Полезные статьи. Наружная реклама

Наружная реклама

Что такое наружная реклама и зачем она нужна

Наружная реклама – это способ передачи информации при помощи внешего носителя

Наружная реклама как понятие появилась сравнительно недавно в постперестроичную бытность и пришло оно, как всегда, издалека. По-английски она звучит как outdoor advertising. Дословно переводится как внешняя реклама, то есть расположенная вне помещения. Она может стоять на улице, как отдельная конструкция, либо располагаться на фасаде здания, сооружения.

"Показать »

Вместе с общим термином пришли и такие понятия как:

Billboard – билборд, рекламный щит

Light box – лайтбокс, светлая коробка или световой короб

В дальнейшем виды наружной рекламы расширились и в нашу среду пришли объемные буквы, вывески, консоли и многое другое.

Огромную популярность набирают светодиодные (LED) панели, сочетающие в себе преимущества традиционной наружной рекламы и привлекательность видеорекламы.

Наружная реклама предназначена для передачи информации о бренде, товаре. Рекламировать можно и различные идеи, события. Она может служить отличным проводником, или навигатором, чтобы заинтересовать и привлечь потенциальных клиентов. Главная особенность этого вида рекламы — ее динамичность: она преследует Вас, она постоянно напоминает о себе, она не дает забыть, прочно застревает в Вашем подсознании.

Многие, так сказать «эстеты», возмущаются по поводу того, что очень много рекламы в городах. Но если вдуматься, то при помощи рекламы освещаются улицы, места на трассах и другие, малопроходимые, места. Да, и нужно сказать, что она разбавила серость наших поселений. Яркие насыщенные краски поднимают настроение и делают нашу жизнь более разнообразной. Вспомните период Советского Союза: серые мрачные дома, темные улицы. Все мы любовались глянцевыми картинками с видами заграничных городов. Манхеттен, Чикаго вызывали у нас дикий восторг, и как хотелось поехать туда, в эту сказку. Поэтому мы переняли названия, технологии и виды. В этом нет ничего предосудительного-заимствование нового для улучшения старого — это всегда на пользу, как бы Вы с этим не спорили.

Когда Китай вышел в период своего процветания – его города стали переливаться яркими красками рекламных конструкций, и все мы смотрим и восхищаемся прогрессом, технологиями и креативным дизайном.

 
Наружная реклама
Наружная реклама
Наружная реклама

 

 

 

 

 

 

Наружная реклама – это показатель богатства нации, его прогрессивная сторона. Бизнес дает рост и процветание стране, а двигает его реклама.  Использование рекламы разных видов – необходимое условие эффективного ведения бизнеса. Именно она поможет компании  выделить определенный товар или услугу из множества подобных, чтобы поднять спрос на товар или услугу, и привлечь к ним внимание потенциального покупателя.  Чем богаче компания, тем ярче, больше и интереснее ее рекламные носители.  Хорошо подготовленная реклама создаст успешность фирме не только в настоящем времени, но и в будущем.  И когда Вы экономите, прежде всего, вы приносите ущерб своему имиджу и как следствие – достатку. Все хорошее должно быть в меру и только Вам определять, где она находится.

Улица в Китае

 

Не работает реклама

Почему не работает наружная реклама

Проработав в рекламном бизнесе 15 лет (напомню, что Рекламно-Производственная группа Медиа-Союз работает с 2003 года) мы часто слышим от клиентов, что наружная реклама не работает и это пустая трата средств. Так давайте в этой статье ответим на вопрос: почему не работает наружная реклама и развеем этот миф.  Также решим, что нужно сделать, чтобы это было по-другому.

"Показать »

