). В 1783 году открывается типография при С.-Петербургском губернском правлении, в 1785 то же сделано и при Московском губернском правлении. До конца XVIIIвека типографии возникают при большинстве губернских правлений Империи.
 

На этом историческом фоне выделяется фигура Н. И. Новикова — крупнейшего деятеля издательско-полиграфической отрасли в Российской империи. После императорского Указа о разрешении "вольных типографий",  он берет в аренду типографию Московского университета и начинает масштабную экспансию на издательско-полиграфическом рынке страны. Сам себя признавая "лентяем", неспособным ни к военным, ни к чиновным, ни к коммерческим делам, он проявляет буквально гениальное чутье в отношении потребностей читающей публики. Основанные им журналы "Трутень" (лентяй, а как же!))), и "Живописец" имеют большой успех.

Типография. Печатное дело в дореволюционной России (XVIII век)

За 26 лет активной деятельности, Новиков напечатал около 1000 (!) различных изданий. В 1784 году из организованного им "Дружеского ученого общества" образовалась "Типографская компания" (концерн, однако!)). Этот издательско-полиграфический комплекс значительно продвинул коммерческие дела в книжной торговле Москвы — по свидетельству Н. М. Карамзина, начиная с двух книжных лавок с доходом не более 10 000 рублей, за 25 лет при содействии Новикова их стало двадцать, а доход превысил 200 000 рублей.
 

Выдающийся Издатель первым в России решился издать "Опыт Исторического словаря о русских писателях". Без каталогов и библиографий он нашел сведения о 317 литераторах. Из них целых шесть (!) были женщинами))).
 

Новиков же "изобрел" новый для России жанр — "Детское чтение", бесплатно распространявшееся с газетными и журнальными изданиями.  Цель — предоставить юному поколению качественную и интересную литературу на русском языке. Это было очень актуально — еще из "Евгения Онегина" А. С. Пушкина, мы помним, что прелестная Татьяна Ларина "по-русски плохо знала, журналов наших не читала, и выражалася с трудом на языке своем родном" — так-то!)). Так что за одно "Детское чтение" Новиков достоин памятника. Но… как часто бывает в России — в 1792 году Новиков был арестован. Основание — связь с масонами. Так ли было на самом деле, сейчас сказать трудно. Скорее всего главной причиной была Французская революция (начало в 1789 г.). Когда августейшим особам начали рубить головы на площади Парижа, София Фредерика довольно сильно напряглась (ей, умертвившей с помощью гвардии своего мужа Петра III, чтобы самой сесть на престол, было нетрудно представить, что могут сделать и с ней  "в случае чего"). В 1796 году, на волне "августейшей паники" был так же издан Указ о закрытии "вольных типографий". Новикова выпустили из Шлиссельбургской крепости в 1796 году, он был болен и почти сломлен, и хотя и вернулся к издательской деятельности, но литературным творчеством больше не занимался — чревато, знаете ли))).
 

Таким образом, можно заключить, что данный Петром Великим "толчок" в смысле развития печатного и издательского дела в России нашел живой отклик в стране: в XVIII веке было издано почти 9,5 тысяч наименований книг разного назначения и около 200 наименований периодических изданий, большинство из них уже без "августейших пинков")))..

Почему типография требует макет в кривых

Почему типография требует макет в кривых

Многие заказчики полиграфических изделий и даже (о ужас!) некоторые дизайнеры не понимают требования типографий о переводе в присылаемых на печать макетах всех имеющихся там текстов в "кривые". Зачем это вообще нужно? Давайте разберемся…

В типографиях времен высокой, глубокой и офсетной печати о "кривых" ничего не слышали. Офсетчики знали фотоформы, линеатуру, гарнитуру, растр  и еще множество ныне уже начавших забываться вещей — ведь в полиграфии первых двух третей XX века не использовалась электроника.

"Показать »

Все изменилось с появлением персональных компьютеров (ПК). Если раньше ЭВМ (электронно-вычислительные машины) были размером с немаленькие шкафы и использовались в различных НИИ (научно-исследовательских институтах) и очень крупных КБ  (конструкторских бюро) и предприятиях, то теперь ПК помещался на  любом офисном  столе. Как только  было разработано программное обеспечение  для набора и вывода текста на внешние устройства (экран, принтер, дискеты),  ПК начали массово закупаться для полиграфических предприятий — типографий всевозможных  видов и родов.  Механический набор и электронный различаются по производительности и трудозатратам на порядки!

 

Текстовые и графические программы-редакторы стремительно распространялись вполиграфическом дизайне, который постепенно приобретал привычный нам вид. Художники — шрифтовики спешно рисовали все новые и новые шрифты — "реклама — приводной ремень рынка", жаждала разнообразия. Заверни любого качества продукт в привлекательную и запоминающуюся "обертку" и глядишь, продажи пошли))).

 

Владельцы типографий и РА, купившие ПК, довольно потирали руки — наконец-то можно переносить компьютерный набор напрямую, без всяких промежуточных операций. Дизайнер скомпоновал  макет печатного изделия и все, отдавай на печать… Особенно актуально это стало с появлением т.н. "цифровой" печати — применяющиеся там  технологии  не требовали никаких "пленок" и печатных форм, тексты и изображения брались из подготовленного электронного файла и проецировались на печатающие поверхности непосредственно внутрь цифровой машины (как правило, лазером).

Почему типография требует макет в кривых

Технологии "компьютерного дизайна" непрерывно совершенствовались и усложнялись. Используемые при наборе текстов в макетах шрифты считались уже на тысячи. Полиграфический дизайн был в восторге — "какой простор для творчества". Но… тут-то и выяснилось, где была "засада"… Типографии не могли поспеть за таким ростом разнообразия шрифтов. Да и нужно ли это — в реальном времени нормальный человек (даже и обученный дизайнер) помнит от 20 до 50-70 видов  шрифта. Изучать комплект из пары тысяч  видов "гарнитур" он будет, скажем, неделю… и все равно всё не запомнит!

 

А обрадованные "вольные дизайнеры" слали макеты со всё новыми и новыми "гарнитурами", которых на ПК типографских дизайнеров просто  не было — не поставили, за всем не уследишь… Типичный  графический редактор в ситуации отсутствия имеющегося в присланном макете шрифта предлагает "подставить" наиболее похожую (по мнению машины) для него замену.  Но ведь заказчик прислал не совсем (или совсем) не то…

Почему типография требует макет в кривых

Выход, конечно, был найден — перевод набранного  в файле шрифта в пресловутые "кривые". Это значит, что буквы шрифтов в подготовленном для отправки в типографию файле  перестают быть буквами, а переводятся машиной  в "рисунки". То есть в состоящие из тончайших линий контуры с заливкой цветом внутри. Естественно, исправить текст после такой операции (она необратима) уже нельзя, зато "на печать" выводится именно тот вид шрифта  (внешне), который нужен заказчику! И типографии начинают массово ставить  "условие" для подготовки полиграфических макетов — все тексты только в кривых! Так что требование как видим, вполне обоснованное))).

 

Существует и еще несколько причин для требования типографий о переводе всего макета в "неизменяемый вид". Графические редакторы (наиболее популярный — "CorelDRAW")  предлагают дизайнерам все больше и больше "изысков". Это всевозможные "Линзы", "Прозрачности", "Тени", "Перетекания"," Слои" и т.п. Они способны существенно улучшить творческую задумку автора макета, но… вот тут выясняется еще одна "засада" — при перенесении файла с этими эффектами с машины на машину  (от заказчика в типографию), все "спецэффекты" могут запросто "слететь" и все обиды заказчика обратятся на участок предпечатной  подготовки типографии. Чтобы этого не случилось, типография и требует перевода всех "динамических" эффектов в "статический" вид, в растровые изображения  или PDF-формат, например.

 

Выполняйте "законные" требования типографии и не будете иметь проблемы.

Почему типография явилась могущественным средством развития общества

Почему типография явилась могущественным средством развития общества

Распространение информации (с самыми разными целями и задачами) была важной проблемой во все времена. Недаром же древние шумеры и египтяне тратили массу времени и сил на высекание и раскрашивание всевозможных надписей о деяниях своих "богов" и правителей!