Рекламное изделие, как предмет искусства, должно изумлять, поражать  и тогда оно принесет деньги.
К объектам наружной рекламы мы относим: вывески, стелы, указатели, щиты, билборды, брандмауэры, штендеры и многое другое.
Главная причина, по которой не работает наружная реклама, это когда ее создатели не учитывают тот факт, что потенциальный потребитель этой рекламы находится в постоянном движении и  его внимание расфокусированно. Человек движется по какому-то выбранному им направлению и не думает о чем-то другом, кроме своего пути. Реклама в данном случае должна выглядеть как раздражитель, который на короткое время может привлечь внимание человека. И, если она вносит дисгармонию в его поле зрения, это значит, что вы попали в цель. Следовательно,  человек может стать потребителем Вашего товара или услуги, если же нет, то он пойдет к конкуренту.
Теперь подробнее мы рассмотрим каждый носитель и выявим стандартные ошибки при создании рекламного продукта.
     Вывеска – это объект наружной рекламы, расположенный над входной группой предприятия, обозначающий его фактическое местонахождение. Как правило, он изготавливается в соответствие с фирменным стилем самого предприятия. Его месторасположение зависит от особенностей фасада здания, на котором он расположен. Многие полагают, что вывеска должна по своей цветовой гамме сливаться с цветом фасада, либо цвета должны быть приглушенными и не броскими. В этом кроется первое заблуждение. Кто-то говорит, мне нравятся пастельные цвета, бледные, приглушенные. Если ваша вывеска сливается с общей массой фасада, логично предположить, она не выделяется и становиться незаметной для человека, который двигается. Далее, приятные глазу цвета, такие как бежевый, бледно-розовый, бледно-голубой, вызывают у человека положительное восприятие и не фиксируют его внимание, они как фон, на котором нет фигуры. Цвета на вывеске должны быть яркие, сочные особенно такие, чтобы при рассветке они не терялись. Выбирайте темные цвета  и лучше не сочетаемые между собой, например: черно-желтые, бело-красные, и т.д. Цвета должны бить в глаза и вызывать раздражение, но, если они сделаны в соответствии с композиционными нормами и в пропорции, они не вызовут чувство раздражения, они будут удивлять, изумлять  и украшать ваш фасад.
     Реклама на щитах 3х6. В этих рекламных изображениях кроется масса ошибок. Почему? Спросите Вы. И мы Вам ответим – щит расположен от дороги более 5 метров, высота его более 3 метров, рекламное изображение 3 метра, итого уже 6 метров. Человек, как правило, либо передвигается на своем автотранспорте, либо идет, и этот рекламный носитель удален от него.
 Когда вы пишите мелкий текст – кто его читает? Тексты вообще невозможно прочитать при движении, максимум, что вы можете увидеть – это картинку.

Обратите, как рекламируется Coca Cola – яркий образ и название продукта –  и все.
А у вас:  и трубы, и конструкции, и еще многое другое, в том числе адрес и телефон и все это мелким текстом – ведь нужно впихнуть все, чем вы занимаетесь. Рекламировать нужно либо бренд, либо товар, и желательно только один, и не использовать рекламу на щите, как единственный способ рекламы. Это должно быть в комплексе: и ТВ и Радио и щит 3х6. Тогда у потребителя пазлы сойдутся и он придет к Вам.
     Со стелами и указателями дела обстоят лучше, ошибка лишь в месте расположения. Конструкция стоит в зарослях травы или кустов, что делает ее незаметной для потребителя.  Это самая поправимая ошибка, просто нужно следить за своим имуществом, которое приносит деньги.
     Штендера – здесь главная ошибка в том, что размер рекламного поля маленький, а информации много, да еще и картинка. И  все сливается в единый компот. Краткость — сестра таланта. Не забывайте об этом.

Мы с вами определили главные причины и ответили на вопрос: почему не работает наружная реклама? А также рассмотрели наиболее часто встречаемые ошибки. Поэтому, делайте выводы, меняйте стратегию  и тогда Ваш рекламный носитель превратиться для Вас в курицу, которая несет золотые яйца.

Материалы для наружной рекламы

Какие материалы используют для  наружной рекламы

Диапазон материалов для производства наружной рекламы (НР)  достаточно широк. Наиболее распространенные  материалы для изготовления -  самоклеящиеся пленки, баннерные ткани, листовые материалы (пластики, алюминиевые композитные листы, оргстекло, акрилы, сотовый и литой поликарбонат, оцинкованная сталь), различные профили для сборки конструкций, разнообразные источники света как для внутреннего, так и для внешнего освещения наружной рекламы. Поскольку эти материалы используют, как правило, на улице, то, однозначно, они должны быть устойчивы к изменениям климатических условий и сохранять свои свойства и внешний вид при длительной эксплуатации.  Также, используют металл, дерево, камень, но это более дорогая группа материалов, которая еще требует специальной подготовки  и  обработки, и поэтому редко их можно встретить в рекламных изделиях.Широко применяемые материалы в наружной рекламе:

"Показать »

Самоклеящаяся пленка  ПВХ
Материал – разновидность поливинилхлорида с клеющим слоем. Рабочая температура  от -40 до + 80 0 С. Применяют для декоративного оформления при изготовлении вывесок, шитов, штендеров и прочих рекламоносителей,
При длительном сроке эксплуатации на улице  (не менее 3-х лет для серии Oracal 641эконом) пленка не теряет своей яркости. Можно использовать как для аппликации, так и  для  фонов.

Для изготовления световых коробов применяют транслюсцентные пленки (серия Oracal 850, срок службы не менее 5 лет).

А для различных знаков в зонах плохой видимости, дорожных  знаков, оформления спецтехники используют флюоресцентную  пленку(серия  Oracal 6500/7500).

Самоклеящаяся пленка  ПВХ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Пленки для печати
Пленка для печати – это разновидность поливинилхлорида с клеющим слоем, но имеющие поверхность, устойчивую для сольвентной печати. Эти пленки широко применяются при изготовлении объектов НР, так как имеют более высокое преимущество для художественного воплощения различных проектах перед заводскими цветами пленки. Например, переходы, переливы, объем – можно добиться только при помощи печати.  В вывесках, световых коробах, штендерах и прочих рекламоносителях, где эскиз не позволяет изготовить изображение пленками для плоттера (например, фотографическое изображение) используют, только специализированные пленки, предназначенные для печати. Выпускают плёнки  прозрачные, матовые и глянцевые.

Для изготовления  придорожных знаков безопасности используют специализированную светоотражающую пленку для печати, производства Германии. Не рекомендуем печатать на китайской, так как краска плохо держится.

ВАЖНО: пленку нельзя клеить при температуре ниже – 10 0С.

Светоблокирующие и светорассеивающие пленки
Светоблокирующие пленки применяют, для того чтобы выделить фигуру из фона, и эту фигуру подсветить.
Светорассеивающие пленки – это пленки предназначены для световых вывесок, объемных букв  и других фигурных элементов. Также она очень хорошо смотриться на витражах внутри помещения,  и придает стеклянной перегородке, более стильный облик.

Монтажные пленки
Это помощники любого рекламщика. Монтажную пленку используют для переноса вырезанного на плоттере изображения из виниловой плёнки на рекламную поверхность.

Листовые материалы

Пластик ПВХ
Пластик ПВХ (вспененный поливинилхлорид) используют в основном для изготовления небольших вывесок и декоративных табличек, лицевых панелей световых  букв, тыльных сторон световых коробов и объёмных букв; фигурных элементов.

Температура использования пластика от -200С до +600C. Толщина материала — 1- 20 мм. Цвет белый и цветной. Пластик ПВХ достаточно лёгкий и для  его обработки не требуется значительных усилий.         Он стоек к внешним воздействиям и не теряет привлекательный вид при длительной эксплуатации. Позтому применение пластика ПВХ в настоящее время не потеряло своей актуальности.

Но необходимо помнить, что при низких температурах он имеет свойство – сужаться, при высоких расширятся. Следовательно,  если вы монтируете изделие из пвх при низкой температуре, ждите, что весной при высокой температуре изделие вспучит. Чтобы этого избежать – необходимо отверстие для крепления делать  больше на 2 – 3 мм.

Также нельзя делать изделия из пвх, которые будут использоваться на улице зимой, например – ростовые фигуры, штендера – при температуре – 10 С0, он становится хрупким и ломким.

Акриловое стекло
Акриловое стекло (ПММА)  – это твердый прозрачный или полупрозрачный (матовый) термопластик, смесь оргагиники и пвх. Вес оргстекла в 2,4 меньше, чем у обычного стекла, но при этом светопропускание  (прозрачность) порядка 92%.
Оргстекло — ударопрочный пластик органического произхождения,   устойчивый к атмосферному и ультрафиолетовому воздействию. Сохраняет прозрачность  и бесцветность в течение длительного времени. Идеальный материал для изготовления лицевых панелей световых вывесок (короба, объёмные буквы).  
Оргстекло без оклейки изделия в чистом виде не рекомендуется использовать, особенно на улице, т.к. пыль воздействует на поверхность и повреждает ее, создавая микротрещины. Чтобы предать оргстеклу первоначальный блеск, необходимо его шлифовать.

ПЭТ
ПЭТ (полиэтилентерефталат) — термопластик, который используется в наружной рекламе для изготовления карманов для стендов, трафаретов. ПЭТ можно  использовать как  защитный экран  лицевой поверхности светового короба.

Полистирол
Листовой полистирол по своим техническим характеристикам идеально подходит для изготовления наружной рекламы. Он хорошо формуется, влагоустойчив  и достаточно жесткий, поэтому его можно использовать при изготовлении наружной рекламы необычных форм и размеров.  По сравнению с акриловым стеклом полистирол более пластичен и ударопрочен и может заменить акриловое стекло при изготовлении световой рекламы (используют светорассеивающий полистирол).
 