Но, вплоть до изобретения типографского способа воспроизведения текстов и изображений в XV веке Гутенбергом все происходило если так можно выразиться на "кустарном" уровне. Много ли грамотных людей пройдет мимо величественной стелы с монументальными надписями? И много ли  людей прочтет рукописный свиток или "кодекс" с наиважнейшими знаниями современности?

"Показать »

 

Типографии сделали революцию — печатных текстов стало очень много. Так много, что по некоторым сведениям, в страницы пришедших в ветхость книг уже в XVI веке заворачивали мясо и рыбу в лавках — торговцы, ничего святого, все ради прибыли))).

Почему типография явилась могущественным средством развития общества

Типография явилась средством разрешения (и создания) проблем в самых различных областях общественной жизни.
Началось все, как обычно, с религии. Христианство, как верование "Книги" (у евреев же позаимствовали всех основных персонажей))), всегда страдало от невозможности широкого распространения ТОЧНЫХ догматов веры. Ведь они (догматы) были изложены в письменном виде! А рукописных книг ничтожно мало и они неимоверно дороги… А в устном пересказе полуграмотных (а часто и совсем неграмотных) священнослужителей почти всегда содержалась масса неточностей и домыслов.

 

Несмотря на то, что в католической Европе вся религиозная информация была на латыни, после нескольких бокальчиков вина немудрено заплетающимся языком переврать dominus на domini или как-то еще! А вот если под рукой есть печатный разборчивый текст, то даже водя нетрезвым пальцем по строчкам ошибиться трудно))). Если серьезно — распространение печатных богослужебных тестов привело к радикализации различных ересей. Либо соглашаешься с официальной версией, либо объявляешь другую "истиной в последней инстанции" — все на основе прочтения ПЕЧАТНЫХ текстов. Яркие примеры — Реформация в Европе и Великий Раскол на Руси. Недаром же Мартин Лютер прибил на церковные двери свои "Девяносто пять тезисов" в НАПЕЧАТАННОМ виде. Далее ересь (ставшая официальной религией в нескольких странах) распространяли уже в виде листовок.

 

Это тоже пример влияния типографий на общественную жизнь — появляются новые виды печатной продукции — те же листовки, например, или такая специфическая ПЕЧАТНАЯ продукция, как индульгенции. Если бы не типографии, это явление не получило бы широкого распространения. Требовались ведь десятки тысяч распечатанных бумажек с папским факсимиле!

 

Важнейшая область влияния типографий на жизнь общества — развитие науки. Появление возможности распространять свои знания и открытия в широких слоях общества радикально изменило скорость развития процессов познания мира. Ранее, сидящие по своим углам "умники" получили возможность общения (пусть и заочного) и обмена своими "мудростями". К чему это приводит мы знаем — к созданию атомной бомбы, например))).

 

Но были и более положительные результаты — распространение грамотности — это ли не благо? Ведь "продвинутые" типографы наряду с "Псалтырями" и научными трактатами печатали АЗБУКИ. Зачем? А рынок — чем больше будет грамотных людей, тем больший спрос будет иметь печатная продукция! Не филантропы же — бизнесмены))).

 

Про развитие литературы самых разных жанров и направлений не скажет только ленивый. В самом деле — много ли было читателей в среде любителей рукописей? А в пересказах неизбежны значительные искажения… А с появлением печатной продукции читай — не хочу. Простор для графоманов))). Про влияние литературы на реальную жизнь даже не будем упоминать… "Тургеневские барышни" или "Лолиты" Набокова — это откуда? А массово повторяющие подвиг Гастелло и т.п.? То-то же!

 

Наиболее важная роль типографий в глазах государственных властей всех мастей (я поэт!) — пропаганда. Началось все давно, но классика — Ришелье (тот самый!), который учредил газету с незамысловатым названием "Газетт" и спонсировал из королевской казны издающую ее типографию. Собственно все СМИ должны в ножки поклониться Гутенбергу — своим существованием они обязаны ему и ТИПОГРАФИЯМ!

Почему типография явилась могущественным средством развития общества

В заключение — о рекламе… Реклама известна со времен Древнего Рима. Еще тогда  "пачкали" стены лозунгами типа: "Самое лучшее вино в лавке Луция, третий дом от вратной башни…"))). Но очень долго реклама носила "изустный" характер. Ее разносили купцы, наемники, странствующие монахи, бродяги… С появлением типографий и в этом деле произошла революция. Ведь рекламная листовка или объявление в газете тиражом в несколько тысяч экземпляров — это не "пачкотня" на стене нескольких домов, это путь к успеху.

 

Современная полиграфия живет сейчас за счет рекламы. И у нас и на Западе. ТВ и Интернет пытаются отнять эту "лакомую" косточку, но пока безуспешно. Пока живы люди, любящие держать в руках глянцевые листы с запахом свежей типографской краски — полиграфия не умрет!

 

Итак, подведем итог: ТИПОГРАФИИ оказали громадное влияние на развитие всех областей общественной жизни. Они привели (на счастье или на беду) нас всех к тому состоянию, в котором общество пребывает сейчас.

Типография. Развитие печатного дела в XIX веке

Типография. Развитие печатного дела в XIX веке

По оценкам многих "умных" людей изобретение печатного станка — величайшее событие в истории человечества (после изобретения письменности, конечно). О значении этого события подробно написано в статье "Почему типография явилась могущественным средством развития общества", ознакомиться с которой можно на нашем сайте.

"Показать »

Бурное развитие типографских технологий происходит именно в XIX веке. Одно за другим происходят открытия и изобретения, которые в большинстве своем немедленно идут в дело — рыночные законы уже в то время  успешно работают в Европе  и Америке.
На рубеже XVIII -XIX веков А. Зенефельдер додумался использовать специфические свойства известкового камня и изобрел "литографию", т.е. "каменное письмо". В наше время этот метод широко используется художниками для изготовления гравюр. В 1822 году У. Конгрев разработал метод многоуровневого тиснения без краски с нагревом  пуансона и матрицы, что расширило возможности  по оформлению красивых обложек и корешков книг.

В 1833 году Д. Китчен разработал  т.н. "тигельную" печатную машину с вертикально расположенными печатной формой и прижимной плитой (тиглем) — экономия производственных площадей))). 1838 год -  российский академик Б. Якоби разработал  способ получения точных  копий гравировальных форм методом гальванопластики. Это важное изобретение -  ведь две трети XIX века в тех же газетах в качестве иллюстраций царствовала гравюра! Впрочем, изобретение фотографии в 1839-1840 годах (Л. Дагерр, Ж. Ньепс, В. Талбот и др.) заложило фундамент  для развития в дальнейшем газетной индустрии "репортерского" типа, с оперативными фото с места событий,  что сильно подняло доверие публики к печатным СМИ.

Главная проблема полиграфии XIX века — повышение количества и скорости  получения тиражей — каждый недополученный экземпляр  печатного изделия — упущенная выгода))).  1847 год — англичанин  Д. Эпплгет разрабатывает многонакладный печатный станок, где с бумажными листами работает одновременно до восьми печатных форм, что позволило достичь производительности до 12 000 копий в час!

Типография. Развитие печатного дела в XIX веке
Изобретение в 1848 году машинной фальцовки, а в 1852 году станковой резки бумаги окончательно решает вопрос массового производства печатной продукции. Этому же способствовало запатентованное в Великобритании П. Княгининским новое изобретение — "автоматическая" наборная машина.
Перечислять все "изыски" полиграфической изобретательской мысли в небольшой статье — дело неблагодарное — не хватит и книги!))). Упомянем лишь еще одно "эпохальное" событие: 1880 год — разработаны принципы технологии "бесконтактной" — офсетной (англ. off-set) печати. Да еще в 1890 году И. Орлов изобрел технологию многокрасочной "сырой" печати, использовавшейся для защищенного от подделок изготовления денег (нет для полиграфии дела важнее!)) и ценных бумаг. Элементы этой технологии используются до сих пор, не в России конечно же (немцы подхватили…).

В России, кстати, печатное дело в XIX веке тоже активно развивается. Возрастает потребность в квалифицированных кадрах и появляются школы подготовки мастеров полиграфии. Обучение идет достаточно серьезное, от двух до четырех лет. Учат не только технике и технологии, но и языкам, рисованию (зарождение дизайна), арифметике и (внимание!) — бухгалтерскому делу. Печать — печатью,  а ты эту печать ещё продай, а потом посчитай — прогорел или нет))). Такие школы в РИ были в Петербурге при Императорском русском техническом обществе (с 1884) и при типографии А. Суворина.