Полистирол под действием ультрафиолета со временем желтеет, но этот недостаток можно устранить с помощью специальных добавок. Конструкции из полистирола сохраняют свой внешний вид, цвет и форму при температуре  от -400С до +700С  длительное время. Кроме наружной рекламы из непрозрачного полистирола можно изготавливать  различные трехмерные конструкции.

Сотовый поликарбонат
В наружной рекламе в основном используется  для изготовления лицевых поверхностей больших световых коробов без стыка (габаритные размеры листов — 12Х 2,1м). Сотовый поликарбонат  ударопрочен, устойчив к ультрафиолету и температурным перепадам. Но по сравнению с акриловым стеклом  меньшая светорассеиваемость. А также  наличие продольных сот  ухудшают внешний вид готового изделия. Замеьте, что сотовый поликарбонат, который используется в наружной рекламе, производится в Германии, и он по своему химическому составу, немного отличается от того, который мы используем для общивки теплиц российского производства.

Лист оцинкованный
Лист оцинкованный устойчив к коррозии. В основном  используют при изготовлении боковых панелей световых коробов, лицевых панелей штендеров, табличек и многих других изделий.

Листы композитные
Композитные алюминиевые панели (АКП) – это трех- или двухслойный материал, состоящий из алюминиевых листов по краям и полимерному наполнителю между ними. Благодаря такому устройству, материал незаменим при изготовлении больших конструкций сложной формой.  Идеален для фрезеровки и гибки. Вывески из композитных панелей смотрятся современно,  легко. Материал  устойчив к любым погодным условиям. Высокие технические характеристики и эстетичный вид несомненно делают этот материал одним из наиболее востребованным  в наружной рекламе. Производитель дает гарантию на эксплуатацию материала от 25 до 50 лет, при правильной его обработке.
Листы композитные

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Профили

Пластиковый профиль Quattro
Для быстрой  и качественной  сборки световых  коробов применяют системы пластиковых профилей  Quattro (цвета: белый, серый и черный). Специальные уголки (прямые и полукруглые) входят в пазы профиля, обеспечивая идеально точную стыковку. Максимальная толщина материала для использования в профиле Quattro — 4 мм.
Пластиковый профиль Quattro

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Алюминиевый профиль
Этот алюминиевый профиль аналогичен пластиковому профилю Quattro. В основном используется для изготовления лайтбоксов для наружной рекламы
 

Профиль Nielsen и его аналоги
Алюминиевый багетный профиль Nielsen используется для обрамления табличек, стендов, пластиковых вывесок и других изделий
Профиль Nielsen

 

 

 

 

 

 


Источники света в световой наружной рекламе

Как источник света применят светодиоды, галогенные или неоновые лампы и прочее.

Баннерные материалы
Баннерная ткань – универсальный и широко используемый материал для наружной рекламы. Позволяет наносить полноцветное изображение высокого качества.
Основа баннерной ткани – винил, армированный полиэстеровой нитью. Этот материал отличается прочностью, эластичностью и долговечностью. Баннер устойчив к изменениям погодных условий.  Баннерная ткань в зависимости от рисунка плетения, состава дополнительных присадок  может иметь разные характеристики. От них зависит плотность полотна, и, как следствие, светопроводимость. А насколько баннерная ткань пропускает свет, будет зависеть внешний вид рекламного изделия в любое время.

Можно выбрать баннерную ткань с любой поверхностью (матовая, глянцевая, ламинированная) и любой прозрачностью: максимально прозрачная, малопрозрачная, непрозрачная

Баннерная ткань

.

 

Когда появилась наружная реклама

Реклама- это информирование кого-либо о чем-либо.  Рассмотрим историю возникновения наружной рекламы  согласно этому определению. История наружной рекламы насчитывает тысячелетия и уходит своими корнями в далекое прошлое.
Как обстояло дело с Н.Р. в первобытном обществе? Разумеется, в то время существовали лишь ее простейшие формы.   Несмотря на ограниченность в средствах рекламы первобытным людям  надо было как-то рекламировать себя. Реклама была «естественной». Как донести до соплеменника что ты сильнее и умнее? С помощью крика, рычания и  накаченных мускулов. Чтобы найти себе пару первобытный человек  демонстрировал свою мощь, физическую красоту, умение. Вид жилища, орудия труда информировали о том, что  здесь живет сильное племя. Так  постепенно развивалась демонстративная функция звуков и знаков.  Первобытные люди  занимались в основном собирательством, охотой, ловлей рыбы и у некоторых из них появилось  желание изобразить на скалах, стенах пещер историю своего племени. Наскальные рисунки, изображения  охоты,  рыбной ловли, жизни племени и битвы с другими племенами можно назвать истоком визуальной рекламы или наглядной агитации и по сути это была самая настоящая «наружка».