Кстати, об издателях. Мы как-то отмечали в статье " Типография. Печатное дело в дореволюционной России (XVIII век)" что уже тогда типографии стали некими техническими подразделениями при издательских центрах: Академии Наук, Священном Синоде и т.д. В XIX веке эта тенденция получает уже устойчивый характер. Появляются люди (как правило, энтузиасты полиграфии и дельцы — 50% на 50%), которые и двигают дело. В начале века работал  В. Плавильщиков, арендовавший Театральную типографию и создавший с нуля магазин с библиотекой на Мойке. Этому магазину посвятил несколько строк молодой Пушкин.

Еще один издатель первой половины века — А. Смирдин. Он придумал и реализовал идею "Библиотеки для чтения", имевшую бешеный успех в русской провинции. Он же первый в России ввел систему постоянных гонораров авторам. Печатал  А. Пушкина, И. Крылова,  В. Жуковского и т.д. Другой известный издатель — И. Глазунов. Он специализировался на учебных книгах и пособиях, поставляя их в учебные заведения Минпроса и Св. Синода. Известный факт — в 1836 г. заплатил Пушкину три тысячи рублей за издание 5000 экземпляров "Евгения Онегина" . В 1837 г. (Пушкин убит на дуэли) тираж разошелся за несколько дней…

Выходец из Польши М. Вольф прославился как издатель собраний сочинений писателей-классиков, русских и зарубежных. Еще один известный деятель, выходец из Германии — внимание! – Адольф  Маркс))). В наше время без улыбки такое имечко и не прочитаешь… В отличие от "того" К. Маркса — вполне себе жадный "кровосос"-капиталист: публиковал только авторов умерших более 50-ти лет назад, чтобы гонорары не платить (жадюга!))). Но: учредил массовый иллюстрированный журнал "Нива", а также приложение к нему — "Парижские моды". Успех — бешеный! — Тираж в 250 000 экземпляров в XIX веке в России — что-то невероятное… С  "Нивы"  и советский  "Огонек"  слизали и тоже с репродукциями))).

Типография. Развитие печатного дела в XIX веке
В заключение обобщим вышесказанное — на основе развития  типографских технологий  в  XIX веке получило развитие массовое производство печатной продукции. Предприниматели немедленно откликнулись на это, создав идеальную для того времени бизнес-схему: "издательство, плюс продвинутая типография, плюс  шрифтоотливной цех, плюс сеть комфортабельных магазинов". И все это отлично работало до 1917 года…

Типография. Визитка печать

Типография. Визитка печать

Визитная карта или визитка — один из "вечных" видов" рекламно-информационной продукции. Ученые-историки рискуют высказывать предположения о том, что объекты, могущие быть отнесенными к вышеназванному виду существовали еще в Древнем Китае, в основном в среде чиновничества. Есть так же свидетельства о том, что деревянные пластинки с личными  и служебными данными (Ф. И. О., должность) помещались даже в захоронения…

Само полное название подобных рекламно-информационных изделий ведет свое происхождение от игральных карт, на которых люди записывали свои данные — имя, адрес и т.д.

"Показать »

Быстро поняв преимущество этих компактных листочков из плотной бумаги или картона, европейцы (французы, немцы, итальянцы и др.) конечно додумались печатать не игральные карты, а настоящие "визите-биллетте", содержащие актуальную информацию о своем владельце и достаточно эстетично оформленные. Вполне естественно, что первыми обладателями таких "престижных" изделий стала верхушка тогдашней знати. Их "визите" зачастую имели "золотые" обрезы, затейливые вензеля, гербы и другие элементы "украшательства".

Типография. Визитка печать
Со временем, однако, визитные карты проникли и в средние слои общества (особенно в среду торговцев) и вообще туда, где в них нуждались и были в состоянии заплатить за изготовление.

С появлением и развитием фотографии, фотомастера все время составляли конкуренцию граверам, как в области газетно-журнальных иллюстраций, так и на "ниве" визиток. Ими был придуман оригинальный маркетинговый ход — визитка на фотобумаге с миниатюрным портретом владельца! Граверы позволить себе такое могли очень редко — гравировать портрет, да еще в миниатюре — долго и дорого, да и с проблемой внешнего сходства могли возникнуть вопросы. Иное дело — фото…

Типография. Визитка печать
К XIX веку сложился уже некий "этикет" в области использования этих рекламно-информационных изделий. Особенно он был распространен среди представителей т.н. "высшего света" (в том числе и в России). Визитки позволяли светским "львам" и "львицам" свидетельствовать почтение, поздравить, договориться о будущих визитах, выражать соболезнование без излишних "телодвижений" — пусть потеют лакеи, носящиеся между господскими приемными))).

Визитки благополучно дожили до наших дней. Современные рекламно-информационные объекты этого вида различаются как по назначению — деловые, личные, корпоративные, так и по использованным для их изготовления материалам и технологиям печати. Визитки сейчас традиционно печатаются на картоне или плотной (более 250 г/м2) бумаге.

Часто используются т.н. "дизайнерские" бумаги — "Лен", "Плайк", "Маджестик" и др. Но делают визитки и из пластика, металла, ткани и даже дерева (у древних китайцев слизали))). Стандартный (но не обязательный) размер изделия — 90 х 50 мм. Макет может быть исполнен как в "горизонтальном", так  и в "вертикальном" положении. На корпоративных визитках как правило нет ничьих Ф. И. О., но часто присутствует схема проезда к офису предприятия, либо информация об услугах, предоставляемых компанией.

Типография. Визитка печать

По технологиям печати могут применяться: офсетная печать (для тиражей более 1000 штук), цифровая печать (тираж от 24-100 и более штук), лазерная гравировка, трафаретная печать, шелкография и другие виды изготовления.

Типография. Визитка печать

Заказать печать визиток в Екатеринбурге сейчас — в общем-то довольно просто, типографии и РА, которые бы не предлагали такую услугу практически не встречаются))). Вопрос, как всегда в сочетании: "цена/качество/сроки". Цены на эту продукцию (кроме "эксклюзива") довольно демократичны. В зависимости от тиража, цветности, "плотности" заливки материала и т.д. цены колеблются в не очень большом диапазоне.

В РПГ "Медиа Союз", например, могут напечатать и за один рубль/штуку, при тираже от 1000 штук, цветность печати 4+0, заливка не более 30%.

Так что заказывайте печать визиток у профессионалов и не беспокойтесь — все будет сделано качественно, в максимально короткий срок.

Дешевые листовки. Печать на Ризграфе

Дешевые листовки. Печать на Ризографе

В современных условиях ухудшающейся экономической ситуации руководители предприятий среднего, а особенности — малого бизнеса часто думают о путях сокращения непроизводительных расходов. И одной из первых "под удар" чаще всего попадает статья "расходы на рекламу и продвижение".

Однако любой вменяемый руководитель прибегая к "секвестру" этих расходов, одновременно понимает, что если увлечься этими процессами, предприятие постепенно "пропадет из вида", т.е. о нем многие "забудут", а уж конкуренты постараются такую ситуацию всячески усугубить.

Что же делать?

"Показать »

Не сокращать расходы не получается никак, и сокращать тоже "чревато". Одним из выходов является перевод стоимости рекламы и продвижения в более экономную ценовую категорию. В случае полиграфической продукции это, наприммер, переход от офсетной или цифровой печати к изготовлению печатных материалов на РИЗОГРАФЕ.

Что такое ризограф? Это печатная машина использующая метод трафаретной печати. Она устроена сравнительно несложно, управляться может работником, прошедшим минимальное обучение — достаточно одного дня! Название подобные машины получили по имени японской фирмы Riso Kagaku Corporation, которая первой начала изготавливать подобные агрегаты.

Основные производители подобных машин сейчас — Riso, Ricoh, Duplo.
 
Как работает ризограф? Для него не требуется сложное электронное оборудование и пакет специальных программ. Подготовка к печати осуществляется методом сканирования оригинал-макета (например, распечатанного на принтере) и перенесением изображения  (в зеркальном варианте, конечно) на специальную "мастер-пленку" при помощи термоголовки, которая "выжигает" копию требуемого изображения на этой мастер-пленке. Этот процесс занимает менее минуты.

Кусок мастер-пленки с изображениями и текстом крепится на вращающийся барабан и можно начинать печать. Пленка через сетчатую поверхность печатающего барабана пропитывается краской (через прожженные ранее отверстия) и получается нужное для печати изображение, которое теперь нужно просто перенести на лист бумаги просто плотно прижав его на мгновение к печатающему барабану.

Таким образом ризограф работает как своеобразный гибрид офсетного станка (есть барабан с печатной формой) и цифрового дупликатора. Ризограф достаточно производительная машина и может производить до 120 копий в минуту. Печатает обычно в одну краску (но можно сделать и двух и трехцветное изделие, увеличив количество "проходов", а к оргинал-макету применив цветоделение). Полноцветная печать, однако, невозможна.

Стоимость изготовления на ризографе рекламно-информационных листовок например, весьма демократична. Тиражи печатают от 50-100 до 10 000-15 000 экземпляров. При хорошем тираже стоимость одной листовки будет существенно менее 1 рубля. Мастер-пленки, с которой производится печать хватает обычно на 6-7 тысяч качественных отпечатков, после этого ее приходится заменять.

Типография Рекламно-производственной группы "Медиа Союз" предлагает изготовление печатных изделий на ризографе форматом до А3 с разрешением от 78 до 400 dpi, на бумаге — от 35 до 210 г/м2, цветностью — черный, синий, красный цвета, но можно подобрать цвет и на заказ.

Со стоимостью изготовления можно ознакомиться в разделе нашего сайта, который так и называется: "РИЗОГРАФ".

Как видим, сократить непроизводительные расходы все-таки можно, не "остановив" полностью рекламу и продвижение свих товаров и услуг на рынке. Размещение заказов на полиграфическую рекламу с изготовлением их на РИЗОГРАФЕ — лишь один из приемлемых путей для этого.

 

Визитки с золотом

Визитки с золотомПопулярность на визитные карты с золотым и серебряным нанесением уходит своими корнями в начало 18 века. Вензеля, гербы как правило, наносили золотом, в редком случае серебром. Затем в период индустриализации, когда промышленное производство стало показывать себя в полном масштабе и появился класс капиталистов спрос на визитные карты с золотым и серебряным нанесением достиг своего пика. Это произошло, в связи с тем, что вместе с зарождением этого класса, появилась мода на фирменную атрибутику. Зародившийся капитализм был очень падок на все, что связано с блеском, роскошью и богатством.  Как известно, золото и серебро относятся к драгоценным металлам и всегда были символом богатства и престижа.

"Показать »

В настоящее время спрос на технологию с использованием, золота и серебра сократился. Тем не менее, визитные карты с золотым и серебряным нанесением, пользуется популярностью в среде военных, представителей правоохранительных органов и служителей закона – юристов, адвокатов. Это в принципе можно объяснить тем, что у этих органов герб золотого цвета, и они представители власти. В предпринимательской среде, этот вид визитных карт не особо

Как вы видите, история насчитывает многовековую потребность в визитных картах с золотым и серебряным нанесением. Технология старая, но не забытая и востребованная  в наши дни. Как не странно, но способ производства остался прежним. Когда типография начинает производить подобные изделия, складывается такое впечатление, что возвращаешься в мастерскую художника, эпохи возрождения. Немного усовершенствовались станки и оборудования, но основная методика осталась прежней.
 
Тиснение фольгой – фольгирование. Производится разными способами. Есть машинный, трафаретный и

Самым простым и доступным является технология термопереноса. Данную технологию можно использовать при ограниченных ресурсах и не имея какого-то большого производственного оборудования. Для этого достаточно иметь любой печатный принтер, в том числе и струйный, ламинатор. И естественно, необходимые ингредиенты – бумага, ламинат и фольга.
 
Первым этом в данной производственном процессе является печать фона, но можно взять и цветную плотную дизайнерскую бумагу или картон. Все зависит от макета визитной карты и от плотности бумаги на которой может печатать ваш принтер.

Далее, в том случае если вы печатаете фон, то вам необходимо заламинировать его, если бумага уже цветная, то на нее наноситься печать черным цветом, информационного блока, который будет расположен на визитной карте.
 
После того, как информация нанесена, приступаем к золочению. На визитную карту, на сторону, где расположена печать накладываем золотую фольгу и затем этот бутерброд помещаем в ламинатор для запекания. Фольга прилипает к тексту и в итоге вы получаете шикарные визитки с золотым изображением.

От начала работы до ее завершения вам может потребоваться от одного до полутора часов. Все зависит от количества изделий, которые вы хотите произвести. Экспериментируйте. И вы сможете изготавливать прекрасные дизайнерские визитки у себя дома.

 

Листовка

ЛистовкаРаспространение разнообразной информации с помощью текстов нанесенных на бумагу берет свое начало от времен, когда появились грамотные люди, способные их прочесть.  Важное значение — это явление общественной жизни приобрело после изобретения печатного станка, поскольку появилась возможность тиражирования тех текстов, которые заказчик типографии хотел донести до максимально широкой аудитории.

Особое значение в этом контексте приобрел такой вид печатной продукции, как листовки.  Книги в XV-XVI в. в. были довольно дороги и весьма ограничены по тематике. А вот бумажный листок с крупно напечатанным текстом (иногда снабженным картинкой) мог быть посвящен чему угодно и распространялся самыми разнообразными способами.

"Показать »

Распоряжения и указы властей, аргументы в религиозных дискуссиях, разного рода агитационные материалы — все это выпускалось в виде листовок. Причем по мере роста грамотности населения, действенность этого вида полиграфических изделий только возрастала. Достаточно вспомнить сатирические "прокламации" гугенотов (протестантов) в XVI в., которые побудили французских монархов начать против них репрессии, что и привело в итоге к знаменитой "Варфоломеевской ночи".

В XVIII- XX в. в. листовки широко использовались для про- или антиправительственной пропаганды, в предвыборной борьбе возникших к тому времени политических партий, агитации в периоды военных действий и даже полицейских объявлений о розыске преступников.  Однако наиболее важную функцию этого вида печатной продукции, которая должна была проявиться в тогдашней общественной жизни разглядели конечно предприниматели — реклама, вот для чего нужны все эти "бумажные хлопоты"!)))

ЛистовкаИ в наше время эта функция листовок стала основной. Ведь все остальные виды этих полиграфических изделий являются лишь разнообразными путями потратить "лишние деньги" (у кого есть, конечно))).
 
А вот рекламная листовка — это большой шанс получить реальную материальную отдачу. Рекламное послание "ушедшее в народ" может с немалой долей вероятности обернуться притоком посетителей/покупателей/клиентов/заказчиков, и тогда — "вуаля", затраты на изготовление относительно недорогой "агитки" волшебным образом превращаются в доходы!)))

Разумеется, это работает только при грамотном подходе к изготовлению макета (текст, изображения), способу производства и распространения этого "рекламоносителя".

Ведь подбор аргументации в тексте часто имеет решающее значение! Как пример вопиющей "безголовости" в этом деле, можно привести финскую листовку 1939 года с предложением советским летчикам денежной награды за сдачу своих самолетов врагу.  Полное незнание психологии и мотивации советских людей разумеется привело к обратному эффекту — "крепче бомби гадов!" (а как они хотели))).

Этот, и другие примеры неудачных идей в составлении рекламно-информационных материалов приводит к мысли, что этим делом должны заниматься профессионалы. Кто-то может сказать: "Но есть же более современные виды печатных рекламоносителей, буклеты, например…" Есть-то они есть, но необходимо учитывать "специфику". Буклет — это своеобразный "суррогат" более дорогого полиграфического изделия — каталога и также как и каталог распространяется путем передачи "из рук в руки". А это означает, что человек, получивший это "послание" в течение 1-2 минут принимает решение — "сохранить и прочитать" или "выбросить и забыть". Большой процент граждан РФ чаще выбирает второе))).