"Показать »

 
 Наружная реклама
Человеческое общество развивалось  экономически и вместе с ним появлялись новые формы наружной рекламы. Первоначально реклама была устной (reclame – выкрикивать), затем появилась визуальная. Самой распространенной формой визуальной наружной рекламы  в ранние периоды истории человечества  (Египет, Древний Рим, Древняя Греция) были надписи на стенах, нацарапанные или написанные краской. При  раскопках древних городов находят тысячи  настенных надписей с рекламными сообщениями. С развитием цивилизации в  древнегреческих и древнеримских городах рекламные объявления  уже размещали на медных и костяных досках, а затем зачитывали в местах, где собиралось много людей. Рекламировали культурные и спортивные мероприятия, питейные заведения, бани,  в общем все, что интересовало  и чем жило население городов. Реклама была красочной и многообразной по формам:  афиши, объявления, яркие «граффити» на стенах домов,     Интересно отметить, что рекламные объявления в большинстве случаев были текстовыми, что говорит о высокой грамотности населения городов. Подводя итог, отметим, что  в  обыденной жизни древних римлян и греков «наружная реклама» занимала не последнее  место.
   
Наружная реклама
 
С повсеместным распространением новой религии  — Христианства,  с его запретом  на все радости жизни (так преподносили  учение Христа  священнослужители)  для  развития форм  наружной рекламы  наступили не очень хорошие условия. Ярким и призывным плакатам, как в античные времена, в религиозном мрачном Средневековье места не нашлось. Торговцам и производителям приходилось бороться за каждого покупателя только  при помощи вывесок.  Вывески делали в основном из металла, дерева и подвешивались на кронштейнах. Они служили также указателями и содержали изображения  предметов продажи и изготовления (для булочных вывеска выполнялась в виде каравая хлеба, для сапожника — виде сапога, для мясной лавки — в виде окорока и т.д.).  Вывески эти не содержали текста (грамотных людей среди горожан было мало) и поэтому наружная реклама по форме восприятия была в основном визуальной.
     
Наружная реклама

Совершенно новый скачок в истории развития наружной рекламы вызвало появление книгопечатания.
В 1450 году был изобретен печатный станок, что стало началом зарождения эпохи СМИ. В результате этого развитие рекламы перешло на качественно новый уровень. В 1472 году в Европе появилось первое напечатанное рекламное объявление (надпись на наружной двери церкви, что в продаже есть молитвенник). Во второй половине XV века типографии уже распространяются по всей Европе. В 1630 году основана первая (в современном понимании) газета. С изобретением печатного станка по всей Европе появляются печатные плакаты рекламного характера, наклеенные на стенах городских домов. Печатают листовки с предложениями услуг различного вида.
В середине XVIII века в Англии, а через полвека — и в Америке началась индустриальная революция. Расширились рынки сбыта, появились новые виды продукции. Появилась   необходимость их продать.    Производители товаров первыми поняли ценность рекламы как средство  завоевать новые рынки сбыта продукции и услуг для  получения максимальных прибылей. С этого времени каждый год история развития наружной рекламы претерпевала значительные изменения.
 
Наружная реклама

XIX век  
В 1839 году  появилась фотография. Она стала прекрасным дополнением  к рекламным текстам.  Рекламные тексты стали более  яркими и достоверными.            В 1884 г. Был изобретен телеграф, что позволило соединить дальние районы крупных городов с их центром. С этого времени реклама превращается в одну из главных функций маркетинга.
Со временем рекламой начали заниматься специализированные агентства и фирмы. Создавались отдельные рекламные подразделения торговых кампаний, организаций и издательств.
 В 1890 г. было создано первое рекламное агентство в Филадельфии – «Айер и сын». Оно одним из первых планировало и проводило работы по  созданию рекламных объявлений.

  Наружная реклама

Со второй половины  XIX большую популярность получают настенные щиты, плакаты, афиши. С изобретением многокрасочной печати — литографии, в облике наружной рекламы произошли разительные перемены:  возник новый жанр — многокрасочный изобразительный,  нередко высокохудожественный — плакат.  Особым ответвлением рекламного мастерства, одним из истоков будущего дизайна, стало оформление витрин (window dressing).  От искусства выкладки товаров в магазинных витринах, поисков их наиболее выигрышного оформления зависит привлечение потенциальных  клиентов .

Наружная реклама