Листовка же чаще всего распространяется методом расклейки на специально отведенных стендах. Они могут быть расположены на остановках общественного транспорта, возле (или внутри) подъездов жилых домов, в лифтах, в вестибюлях и коридорах предприятий и учреждений, в залах торговых точек. В общем в местах с повышенным "трафиком" перемещения людей. Конечно остановиться и прочитать ваш рекламный "шедевр" захочет не каждый. Но ведь и листовка будет висеть не один день!))). Если человек ежедневно видит грамотно составленную и оформленную "замануху" в лифте, подъезде, на остановке и т.д., шансы, что он однажды обратит на нее внимание, достаточно велики.

И в заключение еще раз о деньгах. В наше непростое время очень многие предприниматели хотят сэкономить хоть где-нибудь. Рекламные листовки — прекрасная возможность сделать это! При достаточно приличном тираже листовки становятся самым дешевым видом полиграфических изделий. Это справедливо как для офсетной, так и для цифровой печати, в особенности для ризографа (см. статью "Дешевые листовки. Печать на ризографе").

 

Плакат

ПлакатКак говорят нам историки, с появлением и развитием государства, появилась и потребность в массовой агитации и пропаганде. Конечно, общеизвестно, что государство в первую очередь, машина для насилия и подавления, но, как показала практика еще древних обществ, "промывание мозгов" гораздо эффективней примитивной "палочной дисциплины".

В связи с этим появляются и бурно расцветают "опорные столбы" древних правителей: религия, армия и конечно  чиновничество (куда ж без них, родимых))). И все эти "опоры правящих режимов" требуют своего "позитивного" отображения в общественном сознании…

Поэтому и строятся грандиозные храмовые комплексы, устанавливаются разнообразные стелы, даже скалы выравниваются и покрываются письменами и изображениями. Не будем углубляться в школьный курс Истории Древнего мира — достаточно упомянуть Шумер, Аккад, Древний Египет, античные государства — примеры "массовой пропаганды" исчисляются сотнями (росписи, фрески, высеченные в камне изображения и т.д.). Отдельно можно отметить древнеримские объявления, т.н. "альба" в виде столбов или прямоугольников типа экрана.

"Показать »

Но, при всеобщей массовой неграмотности, главную роль во всех этих делах начинают играть изображения с краткими пояснительными надписями (или вообще без них). Грозное Божество, Великий Царь царей, Неустрашимое и Доблестное воинство и т.п. — все эти сюжеты стали шаблонными еще в седой древности.
Новые возможности вдохнуло в дело "промывания мозгов" подданному народонаселению изобретение печатного станка. Ведь кроме различных "фолиантов", доступных немногим, растущие как грибы типографии все время изобретают новые виды полиграфической продукции — рынок, господа!))). В числе примеров "долгоиграющих новаций" можно привести листовки, лубки (прототипы комиксов) и — афиши!

Ведь и сам предмет нашего внимания — плакат ведет свое происхождение от смешения именно этих видов полиграфии. Конкретно — и само название "Плакат" — нем. plakat, образовано от фр. placard — объявление, афиша, а оно, в свою очередь, от фр. plaquer — налепить, приклеить), или (англо-саксы оригинальничают), общеизвестное ныне poster.

ПлакатЛистовки и афиши первоначально имели преимущественно текстовое наполнение, лубок же, изначально предназначенный для малограмотного населения, состоял на 90% из картинок. Появление плаката вызвано, как представляется, вначале более экономическими соображениями. И листовки и лубки требовали довольно значительных тиражей, передавались методом "из рук в руки" и очень часто быстро,  оказывались в лавках торговцев в качестве "оберточного материала". Афиши же — малотиражные изделия, и, наклеенные на специальные тумбы, имели гораздо меньше шансов попасть в лапы бессовестных лавочников))). Но они состояли преимущественно из текстов и не были особо интересны "широким народным массам".

Так что, когда в чьи-то гениальные умы пришла идея соединить актуальную тему (листовка), яркую доходчивую картинку с минимумом текста (лубок) и большой формат, наклеенный в нужном месте (афиша), произошел неизбежный "синергетический эффект" — появился плакат, вид полиграфических (и не только) изделий благополучно доживший до наших дней.

Первоначальный расцвет "плакатной индустрии" — конец XIX — начало XX в.в.В развитии этого вида в том числе и "графического искусства" (ибо большеформатные гравюры и литографии тоже можно уверенно зачислить в "предки" placard'а) приняли участие многие известные художники Западной Европы, в том числе классик стиля "модерн" Альфонс Муха и знаменитый (по самым разным поводам) А. Тулуз-Лотрек. Будете смеяться, но один из  первых рекламных материалов ныне  общеизвестной фирмы "Nestle" создан именно А. Мухой (вот она "гидра международной капиталистической мафии" когда зарождалась))).

ПлакатПлакаты имели (и имеют) самую разнообразную тематику. Это, прежде всего, рекламные плакаты. Реклама банковско-финансовых проектов (акции, займы, лотереи), туризма (курорты, исторические и природные достопримечательности), издательской деятельности (журналы, альманахи), зрелищных мероприятий, и конечно гигантский массив торгово-промышленной рекламы (продукты питания, одежда, мебель, бытовая техника, услуги и т.д.).

Отдельный и довольно серьезный сегмент этого рынка — общественно-политический и агитационный плакат, который, впрочем, достоин отдельной статьи.
В наши дни плакат — это полиграфическое (в широком смысле) изделие, имеющее целью в графически-текстовом виде представить целевой аудитории четко и емко сформулированное сообщение, побуждающее к конкретным выводам и/или действиям. В связи этим со временем в этом жанре выработались определенные требования: плакат должен быть заметен на расстоянии, иметь простой и понятный дизайн, позитивно восприниматься потенциальным зрителем.

Короче говоря, этим делом должны заниматься профессионалы! Об искусстве создания грамотного дизайн-макета, четкой и правильной формулировки текстово-визуального послания и других особенностях этого вида общественных коммуникаций также необходимо рассказывать в отдельном материале.

 

 

 

 

Общественно-политический плакат. Часть IОбщественно-политический плакат

Мы уже писали о плакате, как виде полиграфического (и не только) изделия. Но тема настолько обширная, что полностью отразить ее в рамках небольшой статьи не удается. Итак, еще раз о плакате, на этот раз об общественно-политическом и агитационном.

В предыдущих статьях (см. "Плакат") мы уже выяснили, что этот элемент общественной коммуникации ведет свое происхождение от других, предшествующих ему по времени возникновения видов полиграфических изделий, а именно: листовка, лубок, афиша и большеформатная гравюра (литография).

Листовки и лубки (и их разнообразные гибриды) агитационно-политического содержания были известны в Европе еще с XV века. Обычно они выполняли роль пропагандистских материалов в периоды чрезвычайных событий как, например, "летучие листки" времен Реформации и Крестьянской войны на территории будущей Германии.  Наличествовал такой "агитпроп" и во время Французской революции.

"Показать »

В общем и целом, опытным путем было достоверно установлено: чтобы "смутить умы" неграмотного (а таких было 90%) народонаселения требуются доступные их пониманию и интересные для разглядывания картинки. Те, кто застал советские времена, легко вспомнят журнал "Крокодил" — вот пример советского лубка во всей красе. Советский народ был грамотен, но ленив — заставь-ка их читать… А "поржать" над остроумно исполненной картинкой готов каждый))).

Общественно-политический плакатВпрочем, вернемся к теме. Настоящий полноценный плакат появился в Европе во второй половине XIX века. И в массе своей этот вид полиграфических изделий был средством рекламы. И это закономерно — реклама "двигатель торговли", а чем еще заниматься в капиталистическом обществе, как не продажей всего вся))).

Но, мы уже упоминали о чрезвычайных событиях — это, если и не предвыборная борьба, то, уж точно, войны и революции. Или революционные войны — такого "добра" в Европе XIX-XX в.в. хватало. И вот здесь на сцене появляется предмет нашего внимания — агитационно-политический плакат. Казалось бы, между "поделками" с рекламой зрелищных мероприятий (плакаты со сверкающими панталонами красоток из "Мулен Руж") и суровыми призывами "К оружию граждане!" разверзлась громадная пропасть. Однако мы-то, жители XXI столетия, прекрасно знаем, что любая "политика" и все что с ней связано — это Большая Игра, иначе говоря театр, а театр требует броских "афиш".

Политический плакат также разнообразен, как и, например, рекламный. Предвыборные плакаты всевозможных партий, плакаты периодов военных действий и революций, плакаты, посвященные культу личности (знаменитая "Лениниана" чего стоит, куда там Сталину))), но и (не удивляйтесь!) плакаты о борьбе за мир и призывы к защите окружающей среды, не говоря уже об антиядерной тематике — все это тоже общественно-политический плакат.

Общественно-политический плакатПерейдем к конкретным примерам. В России, как и в Европе, плакатом вначале занимались известные художники. Наиболее яркий пример плакат 1899 г. " Большой благотворительный базар кукол" работы Л. Бакста — участника знаменитого объединения "Мир искусства".

Как явление, влияющее на широкие массы общественно-политический плакат, проявил себя в начале XX века. Наиболее примечательные события в это время — Русско-японская война.  Русские (и японские, они тоже печатали!) плакаты того времени еще мало напоминают собственно классическую плакатную форму. Скорее это цветные иллюстрации, увеличенные до размеров афиш. Сюжеты тоже не "страдают" оригинальностью — батальные сцены на суше "Битва под Мукденом" и на море "Сражение "Варяга" (крейсер) и "Корейца" (канонерская лодка) при Чемульпо". Вполне себе готовые картины — можно под стекло и в рамочку вставить, только поясняющие надписи напоминают, что это все-таки наглядная агитация.

Общественно-политический плакатПоскольку похвастать победами царская армия тогда не смогла, у русских в большом ходу был сатирический плакат.  Главгерой — русский солдат (казак, моряк) — огромная фигура с плеткой (нагайкой), разбрасывающая крошечные фигурки узкоглазых врагов. Очень забавен сюжет с морским боем. Сражаются два военных корабля с носовыми украшениями (рострами, др. римск.) в виде торсов русского и японского моряков.  Нос, конечно же расквашен у японца.

Много сатиры на англо-американских "спонсоров" японцев. Интересен плакат с ситуацией почти как в анекдоте — "Собрались тут американец, англичанин и японец… Но тут пришел русский Ваня (огромная фигура на заднем плане) и все опошлил"))). Апофеоз патриотической сатиры — ЕИВ Николай II, дуновением воздуха из августейшего рта побивающий японского микадо, украшенного хорошим "бланшем" под глазом. Американец и англичанин рядом бьются в истерике))).

Не блещут разнообразием и японские плакаты. Большая их часть напоминает миниатюры из азиатских рукописей, также увеличенных до "афишных" размеров. "Японская пехота в атаке", "Полевой госпиталь" и т.п. Сатирические плакаты японцев более похожи на собственно плакатную манеру — "Самурай с дубиной, побивающий русскую пехоту". Правда главгерой в белых "подштанниках" и для русского глаза выглядит очень юмористически.

Общественно-политический плакатПо-настоящему широкое распространение общественно-политический плакат в его почти классическом виде получил в период Первой мировой войны. Миллиардные расходы и миллионные человеческие потери требовали хоть какого-то обоснования в общественном сознании. И как следствие, появились тематические плакаты. Некоторые довольно любопытны. Плакаты, посвященные призыву в армию, например. Некто Альфред Лит (Британия) первым в 1914 г. додумался до изображения сурового военного со "следящим" взглядом и "указующим" на зрителя перстом — "Ты нужен в армии!". Сюжет был повторен десятки раз в разных странах (США, Италия, Великобритания и т. д.).

Общественно-политический плакат

Характерно, что художники часто используют уже чем-то отмеченные в народном сознании типажи. У Лита это Г. Китченер — военный министр, на другом английском плакате 1915 г.  — Джон Буль (легендарный персонаж из анекдотов), а на американском плакате 1917 г. использован персонаж скандально популярного до сих пор "Дяди Сэма" — персонифицированный образ Государства в умах рядовых американцев. Забегая вперед отметим, что в России этот сюжет был использован Д. Мором в 1920 г. — "Ты записался добровольцем?", его знают и помнят все.

Общественно-политический плакат

Не менее популярным был сюжет Страдающей (призывающей, умоляющей) Женщины. Ведь колоссальные военные расходы требовали чрезвычайных мер в виде всевозможных займов, подписок, "благотворительных" взносов и т.д. Не Джона же Буля тут рисовать. А вот образ известный еще со времен Французской революции Марианны — молодой женщины в красном "фригийском" колпаке очень даже подошел. В каждой стране его стилизовали по-своему. Ну а для пущей убедительности — пусть ручки протянет к зрителю, головку грустно опустит, ну и слезы еще подпустить — шедевр))). А в России — женщина в псевдонародной одежде, руки молитвенно сложены, влага в глазах — "Помоги русским воинам в плену!" — тоже неплохо, хотя по манере видно, что рисовал именно художник-иллюстратор, а не плакатист.

Общественно-политический плакат

Много также было сюжетов с героями военных действий. Отметим здесь русские плакаты, посвященные Козьме Крючкову (не Пруткову!))). Этот бравый казак вместе с тремя товарищами перебил целый немецкий взвод — 27 человек и остался жив, за что первым в той войне получил Георгиевский крест. Интересен также немецкий плакат — 1918 год, а солдат очень смахивает на фашистского оккупанта, такая же "рогатая" каска))). Можно еще упомянуть метафорические (с жуткими черепами и "железными" кулаками) и сатирические плакаты. Самый популярный объект для карикатур — кайзер Вильгельм в своей неизменной каске с "орлом" и остроконечным "набалдашником" сверху — ну как такого дяденьку не высмеять))).

Общественно-политический плакат

В заключение скажем еще о сюжетах с батальными сценами — в каждой стране выделяется свой излюбленный род войск. У британцев — кавалерия, у американцев — морпехи, у русских — рубаки-казаки, а у немцев (еще в 1918 году!) воздушные армады с крестами на крыльях.

Общественно-политический плакатНу и как же обойтись без образа Воина-защитника! Как и полагается на фоне остро нуждающейся в защите Женщины с ребенком на руках — "Спаси и защити!". Классика!))).  Ну и еще один популярный сюжет — Женщина (скорее уже молодая симпатичная девушка) в белой косынке с красным крестом. Сестра милосердия. На американском плакате 1917 г. — прямо-таки модель с подиума))).

Разумеется, в рамках одной статьи описать такое многогранное явление как общественно-политический плакат невозможно, но попытаться осветить некий временной отрезок на пути его развития все-таки можно, что мы и сделали. Насколько успешно — судить вам.

 

Наклейки

Наклейка как вид полиграфической продукции появилась на рекламном рынке сравнительно недавно.XX век стал прорывным во многих отраслях промышленности. Появились новые товары и упаковка к ним. Наклейка стала атрибутом каждой упаковки. На данный момент, практически нет товара, где бы ни была размещена наклейка. Наклейки плотно вошли в обиход человека. Мы уже не представляем, как без них обходиться. Если наклейка нарушена или она отсутствует, сразу встает вопрос о качестве товара, его сроке и производителе. Часто люди просят заменить товар, и предоставить им аналогичный с целой не поврежденной наклейкой.

"Показать »

Наклейка рассматривается не как сопутствующая реклама, а как приложение к товару. Это необходимый элемент упаковки, в котором размещена вся информация о товаре. В последние 10 лет информацию стали кодировать и шифровать. Практически каждый пользователь современного смартфона может считать зашифрованную информацию, размещенную на наклейке. На наклейке помимо, штрих кода и QRкода, располагают текстовую информацию о производителе, дате производства, описание свойств и качеств товара, дату и время упаковки, способы применения, срок действия и гарантии. Чтобы сделать выбор потребитель смотрит на дату производства, затем, решает берет он этот товар или нет.

Наклейки разные, так как, в этом виде полиграфической продукции нет общепринятых стандартов и норм. Форма, цветность, зависят от товаропроизводителя, товара, назначения. Если товар относится к продуктовой группе, то неклейки печатаются на специальной самоклеящейся бумаге, специальными чернилами, предназначенными для использования в пищевой промышленности. Они не токсичны, и не выделяет никаких тяжелых элементов. На промышленные товары идет обычная бумага, либо пленка, способы печати при этом могут быть разными: цифровой, сублимационный, офсетный, шелкотрафаретный. Способ печати зависит от тиража, от дизайна, способа эксплуатации. Наклейки, которые используют в шахтах, химических производствах, имеют специальный защитный слой, который мало подвержен коррозии и разрушению. На оборудование с гарантийным сроком размещают наклейки имеющие саморазгружающую структуру.
 
История этого вида полиграфического продукта стара. Сам вид существования этого видапродуции относиться к 1653 году, когда Жан-Жак Ренуар Велайе, по заказу Людовика XIV изготовил лентообразные билеты, которые первоначально использовались для почтовых отправлений. В обиход товаропроизводителей наклейки пришли к нам с почты, как прототип почтовой марки. Как самостоятельный вид наклейки начали применять в 18 веке, когда появились первые мануфактуры, изготавливающие товары массового производства.
 
Наклейки печатали в типографиях, тех же гдеизготавливали почтовые марки. Способ производства был одинаковым.  Одну сторону мелованной бумаги запечатывали изображением, с другой стороны(оборотной) равномерно наносили клеящее средство тонким слоем. Первыми клеями были гуммиарабик и раствор декстритина. В поздние времена наносили клей ПВА. После нанесения, клей высыхал, и его необходимо было смочить, чтобы он возобновил свои клеящие свойства. Все эти средства были безопасны для здоровья человека. Когда тиражи наклеек были маленькие, то упаковщики лизали клевую сторону и наклеивали ее на поверхность упаковки. Современная технология производства обходится без смачивания слюной.Клеящий слой стал синтетический. Клей, Наклейкитакже, наносятна бумагу с оборотной стороны. Чтобы клеящий слой не повреждался и не высыхал, его закрывают подложкой и получается сэндвич. Слой бумаги с печатью, клеящий слой и подложка, с прорезью. Прорезь или надсечка делается для того чтобы можно было легко отделить готовое изделие от клеящего слоя, не повреждая его при этом. Если раньше клей наносили на готовое изделие, то сейчас, его наносят при производстве бумаги. Запечатывание бумаги идет как вторичный процесс.

Различная форма наклеек достигается разными способами. Способ зависит от тиража и возможностей производителя. Первоначально изготавливали клише, затем с помощью этого клише вырубали форму. Эта технология сохранилась и по сей день. Данный способ производства достаточно затратный и имеет ограничение по возможностям менять конфигурацию изделия. Чтобы изготовить наклейки сложной формы используют современные технические средства, такие как плоттер и лазер.
 
Наклейка – это не только дополнительная реклама вашего товара, бизнеса или услуги, но и средство передачи информации. Видов и многообразия этого продукта не перечесть. Они везде и всюду. Они востребованы. Без них ваш товар не покупают. Хотите быстро и качественно изготовить наклейки – приходите к нам. Мы воплотим в реальность, практически любую форму и вид наклеек.

 

Общественно-политический плакат. Часть II

Общественно-политический плакат. Часть IIВ предыдущей статье (см. " Общественно-политический плакат. Часть I") мы рассмотрели процесс развития общественно-политического плаката вплоть до окончания Первой мировой войны. Одновременно с этим в Российской империи произошла Революция (25.10.1917, ст. стиля) и началась Гражданская война (1917-1922 г.г.). Эти события, кардинально повлиявшие на вектор общественных и геополитических "раскладов" во всем мире, породили и такое яркое и самобытное явление, как "советский политический плакат". Попытаемся кратко осветить основные вехи его развития.

Как уже отмечалось, любой профессионально сделанный плакат (а политический в особенности!) содержит обращение к широкой аудитории и должен сочетать в себе несколько специфических качеств. Это, прежде всего простота, понятность и выразительность, ведь это полиграфическое изделие призвано "перевести" актуальные общественно-политические процессы на уровень понимания т.н. "широких народных масс". Насколько это непросто можно понять, вспомнив "грамотного дворника на митинге" из фильма "Собачье сердце" — "Закроешь книжку, и все из головы вон!")))

"Показать »

 

Задача нетривиальная, особенно если учесть, что художников специально "заточенных" под общественно-политическую тематику тогда было ничтожно мало (и не только в России)… Первые "ласточки" советского политического плаката — знаменитые (в советское время) "Окна РОСТА" (Российское телеграфное агентство если кто не знает).  Они наиболее ярко проявили себя на начальных этапах Революции и Гражданской войны. Почему "Окна"? Все очень просто — большинство магазинов и лавок в период лихих событий закрылись или были попросту разграблены. В Москве и Петрограде было множество торговых точек "зиявших" пустыми витринами. Вот эти витрины и использовали для размещения "наглядной агитации"))). Продукты-то все равно по карточкам! Впрочем, как написали впоследствии в книге "Маяковский в воспоминаниях современников" — " Окна РОСТА" правильно существовали и кончились тогда, когда опять появились магазины".

Общественно-политический плакат. Часть II

Широко использовались манера лубка и раешника — таким способом пытались донести до народа смысл телеграмм РОСТА с фронтов и лозунги и призывы Реввоенсовета Республики. В "Окнах" сотрудничали такие художники как М. Черемных, Д. Моор, А. Апсит, И. Малютин и даже — В. В. Маяковский!
 
В плакатах РОСТА напоминающих прототипы комиксов — лаконичные (2-3 цвета) полусилуэтные фигуры и трафаретные подписи под несколькими (чаще всего — четыре) "кадрами". Это и новаторский прием, но и во многом вынужденный шаг — типографии были заняты печатью газет и листовок, а плакаты художники "тиражировали" с помощью гравюр на линолеуме, ручной раскраски и подписями с помощью трафаретов. Историки утверждают, что таким примитивным способом воспроизводилось за два-три дня до 300 экземпляров одного сюжета.

Сюжеты самые разнообразные — от "Крепче винтовку держи" до агитации за Коминтерн, сбора грибов для голодающих и борьбы с "тифозной вошью". Вот несколько конкретных примеров.  "Хочешь есть? Хочешь пить? Спеши в ударную группу образцового труда вступить!". Автор рисунков и подписей — Маяковский. Характерны подписи в стиле: " Вот Советской России враги. С каждым боритесь, пока не погиб" и т.п.

Общественно-политический плакат. Часть II
 
Общественно-политический плакат. Часть II"Отпускные красноармейцы — внимание!" — это на тему борьбы с тифом — комикс о том, как бойцу РККА найти баню))).

Из "лозунговых" призывов к мирному труду: плакат  И. Малютина — "Где работа идите туда: Первое мая праздник труда" (именно так — заглавными буквами и без знаков препинания))).

Наиболее популярная тема — призывы "Встать на защиту", "Идти резво на фронт", "Добить без пощады" и т.п. "Окна РОСТА" сыграли неоценимую роль в первые, самые трудные для нового режима годы — 1917-1920, когда все "висело на волоске" и большевистские лидеры на полном серьезе готовились к побегу (знаменитый "клад Я. Свердлова", найденный в 1935 г. — более 100 000 рублей золотом и 7 заранее оформленных загранпаспортов  на "подставные" имена — это что-то!))). Сторонников соввласти (такие даже сейчас встречаются) прошу не обижаться — факты))).

Тем не менее, для пропагандистских машин Главполитпросвета и Политуправления Реввоенсовета республики требовались совсем другие масштабы, и как только верхушка ВКП(б) укрепилась у власти, искусство политического плаката приняло совсем другой облик. Но, об этом уже в другой статье…

 

Общественно-политический плакат. Часть III

Общественно-политический плакат. Часть IIIКак было сказано в предыдущей статье (см. " Общественно-политический плакат. Часть II"), по мере укрепления советского режима, для пропагандистских машин Главполитпросвета и Политуправления Реввоенсовета республики требовались совсем другие масштабы распространения "наглядной агитации".

И как только новые власти получают в свои руки все ресурсы страны они немедленно налаживают работу большинства типографий. Политические плакаты начинают выпускаться "промышленным" способом в сотнях тысяч экземпляров. Руководит процессом Политуправление РВСР (Реввоенсовета Республики, кто не понял). В Госиздат (успели создать и такой орган))) регулярно направляются требования на отпуск качественной (открыточной) бумаги рассчитанной на выпуск от 500 000 до 1 200 000 экземпляров плакатов различных тематик. Что характерно — тематики сюжетов диктуют "специально обученные" партийные кадры. Вот пример такого перечня из двенадцати пунктов: "1. Освободители. 2. Лига наций. 3. Колчак, Юденич, Деникин. 4 Смерть мировому империализму …" и т.д.

"Показать »

Художники воплощают заданные сюжеты с присущим им (большим или меньшим) талантом. Вот плакат Д. Моора 1918 г. "Торжественное обещание" (своеобразный прототип военной присяги). Художник использует прием известный еще с Русско-японской войны — увеличенная картина с поясняющими надписями внизу (в данном случае — текстом этого самого "обещания"). Плакатно-силуэтно изображены только "солнечный круг" и "красное знамя", остальное напоминает раскрашенную гравюру.
 
Другой пример — плакат Н. Кочергина "Враг у ворот! Все на защиту Петрограда! " 1919 г. В принципе выполнен в той же манере, что и предыдущий.  Графическо-гравюрный рисунок на фоне силуэтного бушующего "красного пламени". Надписи, однако, выполнены уже по всем правилам, — занимают около 15% листа и видны с расстояния нескольких метров.

Общественно-политический плакат. Часть III
 
Плакат В. Дени "Смерть капиталу! Или смерть под пятой капитала!"1919 года исполнен уже почти в приемлемой "плакатной" манере, и имеет явные агитационно-сатирические корни. Обобщенно-силуэтная фигура пролетария в красной рубахе и с красным знаменем (с лозунговой надписью на нем) и такая же обобщенная черная фигура пузатого буржуя в цилиндре с черным же флагом в руке. Лист разделен на две половины и представляет альтернативные варианты событий — либо "пролетарий" стопчет насмерть "злобного пузана", либо тот сделает это же с ним самим. Крупные надписи внизу (для грамотных), но сюжет понятен и так))).

Общественно-политический плакат. Часть III

Ну и на "закуску" несколько примеров из "классики". Плакаты А.Апсит "Грудью на защиту Петрограда!" и (что более актуально для нас))) — "Вперед на защиту Урала!". Оба плаката выполнены в общем-то в графической черно-белой технике и могли считаться не совсем удачными, если бы не талант художника. Он так точно сумел "схватить" выражение лица Главгероя (ГГ) композиции, что никаких сомнений нет — порвет он беляков и интервентов как "тузик грелку". Прям-таки "зверь-мужик"))). Кстати лица ГГ на обоих плакатах очень похожи — видимо художник не стал тратить время на излишние поиски…

Общественно-политический плакат. Часть III

Очень популярен был сюжет с призывами вступать в Красную армию (РККА, кто не помнит). Плакатов было немало, но символ один — Д. Моор, 1919 г. "Ты записался добровольцем?". Из заставших советскую эпоху не найдется никого, кто хоть раз не видел бы легендарный плакат. Впрочем, немножко восстановим справедливость. За основу художник взял композицию, придуманную еще в 1914 году англичанином А. Литом (плакат "Ты нужен в армии!"). Суперудачный сюжет был повторен десятки раз в разных странах, не обошли его вниманием и в революционной России.

Общественно-политический плакат. Часть IIIСреди творческой интеллигенции, приветствовавшей (до определенного времени) революцию и советскую власть было немало т.н. "авангардистов", ниспровергателей классического искусства и литературы (взять того же Маяковского, например))). Они тоже "творили" каждый в меру своего таланта и "авангардных" убеждений. И если Маяковский быстро усвоил "тренд" и успешно выполнил задание партии, то плакат "Эля" (Лазаря) Лисицкого "Клином красным бей белых" 1919 г., выполненный по канонам супрематизма, выглядит очень курьезно даже для нас, жителей 21-го века. "Гидра контрреволюции" представлена абстрактным белым шаром на черном фоне, а РККА — абстрактным же красным треугольником, врезающимся в "белогвардейский" шар. Вокруг по загадочным траекториям летают некие "осколки". Без улыбки такое воспринимать невозможно! Но ведь печатали — на ЗапФронте с размахом тиражировали "это"))).

В качестве "классики" успешного превращения лубка в плакат можно привести композицию А. Радакова "Неграмотный тот же слепой", 1920 г. Эпический русский "сельский Ваня" в красной рубашке и с завязанными глазами, вытянув перед собой мозолистые руки бестрепетно шагает в пропасть с края монументальной скалы. Стиль — типичный лубок, но художник так удачно подобрал цветовую гамму и "обобщил" фигуру Вани, силуэты скалы и облаков на пронзительно голубом небе, что композиция непроизвольно притягивает взгляд. Талант!))).

Кстати в период гражданской войны "белые" тоже не сидели сложа руки и тому же РОСТА противостоял ОСВАГ (Осведомительное Агентство, бедный русский язык!). Основан в Вооруженных силах Юга России (А. Деникин). Хотя с ОСВАГ сотрудничали довольно известные и поныне люди — И. Бунин, Е. Трубецкой, И. Билибин, Е. Лансере и др., выделить среди их "продукции" шедевры довольно трудно. Но это и неудивительно — большая часть культурного наследия проигравшей Гражданскую войну стороны в массовом порядке уничтожалась победителями. Советские же художники получали удвоенное и утроенное внимание специалистов на протяжении всего существования СССР.

Впрочем, рассмотрим несколько конкретных примеров (часто годы издания и имена художников не указывались, но просто посмотрим отдельные работы).  Вот классический сюжет "Спаси и защити!" — Женщина с ребенком на руках и ужасом в глазах на фоне горящих домов. Очень похоже на манеру А. Апсит ("Петроград") и выражение ужаса и отчаяния матери передано очень хорошо, но сверхдлинная (для плаката) надпись нивелирует экспрессию рисунка. Целых двадцать слов, исполненных стилизованным под старославянский полуустав шрифтом! О чем думали "господа редакторы" с золотыми погонами))).
Более удачными выглядят сатирические сюжеты — "Счастливый рабочий в Совдепии", например.  Выполненный в той же графической черно-белой манере истощенный голодом пролетарий. Все здорово и вызывает сочувствие, но… по лицу и одежде ГГ больше смахивает на "итальянца Марио" из известного советского мультика ("Ограбление по…"). Русские пролетарии так не одеваются))).

Общественно-политический плакат. Часть III

Актуальный и душещипательный сюжет "В жертву Интернационалу".  На монументальном каменном жертвеннике лежит связанная девушка в кокошнике (не иначе — Россия!), а вокруг стоит толпа, среди которой с узнаваемыми (хоть и карикатурными) лицами — Ленин, Троцкий, Свердлов и другие члены большевистского руководства с еврейскими корнями. Над жертвой уже занесен нож, а на переднем плане совершенно лубочные "Вани" с винтовками весело "ржут" над трагической сценой. Остроумно, сильно, но… Манера скорей иллюстрации для журнала "Крокодил", а не плакат, ибо чтобы вникнуть, необходимо долго разглядывать.
Более удачный пример "Мир и свобода в Совдепии". Монументальная красная фигура Архидьявола Троцкого, сидящего на Кремлевской стене с демонской пентаграммой на груди. На заднем плане — колокольня Ивана Великого с поломанным крестом. Под стеной — груда черепов (побольше, чем у Верещагина))), с сидящими и стоящими вокруг фигурками "палачей русского народа", сбоку (надо тоже приглядываться) — сцена расстрела. Фигура Троцкого и надпись выполнены вполне в плакатной манере, а вот то что внизу — больше иллюстрация, чем плакат.

Общественно-политический плакат. Часть III

Не выдерживает сравнения с Мооровским "Добровольцем" и деникинский "благородный" солдат с усиками, патетически взывающий с плаката "Отчего вы не в армии?". Кстати, как и его большевистский коллега (заимствовал у англичанина), юго-росский художник, в свою очередь, взял за основу композицию итальянца Л. Мауцан "Выполните все свои обязанности!" 1917 г.

Общественно-политический плакат. Часть III

В заключение отметим еще выполненный явно в манере И. Билибина (прославленного иллюстратора) плакат "За единую Россию!". Кто-то нахмурится, кто-то улыбнется — где-то мы это уже видели и слышали))). Композиция традиционная — Святой воин побивает на полном скаку Красного дракона, пожирателя Девственниц. О политике напоминает только надпись. Все замечательно, но — известному иллюстратору трудно отойти от своей излюбленной манеры…
Мы о многом не сказали и многое пропустили (Лениниану, например) — но рамки статьи и так уже почти перейдены, хотя какой-то срез эпохи, как кажется здесь все же представлен.